【正文】 在漫漫的人生路上我們還要走很遠很遠。在這最后一個夜晚，雨打欄桿，涼風徐徐，深呼吸，讓緊繃的神經(jīng)放松，讓迸濺的思緒纏著空氣中梔子花的香氣飄遠。一個月的辛勞結(jié)束，沒有鮮花和掌聲，有的只是隊友們默契的相視一笑。沿途的風景不管是黃沙漫漫還是綠草茵茵，都成為了我們記憶里珍視的畫面。蓬頭垢面，眼神迷離，頭昏腦脹，大腦空白......問題總是令我們應(yīng)接不暇，一次一次的討論，一遍一遍的修改，電腦屏幕是我們沒有硝煙的戰(zhàn)場，鍵盤的敲擊聲是沖鋒的號角。卷尾語 一個個不眠的深夜里聽著電腦主機的嗡嗡聲敲打鍵盤。問卷調(diào)查：活動結(jié)束后對目標受眾進行問卷調(diào)查，調(diào)查活動的影響力并比較活動前后消費者對雀巢咖啡品牌的認知變化。在各個高校的活動現(xiàn)場對活動參與者和關(guān)注著進行訪問，搜集對雀巢咖啡品牌的認識和購買意向。在確定的目標受眾中選擇30名進行深度訪談，讓其對“靈動時刻，雀巢咖啡”策劃中最主要的部分——互動活動的內(nèi)容談?wù)効捶ǎ占ㄗh。面對客戶的投資，我們只有通過科學的檢測方法，才能使營銷活動中的人力、物力、財力得到效率優(yōu)化，確保營銷策劃的效果。雀巢咖啡創(chuàng)意活動（雀巢咖啡互動營銷活動比賽） 大賽組織與宣傳30,000獎品與證書10,000活動費用300,000靈動時刻借助其強大的影響逐步在全國范圍內(nèi)提高大學生對雀巢咖啡的品牌形象認知度和美譽度。 受眾策略 選擇針對在校大學生投放廣告和組織線上線下活動。：定期的體驗式交流活動和持續(xù)性的品牌形象廣告及渠道品牌效應(yīng)，線下活動和線上網(wǎng)絡(luò)平臺的結(jié)合，讓目標受眾得到一種沖擊性的和持續(xù)性的影響，建立起了雀巢咖啡在目標受眾心目中的品牌精神內(nèi)涵，形成長久記憶。： 通過持續(xù)的品牌形象廣告和一系列活動宣傳或廣告，來達到目標受眾的全新認知，吸引受眾群體對體驗活動的參與度。核心創(chuàng)意：即使是大學生熟悉的生活場景——在圖書館閱讀，細細品味也充滿美好的小細節(jié)，雀巢咖啡可以給你靈感，更好的感受生活，享受生活。喜歡坐在固定的位置。喜歡翻開書頁看到那句評論正好契合我的想法時小小的驚喜。喜歡在圖書館里隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。翻開書頁，閱讀，露出會心的微笑。雀巢咖啡創(chuàng)意活動（雀巢咖啡互動營銷活動比賽）海報 靈動時刻核心創(chuàng)意：即使是大學生熟悉的生活場景——在圖書館閱讀，細細品味也充滿美好的小細節(jié)，雀巢咖啡可以給你靈感，更好的感受生活，享受生活。喜歡在一杯雀巢咖啡的香氣中捕捉閱讀的靈感。喜歡圖書館里陽光從窗子里照進來懶洋洋的味道。喜歡視線與角落里的某本書相遇時那一刻突然而來的怦然心動。廣告內(nèi)容反映他們常見的生活問題和美好的生活細節(jié)，廣告的重點在于強調(diào)在平常的生活工作中，發(fā)現(xiàn)生活中美好的細節(jié)。提高雀巢咖啡在大學生消費群體中的銷售量。第三章 創(chuàng)意策略一．廣告目的樹立雀巢咖啡年輕、時尚、有活力的品牌形象。 活動主題：靈動時刻愛意無限 目標群體：在校大學生 活動背景：自主性、創(chuàng)新性是現(xiàn)代大學生的典型特征，在網(wǎng)絡(luò)時代下成長起來的大學生們，已經(jīng)遠離了手寫書信。 獎項：所有報名參賽并提交作品的均可以報銷活動費用（1000元以下），評選最佳創(chuàng)意獎10名和最佳活動獎20名。巢”中，可以同時上傳至其他視頻網(wǎng)站并鏈接。 D活動地點為學生集中的校園或人流量大的商業(yè)區(qū)。 B 活動過程中必須出現(xiàn)雀巢咖啡產(chǎn)品\雀巢紅色咖啡杯\雀巢LOGO。 活動主題：靈動時刻雀巢咖啡創(chuàng)意活動（雀巢咖啡互動營銷活動比賽） 目標群體：在校大學生 活動背景：互動營銷活動已經(jīng)成為整合營銷傳播中很重要的一個部分，大學生群體年輕有活力并且很有創(chuàng)意，此次活動為有靈感有創(chuàng)意的大學生提供展示自己能力的平臺。巢”欄目中：網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審：一等獎（2名）、二等獎（5名）、三等獎（10名），另外最有個性獎、最佳風采獎、最佳組合獎各一名9后續(xù)活動：獲獎的優(yōu)秀作品我們將制作成限量版紀念卡片放在雀巢咖啡產(chǎn)品盒中，讓大家都來分享你的咖啡心情。巢——網(wǎng)友可建立小組，在同一個城市的網(wǎng)友可利用此平臺互相交流，舉行活動暢談巢——提供活動信息，網(wǎng)友也可在此發(fā)布自己組織的活動信息和相關(guān)情況傾聽巢：雀巢咖啡公司介紹、雀巢咖啡產(chǎn)品介紹、咖啡文化、咖啡飲用技巧“小巢網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)