某飲料品牌校園整合營銷企劃案(已修改)
2025-03-09 20:23 本頁面
【正文】 寶礦力水特校園整合營銷企劃案 活動宗旨影響校園群體培育新生消費市場 加強品牌在年輕群體的號召力 提高品牌在區(qū)域市場的銷售和市占率 2023新生概況 —90 后新消費頑主到來2023校園概況 —90 后新消費頑主到來推廣背景 : 90后的價值觀和消費觀正在步入品牌的視線。高中畢業(yè)正式走入社會， 90后標志著一個新興消費力量的誕生。對品牌來說，從最初期的源頭，培養(yǎng)他們的消費習慣至關(guān)重要。 2023年校園入學推廣黃金時期，我們希望，通過為寶礦力水特設(shè)計系列的校園推廣方案，通過多步驟的有序推廣，全面攻占校園市場，從而提高品牌在細分市場的競爭力。 90后大學生消費特征：?引領(lǐng)消費趨勢，未來意見領(lǐng)袖?消費需求量高，消費種類繁多?接受新事物能力強，網(wǎng)絡(luò)化，創(chuàng)新，多變。?生活在電視、報紙等大眾媒體的相對真空地帶，易于被口碑傳播、活動傳播影響的群體?接受能力強，易被軟性廣告所影響。 2023新生概況 — 目標人群分析? 定位：健康飲品、可以喝的點滴液? 目的：校園消費者教育及產(chǎn)品知識傳達? 目標人群細分：重點普及大一、全面覆蓋校園群體? 植入主題： A、男生 運動主題 B、女生 健康主題 C、考前主題 營銷定位松江大學城南匯大學城楊浦大學城216。目標高校：選定上海六個大學城的 26所高校做為此次推廣活動的覆蓋范圍金橋大學城奉賢大學城閔行大學城活動范圍? 松江大學城（ 7）、閔行大學城（ 3）、奉賢大學城（ 3）、南匯大學城（ 4）、金橋大學城（ 3）、楊浦大學城（ 4）、醫(yī)學院校（ 2）? 上海外國語大學、東華大學、上海對外貿(mào)易學院、華東政法大學、上海工程技術(shù)大學、上海立信會計學院、上海視覺藝術(shù)學院? 上海交通大學、華東師范大學、東海學院? 華東理工大學、上海師范大學、上海應(yīng)用技術(shù)學院? 上海工商外國語學院、托普學院、上海海洋大學、上海海事大學? 上海金融學院、上海第二工業(yè)大學、杉達學院? 復旦大學、同濟大學、上海理工大學、上海體育學院? 醫(yī)學院校：復旦大學醫(yī)學院、上海中醫(yī)藥大學營銷區(qū)域及學校通路建設(shè)l 寶礦力水特 POP推廣l 超市促銷點設(shè)立l 冰
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