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洗得力清潔劑整合營銷推廣企劃案(doc12)-營銷策劃-文庫吧資料

2024-08-21 11:31本頁面
  

【正文】 告策劃公司共同完成。 在家庭衛(wèi)生系列方面有: *洗得力洗潔精 (480ml) *洗得力蔬果清洗劑( 400ml) *洗得力 餐具凈 (800ml)(透明裝) * 洗得力餐具凈 amp。下面附上振泰系列產(chǎn)品的包裝圖案??梢钥紤], 90ml 到 1000ml 之間,設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品規(guī)格。此項(xiàng)工作交由專項(xiàng)廣告策劃公司來做。在包裝設(shè)計(jì)方案方面,在考慮成本的同時(shí),更要體現(xiàn)出我們產(chǎn)品的高品質(zhì),高品位的內(nèi)涵來。 3)營銷理念:以整合營銷傳播理論為基礎(chǔ),利用一切可以利用的工具、手段、如主題活動(dòng),促銷,新聞定位等,協(xié)調(diào)一致地為產(chǎn)品打開市場服務(wù)。 營銷策略 營銷理念 1)品牌理念:出售清潔劑,同時(shí)出售環(huán)保健康, 給您一個(gè)好心情。 2)以省級市場為一個(gè)戰(zhàn)略單位,初步完成全國一級網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作。 主要訴求對象:家庭主婦、車主、司機(jī)、潛在消費(fèi)者。 核心產(chǎn)品三層次:第一清潔;第二天然環(huán)保;第三高品質(zhì)。 品牌形象定位 :健康時(shí)尚,環(huán)保與高尚品位。 (大量管理資料下載 ) 戰(zhàn)略步驟:樹立品牌,做地方老大,強(qiáng)化品牌,做中國清潔劑名牌,延伸品牌,做以環(huán)保為核心的天然綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。 戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略策略:初步確定產(chǎn)品及目標(biāo)市場的細(xì)分策略,以家庭衛(wèi)生系列、洗衣系列、汽車系列清潔劑為主攻方向,凸顯洗得力清潔環(huán)保的價(jià)值所在。 D 包裝單一。 B 消費(fèi)群體無區(qū)別。 I 包裝色澤較吸引人、醒目。 G 低溫狀態(tài)下更有效。 E 使用于帶漆金屬表面時(shí),可延長表漆的使用時(shí)間。 C 性能較好,具有天然的橙香味。 機(jī)會和問題分析 機(jī)會點(diǎn): A 國外品牌,綠色環(huán)保產(chǎn)品。調(diào)查顯示, 2020 年,中國內(nèi)地有 %(約 1341 萬人)的城市居民使用空氣清新劑比 1999 年的 %增長了 個(gè)百分點(diǎn)。日用領(lǐng)域也一直是清潔劑的主打戰(zhàn)場,尤其是生產(chǎn)餐具洗滌劑的企業(yè),一直在市場上保持有較高的市場占有率,隨著環(huán)保觀念的不斷深入,對清潔產(chǎn)品的安全性、功能性、環(huán)保性的要求已經(jīng)引起消費(fèi)者和相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)人士 的重視,禁止生產(chǎn)銷售及使用含磷清潔劑的政策的出臺和禁磷運(yùn)動(dòng)范圍的不斷擴(kuò)大,我們的產(chǎn)品所面臨的是一 (大量管理資料下載 ) 個(gè)具有廣闊發(fā)展空間的市場,所面對的是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。 4)車用 清潔劑前景廣闊,現(xiàn)在越來越多的簡單的洗車行業(yè)逐漸發(fā)展成汽車美容中心、汽車用的清潔劑面臨著一個(gè)廣闊的發(fā)展空間,據(jù)調(diào)查了解,我國現(xiàn)在還沒有形成完整的汽車化學(xué)品工業(yè)體系,尤其是多功能產(chǎn)品在國內(nèi)尚未面市,因此發(fā)展適合我國特色的車用清潔劑用品是當(dāng)務(wù)之急。 3) 清潔劑的發(fā)展空間大、潛力大、工業(yè)清潔劑比民用清
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