字體設(shè)計(jì)之商標(biāo)ppt課件(參考版)
2025-01-22 00:46本頁(yè)面
【正文】 它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。這次推出的肯德基新標(biāo)識(shí)保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。 KFC Logo, 1997, Landor amp。企業(yè)紅色不但具視覺(jué)感染力，亦可提升食欲。 Luth 1997年，肯德基委托著名的品牌公司 —— 朗濤為公司重新定位，以山德士上校的人像為重點(diǎn)，把 快餐 的形象改為 真正 食品，重新設(shè)計(jì)肯德基品牌。 Luth 于 1991年設(shè)計(jì)。 KFC將這個(gè)引人注目地視覺(jué)形象保留至今 —— 保持了山德士上校這個(gè)定義元素并且配合了快餐行業(yè)的視覺(jué)特點(diǎn)。 90年代，公司將名字 從” Kentucky Fried Chicken”改變成縮寫(xiě) KFC，因?yàn)槠渲械?Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪聯(lián)系起來(lái)。 Lippincot amp。 Margulie KFC Logo, 1978, Lippincot amp。標(biāo)識(shí)出自成都年輕的設(shè)計(jì)師于凌之手，于凌為他的作品作了如下解說(shuō)：“拉面形狀表現(xiàn)出了蘭州牛肉面神奇的功夫和技巧，設(shè)計(jì)為綠色寓意食品的健康、希望； 上面的一輪紅日代表著蘭州牛肉面行業(yè)如日中天，紅紅火火； 整個(gè)形象呈現(xiàn)出的牛頭表現(xiàn)出了蘭州牛肉面的精髓。切合了向陽(yáng)坊發(fā)展壯大走向國(guó)際，傳播向陽(yáng)的生活態(tài)度，傳遞美味生活的主張。而 S整體：代表一朵向陽(yáng)花的造型，追逐陽(yáng)光，人生充滿了希望，生活滿溢著快樂(lè)。希望顧客進(jìn)店后能夠買(mǎi)到滿意和美味的產(chǎn)品，快樂(lè)而歸。
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