某飲料品牌校園整合營銷企劃案-文庫吧資料
2025-03-05 20:23本頁面
【正文】 ?引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，未來意見領(lǐng)袖?消費(fèi)需求量高，消費(fèi)種類繁多?接受新事物能力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)化，創(chuàng)新，多變。對品牌來說，從最初期的源頭，培養(yǎng)他們的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。寶礦力水特校園整合營銷企劃案 活動(dòng)宗旨影響校園群體培育新生消費(fèi)市場 加強(qiáng)品牌在年輕群體的號(hào)召力 提高品牌在區(qū)域市場的銷售和市占率 2023新生概況 —90 后新消費(fèi)頑主到來2023校園概況 —90 后新消費(fèi)頑主到來推廣背景 : 90后的價(jià)值觀和消費(fèi)觀正在步入品牌的視線。高中畢業(yè)正式走入社會(huì)， 90后標(biāo)志著一個(gè)新興消費(fèi)力量的誕生。 2023年校園入學(xué)推廣黃金時(shí)期，我們希望，通過為寶礦力水特設(shè)計(jì)系列的校園推廣方案，通過多步驟的有序推廣，全面攻占校園市場，從而提高品牌在細(xì)分市場的競爭力。?生活在電視、報(bào)紙等大眾媒體的相對真空地帶，易于被口碑傳播、活動(dòng)傳播影響的群體?接受能力強(qiáng)，易被軟性廣告所影響。目標(biāo)高校：選定上海六個(gè)大學(xué)城的 26所高校做為此次推廣活動(dòng)的覆蓋范圍金橋大學(xué)城奉賢大學(xué)城閔行大學(xué)城活動(dòng)范圍? 松江大學(xué)城（ 7）、閔行大學(xué)城（ 3）、奉賢大學(xué)城（ 3）、南匯大學(xué)城（ 4）、金橋大學(xué)城（ 3）、楊浦大學(xué)城（ 4）、醫(yī)學(xué)院校（ 2）? 上海外國語大學(xué)、東華大學(xué)、上海對外貿(mào)易學(xué)院、華東政法大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院、上海視覺藝術(shù)學(xué)院? 上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)、東海學(xué)院? 華東理工大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院? 上海工商外國語學(xué)院、托普學(xué)院、上海海洋大學(xué)、上海海事大學(xué)? 上海金融學(xué)院、上海第二工業(yè)大學(xué)、杉達(dá)學(xué)院? 復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海體育學(xué)院? 醫(yī)學(xué)院校：復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)營銷區(qū)域及學(xué)校通路建設(shè)l 寶礦力水特 POP推廣l 超市促銷點(diǎn)設(shè)立l 冰凍化實(shí)施l 校園超市售點(diǎn)產(chǎn)品監(jiān)測校內(nèi)活動(dòng)l 26所高校主題活動(dòng)?運(yùn)動(dòng)比賽植入?文藝活動(dòng)植入?運(yùn)動(dòng)場體驗(yàn)營銷?食堂體驗(yàn)營銷網(wǎng)絡(luò)媒體l 高校 bbs推廣l 主題網(wǎng)站推廣l 健康博客推廣l 論壇話題炒作校園宣傳l 橫幅宣傳l 海報(bào)覆蓋l 單頁覆蓋l 主題廣告營銷教育 聚焦校園，整合傳播Pocari sweat寶礦力水特
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