現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)-文庫(kù)吧資料
2025-04-15 03:17本頁(yè)面
【正文】 理及生理需要，其更重要的為了順應(yīng)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的需要，維護(hù)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期利益。企業(yè)是營(yíng)銷行為的主要實(shí)施者，而廣大消費(fèi)者自身就是其中具有深遠(yuǎn)影響力的因素，市場(chǎng)屬于兩者相互之間的橋梁，企業(yè)為了能夠更好的促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步，必須要有效的調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)組織架構(gòu)，積極順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力推進(jìn)低碳、綠色、循環(huán)發(fā)展模式的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，最終為社會(huì)的不斷進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。另外需要提及的是，還需要考慮到社會(huì)效益的問(wèn)題，因企業(yè)的發(fā)展還需要在某種程度上起到推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步的作用，市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)不僅要著眼于企業(yè)本身或者管理者個(gè)人，還應(yīng)該體現(xiàn)在生態(tài)文明建設(shè)方面。由此可以看出現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)與企業(yè)的核心理念之間的緊密聯(lián)系，換一種說(shuō)法，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷在某種程度上就是一種核心概念，即一種被認(rèn)同的規(guī)律性的指導(dǎo)性的核心目標(biāo)建立方法加之核心價(jià)值的尋求方向。這其中既包括該企業(yè)的核心目標(biāo)，還包括企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)價(jià)值、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)，絕大多數(shù)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)達(dá)到和完成的。定義出現(xiàn)于上世紀(jì)末的美國(guó)，雖然內(nèi)容有一定的擴(kuò)充和豐富，也具科學(xué)性，但揭示本質(zhì)含義實(shí)際上并不全面也不系統(tǒng)。如果說(shuō)這種理解有一定的拓展，也僅存在于加入了服務(wù)以及將要向市場(chǎng)傳遞的思想內(nèi)涵和文化價(jià)值這些微觀內(nèi)容。簡(jiǎn)單解釋也就是市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)就著眼于生產(chǎn)和銷售過(guò)程，對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的認(rèn)識(shí)就是對(duì)產(chǎn)品的制造和簡(jiǎn)單的銷售過(guò)程，而不去重視市場(chǎng)的具體需求，重生產(chǎn)不重需求必然出現(xiàn)供求問(wèn)題，導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的盲目營(yíng)銷行為，使市場(chǎng)中出現(xiàn)供過(guò)于求或其他的亂象，導(dǎo)致生產(chǎn)力的極大浪費(fèi)，不利于市場(chǎng)秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)看法問(wèn)題 當(dāng)前不同方面和領(lǐng)域?qū)τ谑袌?chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的不同的觀點(diǎn)和缺陷，在很大程度上逐漸影響到了人們對(duì)其本質(zhì)的充分理解和認(rèn)識(shí)，最終也會(huì)在一定層面上妨害市場(chǎng)營(yíng)銷的穩(wěn)定健康發(fā)展。其中對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)在意義，因當(dāng)前社會(huì)的復(fù)雜性和多樣性，市
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