261桔貝止咳祛痰片營銷策劃案(ppt36)-營銷策劃-文庫吧資料
2024-08-22 13:50本頁面
【正文】 定 位 長時間咳嗽、反復咳嗽 疑問：產品療效支持嗎？ 李成林 13991969559 品 牌 ? 讓您的產品成為系列，針對每一種病癥的反復開發(fā)，從劑型改進，到同類產品引進。 李成林 13991969559 定 位 ? 做正確的事比正確做事更重要。 ? 太極急支糖漿的功效有很多，訴求卻極其單一“ 咳嗽了，請用急支糖漿 ” 。 ? 消炎、止咳、祛痰三者結合療效卓越； 。 李成林 13991969559 急支糖漿 ? 國家首批專利中成藥品，國家首批中藥保護品種，曾榮獲國家衛(wèi)生部重大科技成果獎，是國內唯一出口的糖漿劑優(yōu)質產品，入選衛(wèi)生部《國家基本藥物目錄》和中國藥典九五版。 李成林 13991969559 克咳膠囊 ? 適用于上感咳嗽、支氣管哮喘、急慢性支氣管炎、咽喉炎、抽煙過量引起的咳嗽、老年痰喘等癥。 李成林 13991969559 克咳膠囊 ? 進入中藥化痰藥的前１０位并多次進入前三甲之列 。 ? 在臺灣廣告訴求， 《阿房宮篇》持續(xù)強調 “ 天然尚好 ” 與 “ 潤喉爽聲 ” 。 李成林 13991969559 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 ? 潤喉爽聲、保養(yǎng)喉嚨。 ? 膏狀藥品的形象是古老的、秘方的、不經科學檢驗的 。 ? 市場份額保持在２５％左右 。這正是醫(yī)藥服務的原點。 李成林 13991969559 影響消費者購藥行為的因素 ? 注重包裝便利 ? 西藥與中藥分別占據不同年齡特征的細分市場 ? 季節(jié)性銷售特征突出 ? 廣告在抗感冒藥的銷售中起著舉足輕重的作用 李成林 13991969559 市場研究 ? 其供應渠道和設點要求以廣泛、便利為
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