20xx食品廣告策劃書優(yōu)選例文合集-文庫吧資料
2025-01-25 06:16本頁面
【正文】 場大有可為，做好腐乳宣傳，能夠大大提高整個腐乳市場的銷量。在某些指標上，腐乳甚至有勝過奶酪之處，由于它的飽和脂肪含量特別低，又不含膽固醇，還含有大豆中特有的保健成分——“大豆異黃酮”。奶酪具有特別的濃香滋味，而腐乳同樣具有細膩的質(zhì)地和特別的鮮味。同時，由于微生物合成了一般植物性食品所沒有的維生素B12，素食的人經(jīng)常吃些腐乳，能夠預(yù)防惡性貧血。腐乳的制造過程中通過了霉菌的發(fā)酵，使蛋白質(zhì)的消化吸收率更高，維生素含量更豐富。腐乳和豆豉以及其他豆制品一樣，都是營養(yǎng)學(xué)家所大力推崇的健康食品。因而誰能主動走出去占據(jù)市場，誰就能領(lǐng)導(dǎo)腐乳市場?！ ?三)國內(nèi)市場整體情況 腐乳行業(yè)市場競爭比擬初級，缺少強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖說有個龍頭老大王致和，但王致和一樣固守本土，沒有主動走出去宣傳本人的腐乳。咸亨腐乳細膩柔棉，口味鮮美、微甜?！ r格：海會寺的白菜豆腐乳是1618元/500g，辣腐乳是1218元/500g,王致和腐乳為915元/500g，鼎豐腐乳為715元/500g，南乳汁為710元/500g，其他腐乳品牌根本也在1218元/500g價格上各品牌腐乳差距不大。 包裝：在包裝上根本上都是以玻璃罐裝為主，克東腐乳有陶罐裝。制出豆腐乳塊小，質(zhì)地細滑松軟，外表橙黃透明，滋味鮮美奇香。桂林豆腐乳是白腐乳的代表。在湖南因諱虎(Fu)而稱貓乳。北京的腐乳，呈紅色，偏甜。豆腐乳是一種二次加工的豆制食品，為華人的常見佐菜，或用于烹調(diào)。本籌劃針對這些咨詢題進展了全面分析，并提出相應(yīng)咨詢題的處理方案。調(diào)味品方面，李錦記、海天、美味鮮占據(jù)了大部分市場，因而我主要選擇腐乳進展推行。各個老字號腐乳品牌根本在各自的本土領(lǐng)域一家獨大，比方北京的王致和，上海的鼎豐等等。咸亨食品主要運營腐乳、調(diào)味品、黃酒。“咸亨”牌腐乳和“咸亨”商標已分別連續(xù)三年被認定為浙江名牌產(chǎn)品和浙江省著名商標。公司已通過HACCP食品平安體系認證，“咸亨”牌紹興腐乳被國家質(zhì)監(jiān)總局認定為原產(chǎn)地保護產(chǎn)品?！ ‖F(xiàn)在，經(jīng)數(shù)代人艱辛創(chuàng)業(yè)，公司已開展成集釀造、銷售、科研為一體的綜合性釀造食品企業(yè)，公司占地10萬平方米，建筑面積4萬平方米，總資產(chǎn)超億元。前身咸亨醬園始建于清朝乾隆元年(1736年)，專業(yè)運營腐乳、醬油、醬菜、黃酒等調(diào)味食品已有270多年歷史。盡量防止競爭沖突?！ ?一)、產(chǎn)品定位的前提 關(guān)于新產(chǎn)品的定位咨詢題重在市場細分，抓住市場空隙，趨勢避害。 市場占有率超過其他品牌。 使xx在各類速凍食品中脫穎而出。打算招聘營銷專業(yè)人才，組建營銷隊伍，對決定上馬的名牌餐飲食品分類排隊，依照原料供給、消費規(guī)模、市場需求、產(chǎn)質(zhì)量量、經(jīng)濟效益等條件，確定企業(yè)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略?！ ‘a(chǎn)品銷售以寧波市場為主。 組成技術(shù)小組進展產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)調(diào)查，制定產(chǎn)品消費打算和產(chǎn)品開展方案，確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線，提出設(shè)備購置和消費車間裝備意見，負責(zé)員工技術(shù)培訓(xùn)?！ 〈蛩阕庥眠h郊地區(qū)條件優(yōu)越的食品加工場地(或吸收其成為合作方)，開拓消費加工車間，購置先進的食品加工設(shè)備(如烤箱、速凍冷庫、冷藏庫等)和包裝、運輸設(shè)備，努力實現(xiàn)餐飲食品加工和包裝的機械化。特別是隨著中西部的開發(fā)，中國的速凍食品的市場也將越來越大，生活節(jié)拍的加快，對食品營養(yǎng)的要求，確實是速凍食品的市場優(yōu)勢?！ ∈称窂V告籌劃書【二】 一. 營銷環(huán)境分析 1. 營銷環(huán)境中的制約要素 (1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力 (2).價風(fēng)格漲的空間越來越小 (3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定 (4).相對尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè). 相關(guān)于興旺國家而言,企業(yè)在營銷方面對對產(chǎn)品的宣傳力度不夠,由于速凍食品本身的特點,不利于長途運輸,因而在產(chǎn)品的銷售渠道方面還存在一定的咨詢題?！ ?三)、報紙： 選擇長沙市市區(qū)火車站、汽車站等交通要道、人流量特別集中的地段制造10塊廣告位，每塊約40平方米左右，從2012年中秋節(jié)前3個月開場投放為宜。增加客戶看到你信息的時機?！ 。诎俣壬献鼍W(wǎng)絡(luò)推行，效果特別不錯。(比方：阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等) ，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售的同時，得到特別多展示的時機。時間安排在中午1點到下午2點半、晚上7點到10點為宜?！ ∷?、廣告媒體 (一)、電視廣告 選擇湖南衛(wèi)視，觀眾喜愛的頻道。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅 廣告位廣告 畫面上一個成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手提著公文包，右手提著一盒金蘋果月餅，正在一級級上樓。 女兒：媽，那我要吃金蘋果 媽媽：別急，你爸還未趕回家呢! 爸進門，女兒沖過去(急急的跑步聲) 女兒：爸，金蘋果呢? 爸爸： (大笑聲)在這里，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。 A食品公司憑借本人的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種，詳細分析如下： (1)彩瓷英倫系列： ①皇禮：皇家珍品 ，非比平常，帶給你獨一無二的尊貴祝愿 ②御禮：將寶貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝愿 (2)水墨羅馬系列： ①耀禮：圓月綻放最耀眼的光輝，那正是我對您圓滿的祝愿 ?、趯毝Y：萬家燈火點燃團聚時分，點滴如珍寶般欣賞回味 ?、勖Y：金蘋果把濃情寄于月意，讓祝愿包裹在餅香中傳遞 ?、苠\禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美妙的祝愿和愿望 ?、葙F禮：華
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