海外華文傳媒戰(zhàn)略性思考論文-文庫吧資料
2025-04-05 21:51本頁面
【正文】 集團(tuán)有限公司不僅在本島出版《星島日報(bào)》，還在世界三洲五國九市出版了不同版本的《星島日報(bào)》海外版。如臺(tái)灣的聯(lián)合報(bào)系除了在本島發(fā)行《聯(lián)合報(bào)》等）外，還在美、加和歐洲出版《世界日報(bào)》，在泰國出版《聯(lián)合報(bào)》。僅華文報(bào)章集團(tuán)，就由3份日報(bào)和1份周報(bào)組成。如馬來西亞的南洋報(bào)業(yè)控股有限公司辦有《新生活報(bào)》，而《新生活報(bào)》同時(shí)又辦有《風(fēng)采》、《淑女》、《健康》、《休閑》等12種期刊。通過對不同國家華文媒體的考察，我們發(fā)現(xiàn)，它正日益呈現(xiàn)出如下趨勢：第一，集團(tuán)化的發(fā)展趨勢與報(bào)業(yè)發(fā)展的國際化趨勢相吻合，海外華文傳媒也逐步走上了集團(tuán)化的道路。以此觀之，海外華文傳媒必將出現(xiàn)大發(fā)展的局面。總之，海外華文傳媒在“讓中國了解世界，讓世界了解中國”方面的優(yōu)勢是顯而易見的，只要我們引導(dǎo)得當(dāng)，它定能發(fā)揮應(yīng)有的作用。據(jù)悉世界上約有幾十家華文報(bào)刊辦起了英語版，還有少量的中文和馬來文、中文和日文的雙語版報(bào)刊。有些華文報(bào)刊因勢利導(dǎo)，開辟專版、專欄，通過教漢語的形式向?qū)W習(xí)者傳播中華文化和中國信息。例如在美國、日本、德國等與中國文化交流、經(jīng)貿(mào)關(guān)系較為頻繁、密切的國家，學(xué)習(xí)華語的人數(shù)越來越多，由此形成了一個(gè)新的華文讀者群。在“讓世界了解中國方面”海外華文傳媒的優(yōu)勢也越來越明顯。正因?yàn)槿绱?，他們所提供的信息不但更直接、更真切，也更加具有決策參考價(jià)值。新移民報(bào)刊則不然。新移民傳媒出現(xiàn)之前，國內(nèi)獲取國外信息（通過媒體）無非是兩個(gè)渠道：一是各個(gè)國家本地文的報(bào)紙，二是港臺(tái)移民在海外創(chuàng)辦的報(bào)紙。因?yàn)樗麄兞私馐澜纾邆渌趪鴼v史、地理、政治、經(jīng)濟(jì)、民族、宗教等方面的知識(shí)，因而對世界的描述更接近客觀真實(shí)；因?yàn)樗麄兞私庵袊?，對中國方方面面的情況有一個(gè)大致的把握，又了解所在國受眾的心理特征及需求，因而他們對中國的推介和描述也更加符合實(shí)際，更容易取得良好的效果。而將這兩種功能放大并以中國的視角觀之，恰好就是“讓中國了解世界，讓世界了解中國”。從這個(gè)意義上說，它是一種近距離的傳播。首先，海外華文傳媒具有雙重屬性。但是，由于內(nèi)對外的傳播是遠(yuǎn)距離的傳播，我們對受傳者的文化背景、心理狀態(tài)、興趣、愛好以及他們對媒體信息的認(rèn)知程度缺乏必要的了解，因此我們的對外傳播內(nèi)容常常是“不切實(shí)際”的。如果我們在對外政策上引導(dǎo)得當(dāng)，這一作用必將得到充分的發(fā)揮。在目前兩岸關(guān)系暫無重大進(jìn)展的情況下，它可以利用自己現(xiàn)有的優(yōu)勢和條件，形成、統(tǒng)一輿論并強(qiáng)化輿論，以這方面的實(shí)際工作促進(jìn)祖國的和平統(tǒng)一進(jìn)程。③由此可見，在海外，反獨(dú)促統(tǒng)已經(jīng)是華僑華人共同的心愿。來自世界60多個(gè)國家的華僑華人代表、中國內(nèi)地和臺(tái)港澳地區(qū)的代表600多人出席了會(huì)議。目前，許多國家的海外華人都成立了“中國和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)”，包括歐洲促統(tǒng)會(huì)、全英華人促統(tǒng)會(huì)、法國促統(tǒng)會(huì)、匈牙利促統(tǒng)會(huì)、羅馬尼亞促統(tǒng)會(huì)、瑞士促統(tǒng)會(huì)、澳洲促統(tǒng)會(huì)等。正因?yàn)楹Ｍ馊A文傳媒能夠在海外華人中形成一致的輿論，并“放大”這種輿論，它在促進(jìn)中國統(tǒng)一方面的作用是不容低估的。令人稱慶的是，目前在許多與中國有關(guān)的重大事件上，如“李文和案件”、中國申奧等，在全球的華文媒體上都會(huì)形成共同的關(guān)注和一致的輿論。而且，隨著近年中國大陸新移民的不斷增加，親大陸的報(bào)刊迅速崛起，在海外形成了左、中、右“三分天下”的格局。菲律賓的《聯(lián)合日報(bào)》每周定期刊登對中國大陸各項(xiàng)改革措施的評論，有時(shí)直接使用來自中國大陸的電訊稿和特稿。在這種情況下，一貫?zāi)畛垂舶斯傻摹肮爬鲜健眰円膊坏貌蛔鞒稣{(diào)整，淡化報(bào)紙的政治色彩，增加讀者感興趣的相關(guān)的內(nèi)容。黨同伐異、政治攻訐一類的內(nèi)容不再有市場，不再受歡迎，代之而起的是讀者對中國大陸各方面信息的關(guān)注和對具有民族特色內(nèi)容的需求。同時(shí)，隨著華僑社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿A人社會(huì)，人們的注意力也從持續(xù)多年的黨爭、政爭轉(zhuǎn)移到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來，對政治不再像從前那樣熱心了。比之本土，海外華文傳媒的政治色彩（或意識(shí)形態(tài)色彩）更為淡薄一些。第二，海外存在著兩岸三地融合的趨勢，這也體現(xiàn)在新聞傳媒中。各地華文報(bào)加強(qiáng)合作交流，建立‘世界華文報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)’，可以說是大勢所趨”。這不止是因?yàn)楣餐臍v史和文化語言背景所帶來的認(rèn)同感，同時(shí)也因?yàn)榻袢崭鞯厝A人社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化互動(dòng)日益頻繁，已經(jīng)形成了‘大中華經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)’以及‘大中華文化網(wǎng)絡(luò)’。南洋理工大學(xué)傳播學(xué)院院長
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