【正文】 會有太多改進(jìn)，而唇部化妝筆就大不一樣了，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與唇刷、唇彩的競爭中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤，都是化妝筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問題，許多生產(chǎn)商甚至在配方中加入了護(hù)膚成分以達(dá)到更精美的境界。全球排名前5位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle在去年共出產(chǎn)了5800萬支化妝筆，主要供應(yīng)大眾美容品市場。紀(jì)梵希產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱，這次活動意在通過消費者調(diào)查來獲取最真實的反饋信息以進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而滿足消費者需求。迪奧的addict口紅。
另外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。另外，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。紀(jì)梵希英國市場總監(jiān)david說，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。
三、創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個性化品牌
一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟?，F(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓銷售商自己去設(shè)計產(chǎn)品的配套設(shè)施，雖然節(jié)約了不少成本，也為銷售商提供了更大的發(fā)展空間，但缺點是千篇一律的設(shè)計會減少產(chǎn)品本身的市場沖擊力。pritchard還指出，在產(chǎn)品配方革新的同時，公司同時還推出了“先試用再購買”的活動，以及通過網(wǎng)上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產(chǎn)品。
美國2020年5大口紅品牌
品牌 市場占有率%
露華濃
歐萊雅
cover girl
美寶蓮
bonne bell
美國2020年5大眼部彩妝品
品牌 市場占有率%
美寶蓮
歐萊雅
cover girl
露華濃
almay
美國2020年5大臉部彩妝品
品牌 市場占有率%
cover girl
露華濃
美寶蓮
歐萊雅
neutrogena
美國2020年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品
品牌 市場占有率%
del labs
露華濃
美寶蓮
歐萊雅
am cosmetics
2020年全球化妝品地區(qū)零售額
產(chǎn)品 qite aid(美元) walmart(美元)
露華濃 skin lights
美寶蓮 express make up
cover girl outlast口紅
歐萊雅 featherlash
總計
地區(qū) 銷售額 增長率(%)19972020 增長率(%)20202020
北美 80億
西歐
拉丁美洲
一方面，由于美國零售集團(tuán)kmart的破產(chǎn)，2100家銷售店關(guān)門，這對消費者及銷售商都是一次重創(chuàng)。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢，因為這也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個化妝品業(yè)的劣勢。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marc pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應(yīng)，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力。但百貨公司的專柜會為消費者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，i(international cosmetic news)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價格調(diào)查，分別在rite aid藥房和walmart百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，walmart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇。這與寶潔公司cover girl的情形非常相似，%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌，%。
二、錯綜復(fù)雜的美國化妝品市場
2020年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，%，(%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，%。
談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。
談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。如2020年和2020年，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和2025歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品?？诩t又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。
雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。主要內(nèi)容包括：主營業(yè)務(wù)活動、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年營業(yè)收入合計、資產(chǎn)總計、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動資產(chǎn)合計、固定資產(chǎn)合計、主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)成本、主營業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤、財務(wù)費用、營業(yè)利潤、投資收益、營業(yè)外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費、研究開發(fā)費、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……
主要圖表
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模及增速
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)重點企業(yè)市場份額
圖表：2020年中國化妝品包裝行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)
圖表：2020年中國化妝品包裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)需求總量
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)需求總量預(yù)測 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)需求集中度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)需求增長速度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)市場飽和度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)供給總量
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)供給增長速度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)供給量預(yù)測 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)供給集中度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)銷售量
圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)庫存量
圖表：2020年中國化妝品包裝行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2020年中國化妝品包裝行業(yè)銷售渠道分布 圖表：2020年中國化妝品包裝行業(yè)主要代理商分布 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)產(chǎn)品價格走勢 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)產(chǎn)品價格趨勢 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)利潤及增長速度 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)銷售毛利率 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)銷售利潤率 圖表：20202020年中國化妝品包裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 圖表：202020