【正文】 （下列問(wèn)題請(qǐng)打“√”選擇） 您的年齡 ？□ a25 歲以下 □ b2630 歲 □ c3135 歲 □ d3640 歲 □ e4145 歲 □ f4650 歲 □ g5155 歲 □ h55 歲以上 您的職業(yè)？ □ a 企業(yè)管理人員 □ b 公司職員 □ c 公務(wù)員 □ d工人 □ e 學(xué)生 □ f 老師 □ g 農(nóng)民 □ h 其它＿＿＿ 您的 月收入 ？□ a 999 元 □ b 10001999 元 □ c20202999 元 □ d 30004999 元 □ e50007999 元 □ f8000 元以上 您經(jīng)常喝咖啡嗎？（選 A 者，只填第五題） □ A 從不喝咖啡 □ B 喝咖啡上癮， 每天不喝就難受 □ C 經(jīng)常，喝咖啡很有情調(diào) □ d 很少喝 您不喝咖啡的原因？ □ a，喝咖啡要有情調(diào)，沒(méi)有時(shí)間 □ b 不喜歡咖啡的苦味 □ c 喝咖啡會(huì)失眠 □ e 喝咖啡一定要現(xiàn)磨可可豆，但器具和可可豆太貴 您購(gòu)咖啡的用途是什么？ □ A 自己用或和朋友一起喝 □ B 只是作為贈(zèng)送的禮品 □ C 兩者兼有，但送禮的時(shí)候多 □ d 兩者兼有，但自己用的時(shí)候 您喜歡喝咖啡的原因是什么？ □ a 追求時(shí)尚生活 □ b 提神醒腦 □ c 追求品位生活 □ e 其他原因 您平時(shí)都是在什么時(shí)間喝咖啡？ □ a 工作時(shí)間喝咖啡 □ b 飯后喝咖啡 □c 和朋友一起時(shí)，邊喝邊聊 □ d 沒(méi)有固定時(shí)間，以咖啡代水 您喜歡什么口味的咖啡？ □ a 喜歡特濃咖啡 □ b 喜歡原味咖啡 □ c 一般 □ d 不定 您都知道哪些品牌的咖啡？ □ a 雀巢 □ b 麥斯威爾 □ c 后谷 其他 1 您經(jīng)常在哪里購(gòu)咖啡？ □ a 超市 □ d 便利店 □ e 網(wǎng)上郵購(gòu) 1 您選購(gòu)咖啡考慮的主要因素有哪些？ □ a 方便快捷 □ b 對(duì)質(zhì)量放心 □ c價(jià)格實(shí)惠 □ d 有品牌 □ e 服務(wù)態(tài)度好 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 29 □ f環(huán)境幽雅 □ g品類(lèi)多 ,選擇性強(qiáng) □ h可以品嘗 1您購(gòu)買(mǎi)的咖啡通常是哪種包裝？ □ a 紙盒 □ b 玻璃瓶裝 □ d 塑料袋 □ f 散裝 1您是通過(guò)什么途徑獲取咖啡產(chǎn)品信息的？ □ a 廣告 □ b 廣告以外的電視節(jié)目或文章 □ c 消費(fèi)者雜志 □ d 朋友介紹 □ e 熟悉的店鋪、店員的介紹 □ f 臨時(shí)促銷(xiāo)員的推薦 □ g 其它 1您知道在中國(guó)出產(chǎn)咖啡最多的是哪里嗎？ □ a 海南 □ b 云南 □ c 北京 感謝您的參與，同時(shí)祝您生活快樂(lè) . 參考資料 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 30 。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 28 附錄 一、調(diào)查問(wèn)卷 關(guān)于后谷咖啡的市場(chǎng)調(diào)查 親愛(ài)的朋友： 您好！我們是在校大學(xué)生，正在參加廣告策劃大賽，需要做一份有關(guān)后谷咖啡的調(diào)查。 （ 2）廣告文案測(cè)試 先在后谷官網(wǎng)或區(qū)域校園論壇對(duì)文案進(jìn)行測(cè)評(píng)，根據(jù)滿(mǎn)意度、點(diǎn)擊率客觀的評(píng)價(jià)廣告文案。同日舉行頒獎(jiǎng)儀式。 決賽 ：時(shí)間為 2020 年 11 月 1 日。復(fù)賽進(jìn)入實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)階段，在法律允許的范圍內(nèi)、不違背比賽原則的基礎(chǔ)上，參賽著利用自己的智 慧和能力向市場(chǎng)銷(xiāo)售后谷咖啡，最終向組委會(huì)提交成果，即銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。為每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)向大賽組委會(huì)提交營(yíng)銷(xiāo)策劃，由專(zhuān)家組選拔出 20 個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入復(fù)賽。大賽由昆明后谷咖啡公司組織大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)選拔優(yōu)秀小組，賽程活動(dòng)時(shí)間為三個(gè)月。參賽者可以以任意合法的方式在任意合法的地方銷(xiāo)售后谷咖啡，營(yíng)銷(xiāo)方 式自由創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策略不限。 活動(dòng)內(nèi)容如下： 時(shí)間： 2020 年 9 月 1 日 — 2020 年 11 月 1 日期間。通過(guò)贊助這一個(gè)在云南有影響力的活動(dòng)，可以擴(kuò)大后谷咖啡的知名度和品位。 4）活動(dòng)的形式 每位參加“云嶺大講堂”的都可獲贈(zèng)兩袋后谷速溶咖啡，并給“云嶺大講堂”提供一定的贊助。 2)“云嶺大講堂”的特點(diǎn)： 該活動(dòng)倡導(dǎo) 科學(xué)性和普及性，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，集思想性、知識(shí)性、藝術(shù)性、通俗性為一體，以高品位、強(qiáng)陣容、廣視角、新信息為亮 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 25 點(diǎn)，致力于滿(mǎn)足人們多樣化、多層次的精神文化需求。 活動(dòng)策劃 1）活動(dòng)背景 通過(guò)贊助“云嶺大講堂”加快推進(jìn)后谷咖啡的影響力，著力塑造高雅的文化品牌，通過(guò)跟云南省主要的文化品牌合作，打造高品位的云南名片 —— 后谷咖啡。 為實(shí)現(xiàn)這兩大目標(biāo)， 我們 采?。? （一）贊助“云嶺大講堂” 活動(dòng)概要 我們根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，策劃了這一活動(dòng)，贊助云南省社科類(lèi)公共講座，通過(guò)贊助這一專(zhuān)業(yè)權(quán)威的活動(dòng)，可以提升后谷咖啡的品牌形象。 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 公關(guān)宣傳作為促銷(xiāo)組合之一，在刺激目標(biāo)顧客對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求， 增加銷(xiāo)售，改善形象，提高知名度，都起著非常重要的作用。 后谷咖啡，誘惑的不止是你 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 24 六、公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)目標(biāo)： ◆ 走進(jìn)校園，貼近學(xué)生，與學(xué)生群體建立互助互信的良好關(guān)系，使后谷咖啡 深入到大學(xué)生的生活中。 我的后谷…… 6 特寫(xiě) 3＂ 男上司回到自己的辦公室里，鎖上門(mén)開(kāi)始品位這杯濃濃醇香的咖啡。 品味后谷醇醇的味道 什么味道，怎么這么香醇 4 3＂ 忽然，手里一輕，睜開(kāi)眼睛一看，男上司故作“嚴(yán)肅”的表情，說(shuō)：工作時(shí)間不允許發(fā)呆，沒(méi)收你 的咖啡。 3 特寫(xiě) 3＂ 閉上眼睛，品位濃濃的醇香周?chē)耐露急贿@濃香的氣吸引過(guò)來(lái)，女孩聞著濃香仿佛進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)符合品牌個(gè)性，具有關(guān)于后谷咖啡鮮明的記憶元素。 丈夫也輕輕地拿起咖啡，香氣濃郁，慢慢的喝了一口，微笑著抬起頭看著妻子。 模特介紹：男模女模都是大學(xué)生，都是彼此的初戀，而且都喜歡喝后谷咖啡。 喝一大口杯子里面的咖啡，意在表現(xiàn)后谷的君王精神。 加油，只要我們繼續(xù)努力，就一定會(huì)有收獲 。 平面廣告 2 《團(tuán)隊(duì)篇》 廣告 語(yǔ) ：沒(méi) 關(guān)系，喝一杯后谷，我們?cè)賮?lái) 廣告背景： 一個(gè)屢遭失敗的創(chuàng)作小組，方案被一次又一次的否決，面對(duì)著很大壓力和外界的評(píng)論，已經(jīng)不是一次的失敗經(jīng)歷讓他們，有了一些氣餒，黑色的心情，頹廢的坐在辦公桌前面，這時(shí)，門(mén)外進(jìn)來(lái)一名隊(duì)友，端著一盤(pán)子的后谷咖啡，每人發(fā)了一個(gè)杯子，笑著鼓勵(lì)大家：諸多的失敗都是我們的經(jīng)驗(yàn)，我們還可以再來(lái)，我們不可以消沉的，振作起來(lái)，我們?cè)賮?lái) 。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中打拼 。 廣告語(yǔ)：后谷，自然的，純醇的。只有在所有 人都下班以后，辦公室就剩她一個(gè)加班到最后的時(shí)候，才會(huì)有自己的一點(diǎn) 點(diǎn)時(shí)間品味著純 醇 的后谷咖啡。 正文： 一個(gè)剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的小白領(lǐng)，在喧囂的城市里，嚴(yán)肅的高級(jí)寫(xiě)字樓里面，為上司 下達(dá)的 一個(gè)個(gè) 指標(biāo) 拼搏著。窗外是車(chē)水馬龍的混雜，但是后谷純純的味道讓人心曠神怡。 （一） 廣告目的 A、吸引新的消費(fèi)者嘗試后谷咖啡產(chǎn)品 B、向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景 （二） 廣告主題 中文：“我的醇廣告的本土化和標(biāo)準(zhǔn)化各有 優(yōu)勢(shì)和不足，將本土化和標(biāo)準(zhǔn)化有機(jī)結(jié)合是許多跨國(guó)公司所追求的目標(biāo)。 精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解后谷咖啡廣告內(nèi)容的受眾（ 50%以上內(nèi)容）的百分比。 主要測(cè)試項(xiàng)目： 注目率：曾看過(guò)后谷咖啡廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 3．傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法 采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法是：認(rèn)知測(cè)評(píng) 。 （五） 廣告媒體評(píng)估 1． 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 傳播效果評(píng)估目的 通過(guò)了解廣告刊播后對(duì)受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對(duì)知覺(jué)、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測(cè)廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。 校園活動(dòng)海報(bào)從 10月 10日 —— 11月 31日，做活動(dòng)宣傳 站牌、車(chē)體廣告： 6月 1日 —— 12月 31日，做活動(dòng)宣傳，國(guó)慶宣傳，形象宣傳。 廣告形式 尺寸 頻道 報(bào)價(jià) (RMB) 百度 旗幟廣告 468 60 Pixels 新聞 100/CPM 騰訊 通欄廣告 46