【正文】 否起作用數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)對于大部分人還是覺得防曬霜是有作用的，在被調(diào)查者中有近九成的是持肯定的態(tài)度，也有 13%的被調(diào)查者是持否定態(tài)度的。若選擇防曬系數(shù)過高 的產(chǎn)品，相對而言質(zhì)地也會比較油膩、厚重，會容易產(chǎn)生阻塞毛孔的現(xiàn)象，甚至滋生暗瘡和粉刺。 四、防曬霜的使用 情況 夏天出門是否有涂防曬霜圖 ：夏天出門是否有涂防曬霜數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)從上圖可知，被調(diào)查者中有 65%的人在夏天出門時會涂防曬霜，但也有三成的人不會涂防曬霜，說明還是有一大部分人對于夏天的防曬不太重視。在這 20 種品牌中，大部分是屬于大眾化的品牌，高端的化妝品品牌使用情況相對比較些，只有 16%的被調(diào)查者是使用資生堂和 8%的被調(diào)查者使用雅詩蘭黛。這是大多數(shù)被調(diào)查者比較少能去接觸的，所以被調(diào)查者對高端的化妝品品牌的認知相對比較少些。這可能與品牌的廣告宣傳有一定的關系，因為七成以上的被調(diào)查者了解品牌的渠道主要是通過同學朋友間的交流、網(wǎng)絡及電視這種大眾化的信息宣傳渠道。其次就是大寶、雅芳、丁家宜、玉蘭油等，這些品牌在被調(diào)查者的認識度并不是差很多，均在 70%左右。 所知道的化妝品品牌圖 ：所知道的化妝品品牌數(shù)據(jù)來源：51 調(diào)查網(wǎng)在向被調(diào)查者了解他們所知道的化妝品品牌中，我們抽取了認識度最高的前 20 名。 購買化妝品時，首先考慮的因素圖 ：購買化妝品時，首先考慮的因素數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 85%的被調(diào)查者在購買化妝品時，功效是他們首先考慮的因 素； 52%的被調(diào)查者首先考慮的是品牌； 49%的被調(diào)查者首先考慮的是價格。 三、對化妝品的認知 了解化妝品的渠道圖 ：了解化妝品的渠道數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)可以了解化妝品的渠道很多 ，但被調(diào)查者主要獲取信息的還是通過同學朋友之間的互相交流、網(wǎng)絡及電視，分別占比為 32%、 23%、 20%，而這幾個方式也是大眾化的渠道，調(diào)查報告《化妝品調(diào)查報告》。 是否會嘗試新推出的產(chǎn)品圖 ：是否會嘗試新推出的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，八成以上的被調(diào)查者會嘗試新推出的產(chǎn)品，主要是看看好不好用。 使用化妝品的價位圖 ：使用化妝品的價位數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 79%的被調(diào)查者選擇 300 元以下化妝品，其中有 45%的人選擇 100300 元的，只有 7%的人是選擇 600 元以上，這與被調(diào)查者的月收入有一定的關系。 使用化妝品的頻率圖 ：使用化妝品的頻率數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)大多數(shù)人還是比較頻繁地使用化妝品的， 79%的被 調(diào)查者每天都會使用化妝品。 職業(yè)圖 ：職業(yè)情況數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)在被調(diào)查者中，學生居多，占到總體的 25%，其次是公司職員、企業(yè)單位人員和事業(yè)單位人員，分別為 15%、 13%和 11%。 月收入圖 ：月收入情況數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)由圖可知，被調(diào)查者中有八成的人月收入是在 3000 元以下的，其中 10002021 元的占 30%， 20213000 元的點 28%； 4000 元以下僅占 12%。 一、被調(diào)查者的群體特征 年齡 圖 ：年齡分布數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)在本次調(diào)研中，有九成的人是 30歲以下，其中 2130歲的人是最多的，占 83%，此外 3140歲的人占 9%。而在當今世界，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們?nèi)穗H交往的頻繁，及消費結(jié)構(gòu)的變化，人們更加地注重自己的形象，從而帶來化妝品需求的增加，并成為大多數(shù)人生活中不可缺少的一部分。 化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應已從原來的 50%縮減到 20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為 美元的化妝品在百貨公司可能只需要 美元，因 此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。如 2021 年和 2021 年，化妝品廠商們把目標集中在 20 歲以下和 2025歲的年輕顧客。使用及攜帶方便是另一個重要的市場 因素，許多二合一及三合一的化妝品是近 5 年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命 E 及蘆薈的三合一彩妝品。 口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達 30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。 雖然近 5 年來化妝品 行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)?；瘖y品行業(yè)整體趨勢 全球化妝品行業(yè)的零售額達 253 億美元，而且持續(xù) 5 年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從 19972021 年，以每年 %的增長率遞增。 調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對化妝品的追求也越來越高。 1987 年我國化妝品市場的銷售額僅為 10 多億元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年勐增為 90 多億元，近年來平均年增長率都達到50%.，化妝品市場越來越壯大，外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi)，也出現(xiàn)了許多問題。 從配方、色澤到質(zhì)地，化妝筆生產(chǎn)企業(yè)正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。德國專業(yè)生產(chǎn)木制化妝筆的企業(yè)ＦａｂｅｒＣａｓｔｅｌｌ近年來也開始大量生產(chǎn)機制化妝筆，目前占其整個生產(chǎn)量的１２％。 德國化妝品生產(chǎn)企業(yè)ＳｃｄｗａｎＳｔａｂｉｌｏ的總經(jīng)理Ｐｈｉｌｉｐｐｅ稱，該企業(yè)每年要花總投資的１０％在化妝筆的研制及發(fā)展上，尤其是唇部化妝筆，因為用于眼部的化妝筆主要靠色彩來取勝，配方方面不會有太多改進，而唇部化妝筆就大不一樣了，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與唇刷、唇彩的競爭中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤，都是化妝筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問題，許多生產(chǎn)商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精 美的境界。全球排名前５位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)Ｗｅｃｋｅｒｌｅ在去年共出產(chǎn)了５８００萬支化妝筆，主要供應大眾美容品市場。紀梵希產(chǎn)品經(jīng)理Ｓａｍｂｒｏｏｋ稱，這次活動意在通過消費者調(diào)查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而滿足消費者需求。迪奧的Ａｄｄｉｃｔ口紅。 另外，產(chǎn)品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題，這并不需要太高的 技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。另外，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。紀梵希英國市場總監(jiān)Ｄａｖｉｄ說，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。 創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個性化品牌 一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產(chǎn)品進行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟?，F(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓