【正文】 。據(jù)悉，現(xiàn)在消費(fèi)者想買“大益”茶葉，還需向其營(yíng)銷部門打電話咨詢購(gòu)買?！按笠妗睂?duì)經(jīng)銷商要求很高，必須是茶專業(yè)人士，至少要有茶鋪。拿出5000萬(wàn)元來(lái)做央視廣告，在中國(guó)茶界絕對(duì)是開(kāi)山之舉。終端建設(shè)成名牌茶葉發(fā)展關(guān)鍵主營(yíng)產(chǎn)品為普洱茶的云南大益茶業(yè)集團(tuán)，今年發(fā)起“高空廣告轟炸”?！叭巳硕己炔琛钡男拍钪沃枭虃儓?jiān)持走小區(qū)路線，“小區(qū)里人員集中，只要下工夫開(kāi)發(fā)好這一區(qū)域的市場(chǎng)就能獲利很多。比起茶城一年房租動(dòng)輒近10萬(wàn)元的價(jià)格，小區(qū)相對(duì)便宜的房租吸引了很多茶商入住。據(jù)了解，北京茶業(yè)總公司還積極與各區(qū)縣消費(fèi)者協(xié)會(huì)合作，努力把京華茶葉品牌文化內(nèi)涵傳遞到大大小小的居民社區(qū)?；顒?dòng)以茶藝、授課、鑒偽、品嘗、銷售為主，使居民在家門口就可學(xué)到茶文化知識(shí)。業(yè)界人士一致認(rèn)為，所謂茶葉平價(jià)，就是盡可能實(shí)現(xiàn)茶葉價(jià)值與價(jià)格的大體統(tǒng)一，讓消費(fèi)者喝到貨真價(jià)實(shí)的茶。好運(yùn)順直營(yíng)店合作模式實(shí)行的是股份制，對(duì)渠道進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一采購(gòu)，統(tǒng)一物流配送。“應(yīng)該說(shuō)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的鋪開(kāi)，是我們開(kāi)展茶葉平價(jià)的基礎(chǔ)。該公司董事長(zhǎng)徐躍華認(rèn)為，和傳統(tǒng)的“買進(jìn)賣出”經(jīng)營(yíng)模式相比，通過(guò)相當(dāng)規(guī)模的直營(yíng)渠道，減少中間環(huán)節(jié)，規(guī)模采購(gòu)，把平價(jià)店開(kāi)到飲茶人的家門口，這就是公司的“平價(jià)之道”。而今，茶葉經(jīng)營(yíng)者大多認(rèn)識(shí)到，茶葉不僅要開(kāi)拓專買店市場(chǎng)，還要走進(jìn)現(xiàn)代商超零售渠道，甚至是一些書(shū)店、小的便利店等，做到可以買東西的地方就可以買到茶葉。龍潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手龍生普洱也于今年正式進(jìn)軍北京市場(chǎng)。因此龍潤(rùn)在渠道布局上下功夫。大型茶企借力現(xiàn)代商超云南知名茶商龍潤(rùn)的學(xué)習(xí)樣本是立頓紅茶。茶葉市場(chǎng)體系運(yùn)行不暢，使其無(wú)法有效發(fā)揮連接茶農(nóng)、茶葉企業(yè)和茶葉消費(fèi)者的橋梁與紐帶作用，無(wú)法有效配置資源，致使茶農(nóng)收入低，茶葉企業(yè)的收益不高，消費(fèi)者也難以買到貨真價(jià)實(shí)的茶葉。在日前舉辦的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展暨建設(shè)中國(guó)(廣州)茶葉交易中心高層論壇上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主任張玉臺(tái)指出，導(dǎo)致我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的一個(gè)重要原因是我國(guó)茶葉市場(chǎng)體系的發(fā)育嚴(yán)重滯后，茶葉交易基本采取原始的小門市現(xiàn)貨交易方式，交易規(guī)模小，交易費(fèi)用居高不下。對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，茶飲料的銷售渠道有著茶葉無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，所以，渠道問(wèn)題成為茶葉廠商當(dāng)前最為關(guān)注的焦點(diǎn)。偏偏在這個(gè)時(shí)候，可口可樂(lè)“原葉”茶飲料全面上市，并推出“原葉”茶飲料不再使用傳統(tǒng)茶飲料的茶粉沖泡，而是“100％用真正茶葉泡制”的新概念。因?yàn)椤傲Α绷坑邢?，所以廠里就要讓“利”給銷售商們，至于怎樣讓利，方式很多，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是誰(shuí)給廠家接的“力”多，它得到“利”的機(jī)會(huì)就越大。但是，這里存在著一個(gè)重要的問(wèn)題：市場(chǎng)推廣的資金有限，怎樣去全面覆蓋呢？另外，批發(fā)渠道與零售渠道的利益怎樣兼顧呢？所以這時(shí)就有“接力”的問(wèn)題。多管齊下就是不要放棄目前茶葉銷售的任何一個(gè)主要渠道，批發(fā)零售兼顧，中間商終端商通吃。比如在廣東地區(qū)，雖說(shuō)巖茶的知名度相對(duì)較高，但是，除了潮汕地區(qū)因?yàn)閭鹘y(tǒng)的工夫茶習(xí)慣，對(duì)巖茶的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈些外，其它地區(qū)消費(fèi)特征并不是那樣明顯，巖茶消費(fèi)在許多茶葉消費(fèi)者那里并不占有很大的比例。巖茶的品種和品牌在整個(gè)茶葉市場(chǎng)中還處于附屬地位，但是，隨著整個(gè)茶葉市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和巖茶本身在宣傳和市場(chǎng)上的努力，對(duì)巖茶認(rèn)識(shí)和愿意嘗試消費(fèi)巖茶的人也越來(lái)越多。這一困境主要原因是因?yàn)椴鑿S的銷售渠道太過(guò)單一且不穩(wěn)定，建立一個(gè)完善的銷售渠道迫在眉睫。這種企業(yè)特征是：產(chǎn)品優(yōu)秀，但品牌概念模糊；市場(chǎng)潛力巨大，但市場(chǎng)建設(shè)混亂；企業(yè)前景廣闊，但后勁支持不足。在這種茶葉渠道不斷多元化的趨勢(shì)下，作為一個(gè)巖茶企業(yè)，在有限的資金和時(shí)空下，選擇一個(gè)適合自己產(chǎn)品銷售的渠道非常重要，甚至關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。 茶葉銷售渠道多元化茶葉企業(yè)在基本完成了產(chǎn)品制作的準(zhǔn)備工作后，面臨最大的問(wèn)題就是市場(chǎng)渠道的建設(shè)。這種渠道多為出口茶銷售渠道。這里的批發(fā)商可以是一級(jí)，也可以是多級(jí)。⑧經(jīng)兩種中間商式。茶葉生產(chǎn)者一零售商一消費(fèi)者。產(chǎn)銷直接見(jiàn)面，縮短流通時(shí)間、減少流通費(fèi)用。茶葉生產(chǎn)者一茶葉消費(fèi)者。茶葉生產(chǎn)者是茶葉銷售渠道的始點(diǎn)，茶葉消費(fèi)者是銷售渠道的終點(diǎn)，茶葉批發(fā)商和零售商是銷售渠道的主要中間環(huán)節(jié)。西鄉(xiāng)縣古城鎮(zhèn)人民政府二○一○年十一月十一日第五篇：茶葉銷售渠道茶葉銷售渠道[tea distribution channel]亦稱“茶葉流通渠道”、“茶葉分銷渠道”。一年來(lái)，我鎮(zhèn)在茶葉生產(chǎn)方面做了大量的工作，取得了一定的成效，然而，我鎮(zhèn)茶葉發(fā)展也存在茶園面積規(guī)模小、生產(chǎn)技術(shù)提高不快、茶葉品牌知名度不高等不足。六、加強(qiáng)無(wú)性系茶園建設(shè)年初，鎮(zhèn)黨委、政府在經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上向各村下達(dá)了無(wú)性系茶園建設(shè)任務(wù)，通過(guò)各村報(bào)回的面積和地塊，鎮(zhèn)茶葉辦通過(guò)實(shí)地勘察后，請(qǐng)縣茶葉局技術(shù)人員，最后確定在xx一組xx、xx村一組xx灣、xx村六組xxx實(shí)施無(wú)性系茶園建設(shè)工作，從10月中旬開(kāi)始規(guī)劃、整地到栽植，截止11月7日，全面完成無(wú)性系茶園建園面積510畝，共調(diào)運(yùn)茶苗246萬(wàn)株。于XX年3月建成茶葉加工廠并安裝茶葉機(jī)械9臺(tái)（套），擴(kuò)建加工廠在xx和xx村加緊籌建中。在示范茶園、科技示范戶帶動(dòng)下，茶辦全體人員廣泛聯(lián)系茶場(chǎng)、茶農(nóng)，抓標(biāo)準(zhǔn)、抓典型，加大了對(duì)茶場(chǎng)、茶農(nóng)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和幫扶力度，一年來(lái)，共培育科技示范戶10戶，培育茶葉示范茶園1個(gè)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得大大提高了我鎮(zhèn)茶葉知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓寬了銷售渠道，有力推進(jìn)了我鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。共征集樣茶13只，其中仙毫4只，炒青綠茶9只，在茶葉質(zhì)量評(píng)比中共獲得9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 8月份，鎮(zhèn)上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和茶葉辦人員一同到各村再次落實(shí)和確定無(wú)性系茶園的預(yù)留地塊工作和低產(chǎn)茶園改造的實(shí)施工作的檢查，確保完成年初下達(dá)責(zé)任書(shū)上的各項(xiàng)責(zé)任落實(shí)。精心籌劃，認(rèn)真做好茶業(yè)發(fā)展工作，鎮(zhèn)政府于XX年不定期召開(kāi)了鎮(zhèn)村領(lǐng)導(dǎo)干部茶業(yè)發(fā)展工作會(huì)議，提出在XX年無(wú)性系茶園建設(shè)發(fā)展工作中的發(fā)展思路，要求做到認(rèn)識(shí)到位、措施到位、落實(shí)到位、領(lǐng)導(dǎo)到位。截至年底，全鎮(zhèn)完成茶葉產(chǎn)量212噸，其中名茶，均比去年同期有較大增長(zhǎng)。通過(guò)培訓(xùn)，提高了廣大茶農(nóng)對(duì)茶葉發(fā)展思路方面的知識(shí)，同時(shí)也掌握了 一定的實(shí)用技術(shù)。二、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量。一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、夯實(shí)責(zé)任，確保工作全面完成在學(xué)習(xí)方面，堅(jiān)持鎮(zhèn)上每周星期一上午干部學(xué)習(xí)制度，學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括黨的路線、方針、政策和各項(xiàng)法律、法規(guī)及各項(xiàng)支農(nóng)惠農(nóng)政策，通過(guò)學(xué)習(xí)達(dá)到統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，加快發(fā)展的目的，促進(jìn)干部在學(xué)習(xí)和工作中自覺(jué)提高理論水平和工作水平。實(shí)踐證明，民豐茶葉專業(yè)合作社只要走標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、專業(yè)化的發(fā)展思路，注重名、特、優(yōu)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，著力于在茶農(nóng)之間，市場(chǎng)與茶農(nóng)之間，政府與茶農(nóng)之間搭建溝通橋梁，真正為成員服務(wù)，對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)民收入發(fā)揮著積極的作用。總之，茶葉專業(yè)合作社的成立，從經(jīng)營(yíng)理念上帶動(dòng)了龍陵茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了茶農(nóng)的種植、加工等技術(shù)，很大成度的解決了農(nóng)民存在的實(shí)際問(wèn)題，茶農(nóng)得到實(shí)惠，出現(xiàn)很多茶農(nóng)要求入社的良好勢(shì)頭。七、專業(yè)合作社目前存在的問(wèn)題主要是：基地標(biāo)準(zhǔn)培裁技術(shù)示范推廣范圍小，很多茶區(qū)學(xué)不到經(jīng)驗(yàn)，有待推廣；種植加工技術(shù)落后，產(chǎn)品價(jià)值提升不高，有待加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)；產(chǎn)品市場(chǎng)銷售份額小，有待加強(qiáng)市場(chǎng)培植和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。通過(guò)年終核算，專業(yè)合作社XX年收購(gòu)鮮葉4240余噸，生產(chǎn)銷售干茶1060余噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1007萬(wàn)余元，（已提取公積金和公益金）。實(shí)施措施是：全社一盤棋，合作社根據(jù)市場(chǎng)行情，制定的收購(gòu)價(jià)略高行情價(jià)，由茶葉初制廠統(tǒng)一收購(gòu)鮮葉，統(tǒng)一加工產(chǎn)品，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后再由合作社統(tǒng)一銷售，誰(shuí)不按規(guī)定執(zhí)行都要受到相應(yīng)的處罰。六、強(qiáng)化合作社內(nèi)部管理，健全財(cái)務(wù)制度民豐茶葉專業(yè)合作社是由農(nóng)民種茶大戶、茶葉加工廠、營(yíng)銷人員在傳統(tǒng)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，由茶農(nóng)自愿入股成立的，實(shí)行“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我服務(wù)、民主管理”的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式，現(xiàn)有入社成員470戶（農(nóng)民占98%），注冊(cè)資金526萬(wàn)元，有規(guī)?；N植茶園4000余畝，茶葉加工廠30個(gè)，輻射5鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）23個(gè)行政村，服務(wù)茶農(nóng)40560人，可采茶園25000畝。形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化的專業(yè)合作組織，產(chǎn)品已銷往全國(guó)各地，并有部分產(chǎn)品出口。市場(chǎng)需要什么