某飲料品牌校園整合營銷企劃案(完整版)
【正文】 品牌、通路和消費者教育三大主要方向，整合傳播校園活動校園品牌建設(shè) 在二十六所校園進(jìn)行品牌活動植入，綜合推廣在上海二十六所大學(xué)周邊超市進(jìn)行通路開發(fā)校園通路建設(shè)校園普及教育 在學(xué)生人群進(jìn)行健康主題的普及教育重點突破時間安排：? 10月 20日 10月 26日 定案期 確定方案大綱、執(zhí)行手冊、推廣視覺? 10月 27日 11月 2日 籌備期 委托合同簽訂、全面啟動項目，完成物料制作? 11月 3日 全面鋪開 開始活動執(zhí)行，按周進(jìn)行總結(jié)，步步為營，全面推廣? 2023年 11月 3日 2023年 1月 4日 活動周期時間排期? 橫幅、傳單和海報等常規(guī)宣傳? 食堂、運動場體驗營銷? 校內(nèi)體育、文藝活動植入校內(nèi)深度推廣? 結(jié)合健康小貼士、有獎回饋等形式進(jìn)行 DM派發(fā)，集中在校園干道和候車亭DM派發(fā)? 健康關(guān)愛海報 ? 投放地點：寢室樓下、布告欄前、食堂、超市售點? 產(chǎn)品主題和活動主題各一款海報宣傳? 舉辦校園抽獎活動 獎品提供：寶礦力水特抽獎活動? 選取部分高校，發(fā)布大型主視覺，影響運動人群運動場大型主視覺? BBS話題投放? 開通寶礦力健康博客，提供各種健康咨詢網(wǎng)絡(luò)宣傳主題網(wǎng)站建立校園主題官方站點，普及補水知識和發(fā)布校園活動動態(tài)? 寶礦力流動加油站 產(chǎn)品試飲 ? 進(jìn)入校園運動場運動場體驗營銷 食堂體驗營銷 ? 寶礦力流動加油站 產(chǎn)品試飲 ? 進(jìn)入校園食堂? 每校選取一個特色項目進(jìn)行品牌植入? 類型：運動植入 體育比賽、健康形象植入 風(fēng)采選拔比賽、新生教育植入 新生活動贊助校內(nèi)活動贊助體育和文藝活動? 以健康知識問答的形式，進(jìn)行消費者調(diào)查，期間植入寶礦力水特產(chǎn)品的推薦消費者調(diào)查? 首選高校日語學(xué)院、醫(yī)藥學(xué)院? 聯(lián)合浙江大學(xué)、交通大學(xué) 食品學(xué)院飲料學(xué)專家、求職顧問、日本文化專家 成立寶礦力校園健康宣講組? 進(jìn)入學(xué)校：上海外國大學(xué)、上海工商外國語學(xué)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院（原上海第二醫(yī)科大學(xué)）? 健康校園行主題活動? 聯(lián)合校醫(yī)、健康專家，通過生動及互動的方式，進(jìn)行校園主題宣講消費者教育? 建立通路小組 招募寶礦力校園大使（駐校代表） 11月 17日前招募完畢 完成校園大使培訓(xùn)
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