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化妝品調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料

2024-12-07 02:26本頁(yè)面
  

【正文】 妝品無(wú)論在大眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡迎。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味,成為化妝品市場(chǎng)的又一類(lèi)暢銷(xiāo)品。另一方面,許多產(chǎn)品在技術(shù)革新方面取得了重大的突破,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)上升,以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口紅為例,截止去年12月30日,已連續(xù)52周保持銷(xiāo)量上升,超過(guò)5200萬(wàn)美元。彩妝品與香水的比例已從原有的5:5到如今的4:1,可見(jiàn)化妝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。同時(shí),這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng),對(duì)整個(gè)化妝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。針對(duì)這一現(xiàn)象,大眾市場(chǎng)化妝品商家們絞盡腦汁開(kāi)拓新路,他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客,并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式,如duanereade就在紐約設(shè)立了200個(gè)藥店連鎖。  另外,目前有許多彩妝品的大眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)幾,倩碧表現(xiàn)尤為明顯?! ∮捎诿绹?guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的影響,許多彩妝品消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向在價(jià)格較為低廉的大眾市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi),雖然目前仍沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),但這種跡象越來(lái)越明顯,大眾市場(chǎng)的彩妝品銷(xiāo)售商成為了最大的受益者?! ?jù)information resources調(diào)查公司資料顯示,美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷(xiāo)量第一的位置,其中experteyeyes是其最暢銷(xiāo)產(chǎn)品,%,但就眼部彩妝品整體而言,%的跌幅。  化妝品市場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破,以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異,選出適合自己的產(chǎn)品。使用及攜帶方
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