商標戰(zhàn)略課件(參考版)
2024-08-14 08:58本頁面
【正文】 ? 在廣告宣傳中要注意的幾個問題？ ? （ 1）在宣傳產(chǎn)品的同時，注重品牌的宣傳； ? （ 2）注意廣告宣傳的長期性； ? （ 3）注意廣告的目的性。 ? ——提高產(chǎn)品質(zhì)量和提供優(yōu)質(zhì)服務 ? 海爾 索尼 松下 P107——108 ——廣告宣傳 ? 酒香也怕巷子深！如果沒有有效的廣告宣傳，再好的商品也會被埋沒在市場的大潮中。 六 .名牌戰(zhàn)略 ? （一）名牌的含義與意義 ? 名牌與馳名商標有著重大區(qū)別； ? 爭創(chuàng)馳名商標不等于名牌戰(zhàn)略； ? 企業(yè)制定名牌戰(zhàn)略不能局限于馳名商標，而應著眼市場，最大限度擴大商標的知名度與美譽度。 四 .應對侵權(quán)指控的策略 ? 當經(jīng)營者受到他人侵權(quán)指控時，一般應采取以下步驟和方法。 ? 拒絕只做 “ 貼牌生意 ” ，勇創(chuàng)自己的品牌！ ? SONY商標的成長史給我們以啟發(fā)。以萬寶路為例。 ? 下面，我們圍繞商標的選擇，利用，保護以及商標國際化等幾個主要方面，討論一下商標戰(zhàn)略與商標策略。 前車之鑒 ,中方會否又為他人做嫁衣 ？？ ? 本來是要借合資提升本土企業(yè)的競爭力，結(jié)果因商標意識的缺位，反而為外商提供了清除市場障礙的機會。 ? 第三，外方通過合資企業(yè)獲得中方商標的控制權(quán)后，通過減少中方商標的使用率或?qū)⑵涫褂糜诘蜋n產(chǎn)品上，或者干脆束之高閣等手段，使中方商標逐漸喪失市場價值。 ? 概括而言，本土商標在合資過程中流失，主要表現(xiàn)為以下幾種形式： ? 第一，合資中未計算中方商標的品牌價值，將商標拱手相讓。 ? 申請商標專用權(quán)質(zhì)押登記時，應當提交下列文件： （一）按規(guī)定填寫的 《 商標專用權(quán)質(zhì)押登記申請書 》 （申請書式附后）； （二）出質(zhì)人及質(zhì)權(quán)人企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復印件（須經(jīng)發(fā)證機關(guān)確認蓋章）； （三）質(zhì)押合同副本（外文本應當附中文譯本１份，以中文譯本為準）； （四）質(zhì)押商標 《 商標注冊證 》 復印件； （五）委托代理人辦理登記的，應當提交被代理人（申請人共同）的委托書； （六）其他應當提交的材料。質(zhì)押權(quán)自登記之日起生效。 商標質(zhì)押步驟 ? （書面形式） ? 商標專用權(quán)質(zhì)押合同應當包括以下內(nèi)容： （ 1）出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱（姓名）、地址； （ 2）質(zhì)押的原因和目的； （ 3）出質(zhì)的商標及質(zhì)押的期限； （ 4）出質(zhì)商標專用權(quán)的價值及評估報告（有效期兩年）； （ 5）當事人約定的與該質(zhì)押商標有關(guān)的其他事項。 商標質(zhì)押 ? 商標質(zhì)押是指商標權(quán)人依法將其商標權(quán)作為自己或他人債務的擔保，在債務人不履行債務時債權(quán)人有權(quán)以該商標權(quán)折價或者以拍賣、變賣該商標權(quán)的價款優(yōu)先受償。 究其原因，冠生園總
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1