媒介基本專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹(58頁(yè))-銷(xiāo)售管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 18:10本頁(yè)面
【正文】 人數(shù) 例 : 女性 20－ 45歲 : 4,500,000 觀看 19:20的連續(xù)劇 : 900,000 收視率 (Rating) : 練 習(xí) ？ 20 尼爾森 (MediaSuite) 頻道收視率 （ 央視 ,部分省衛(wèi)視 ,地方臺(tái) ） 測(cè)試樣本 300樣本戶 每日觀眾收視率資料 每分鐘收視率監(jiān)播資料 (Peoplemeter) 樣本 規(guī)模 （ 共 11個(gè)城市 ） 北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、沈陽(yáng)、福州、天津、杭州、重慶 索福瑞媒介研究 (Inforsys) 頻道收視率 （ 央視 ,部分省衛(wèi)視 ,地方臺(tái) ） 樣本 規(guī)模 （ 13城市個(gè)人記錄儀 + 15個(gè)省 /73城市 日記表 ） 個(gè)人記錄儀 300個(gè)測(cè) 試樣本 日記表 人口基數(shù)大 300個(gè) 人口基數(shù) 小 100300個(gè) 每 周收回日記表 資料 每 15分鐘收視率監(jiān)播資料 (diary) 4. 到達(dá)率 ? 到達(dá)率 (Reach): 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的百分比 ,為非重復(fù)性 (Unduplicate)的計(jì)算數(shù)值 . = 也稱(chēng)為 非重復(fù)到達(dá)率 或 凈到達(dá)率 5. GRP ? Gross Rating Points 總收視點(diǎn) =有時(shí)也稱(chēng)為目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn) (Target Audience Rating Points) ? 媒介傳送的 量 的計(jì)量單位之一 ,為在一定期間內(nèi)所有電視檔次的收視率總和 請(qǐng)你想想 . . . . . ? 如果 32% 的女性觀看上海臺(tái)連續(xù)劇，投放 2個(gè)檔次在其中，可以得到多少 GRP? ? 如果再增加 3個(gè)投放檔次，共可累積多少 GRP? 5個(gè)檔次 ? 160 GRP 雖然有些人看到超過(guò)一次以上的廣告， 可是有些人連一次也沒(méi)有看到 ! GRP和到達(dá)率 頻次分布 檔次 Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+ 1 15 15 15 2 20 35 27 8 3 11 46 34 10 2 4 30 76 51 21 4 5 8 84 56 23 5 6 26 110 64 30 12 4 請(qǐng)你想想 . . . . . 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放
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