某飲料品牌校園整合營(yíng)銷(xiāo)企劃案(文件)
【正文】 場(chǎng)的銷(xiāo)售和市占率 2023新生概況 —90 后新消費(fèi)頑主到來(lái)2023校園概況 —90 后新消費(fèi)頑主到來(lái)推廣背景 : 90后的價(jià)值觀和消費(fèi)觀正在步入品牌的視線(xiàn)。 2023年校園入學(xué)推廣黃金時(shí)期，我們希望，通過(guò)為寶礦力水特設(shè)計(jì)系列的校園推廣方案，通過(guò)多步驟的有序推廣，全面攻占校園市場(chǎng)，從而提高品牌在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目標(biāo)高校：選定上海六個(gè)大學(xué)城的 26所高校做為此次推廣活動(dòng)的覆蓋范圍金橋大學(xué)城奉賢大學(xué)城閔行大學(xué)城活動(dòng)范圍? 松江大學(xué)城（ 7）、閔行大學(xué)城（ 3）、奉賢大學(xué)城（ 3）、南匯大學(xué)城（ 4）、金橋大學(xué)城（ 3）、楊浦大學(xué)城（ 4）、醫(yī)學(xué)院校（ 2）? 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、東華大學(xué)、上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院、華東政法大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院、上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院? 上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)、東海學(xué)院? 華東理工大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院? 上海工商外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、托普學(xué)院、上海海洋大學(xué)、上海海事大學(xué)? 上海金融學(xué)院、上海第二工業(yè)大學(xué)、杉達(dá)學(xué)院? 復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海體育學(xué)院? 醫(yī)學(xué)院校：復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域及學(xué)校通路建設(shè)l 寶礦力水特 POP推廣l 超市促銷(xiāo)點(diǎn)設(shè)立l 冰凍化實(shí)施l 校園超市售點(diǎn)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)校內(nèi)活動(dòng)l 26所高校主題活動(dòng)?運(yùn)動(dòng)比賽植入?文藝活動(dòng)植入?運(yùn)動(dòng)場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)?食堂體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)媒體l 高校 bbs推廣l 主題網(wǎng)站推廣l 健康博客推廣l 論壇話(huà)題炒作校園宣傳l 橫幅宣傳l 海報(bào)覆蓋l 單頁(yè)覆蓋l 主題廣告營(yíng)銷(xiāo)教育 聚焦校園，整合傳播Pocari sweat寶礦力水特l 建立校園巡講團(tuán)l 進(jìn)行運(yùn)動(dòng)科普教育圍繞品牌、通路和消費(fèi)者教育三大主要方向，整合傳播校園活動(dòng)校園品牌建設(shè) 在二十六所校園進(jìn)行品牌活動(dòng)植入，綜合推廣在上海二十六所大學(xué)周邊超市進(jìn)行通路開(kāi)發(fā)校園通路建設(shè)校園普及教育 在學(xué)生人群進(jìn)行健康主題的普及教育重點(diǎn)突破時(shí)間安排：? 10月 20日 10月 26日 定案期 確定方案大綱、執(zhí)行手冊(cè)、推廣視覺(jué)? 10月 27日 11月 2日 籌備期 委托合同簽訂、全面啟動(dòng)項(xiàng)目，完成物料制作? 11月 3日 全面鋪開(kāi)
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