中國(guó)乳業(yè)現(xiàn)狀(參考版)
2024-11-15 01:05本頁(yè)面
【正文】 。在銷(xiāo)售模式上，低溫產(chǎn)品和常溫產(chǎn)品分別制定不同的模式，做到直營(yíng)模式單一化，分銷(xiāo)模式多樣化。組建創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，建立完整銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。在將來(lái)，光明要實(shí)現(xiàn)“基地奶源市場(chǎng)一片光明”的景象，做透、做強(qiáng)方圓500公里的區(qū)域市場(chǎng)。充分利用現(xiàn)有資源，做好根據(jù)地市場(chǎng)。在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，創(chuàng)造差異化。重新發(fā)起大型的品牌傳播活動(dòng)，不能過(guò)于低調(diào)，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)傳播?？偨Y(jié)：重新品牌定位，展開(kāi)大型品牌傳播活動(dòng)。與光明主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛和伊利相比，光明的戰(zhàn)略步伐顯得謹(jǐn)慎小心些，今年幾乎只投資了成都的光明公司。（威脅）：蒙牛和伊利最近都加強(qiáng)了對(duì)乳業(yè)的投資。(3)在低溫保鮮產(chǎn)品領(lǐng)域，光明有著從技術(shù)到管理的突出優(yōu)勢(shì)，蒙牛、伊利現(xiàn)在還沒(méi)有真正對(duì)新鮮領(lǐng)域發(fā)起總進(jìn)攻。光明是好產(chǎn)品。（機(jī)會(huì)）：(1)光明具有全國(guó)最大的酸奶生產(chǎn)基地；世界一流的研發(fā)中心，國(guó)內(nèi)唯一“健”字號(hào)證書(shū)的企業(yè)；國(guó)際最先進(jìn)的智能化信息管理，形成大群奶牛標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)的“生態(tài)牛莊”；國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品，優(yōu)倍、優(yōu)+、致優(yōu)、暢優(yōu)、蘆薈酸奶、AB100、漢方草本等?！敝煨l(wèi)華表示，光明乳業(yè)現(xiàn)階段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如伊利和蒙牛，是和其自身定位有關(guān)。新集團(tuán)整合了上海多家食品企業(yè)，是上海地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一，并沿用“光明”為新的集團(tuán)名稱，體現(xiàn)上海市對(duì)光明品牌的認(rèn)同。與光明主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛和伊利相比，光明的戰(zhàn)略步伐顯得謹(jǐn)慎小心些，今年幾乎只投資了成都的光明公司。蒙牛和伊利最近都加強(qiáng)了對(duì)乳業(yè)的投資。（劣勢(shì)）:主要體現(xiàn)在資源上，作為城市型乳品企業(yè)，沒(méi)有先天大量?jī)?yōu)質(zhì)廉價(jià)的奶源儲(chǔ)備，因此在常溫奶的競(jìng)爭(zhēng)上，成本要高于資源型企業(yè)。上半年完成上海奶牛育種中心的建設(shè),建設(shè)中國(guó)一流的國(guó)家級(jí)奶牛育種中心,技術(shù)的新品貢獻(xiàn)率繼續(xù)在光明產(chǎn)品中承擔(dān)第一生產(chǎn)力的要職,新品占的比例在20%。新鮮乳品的沿海大城市布局,既發(fā)揮光明的新鮮優(yōu)勢(shì),帶來(lái)光明今天的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額,也是光明未來(lái)潛力和發(fā)展空間所在。（5）資源優(yōu)勢(shì)用全國(guó)資源做全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略思想使光明從上海走向全國(guó)。光明乳業(yè)倡導(dǎo)健康的生活方式,不斷提高產(chǎn)品的高附加值,不斷推出新產(chǎn)品。今年上半年新建管理流程幾十項(xiàng),是高效運(yùn)作的重要保證。從努力建設(shè)的公司法人治理結(jié)構(gòu)到公司內(nèi)部的制度,流程管理,也為百年光明打下基礎(chǔ),上半年我們修訂和完善的制度,流程多達(dá)上百件。這對(duì)市場(chǎng)上其他迅速發(fā)展起來(lái)的乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)是望塵莫及的。1996年公司組建為中外合資企業(yè)，管理體制得到進(jìn)一步完善。技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是公司高品質(zhì)的保障。例如：在此次的三聚氰氨事件中，上海地區(qū)的光明牛奶未檢測(cè)出三聚氰氨，在全國(guó)的９３抽樣檢測(cè)中，８７批未檢測(cè)出三聚氰氨。(優(yōu)勢(shì))(1)品牌優(yōu)勢(shì)：上海光明集團(tuán)從1500多家企業(yè)中躍居為全國(guó)著名品牌，幾乎占有全國(guó)乳業(yè)產(chǎn)值的15%。荷斯坦公司從育種,飼養(yǎng),經(jīng)營(yíng)模式,盈利方式正在進(jìn)行一場(chǎng)全方位的產(chǎn)業(yè)革命,掀起了一場(chǎng)荷斯坦風(fēng)暴。第五篇：用SWOT分析光明乳業(yè)現(xiàn)狀用SWOT分析光明乳業(yè)的現(xiàn)狀好牛好奶百分百,光明產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)首先是好牛好奶,是奶源,但并不是得奶源者得天下,而應(yīng)該是得市場(chǎng)者得天下,光明十分重視奶源,對(duì)奶源選擇有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),那就是無(wú)抗優(yōu)質(zhì)奶源(國(guó)際A級(jí)標(biāo)準(zhǔn))加上有競(jìng)爭(zhēng)力的奶價(jià)。前瞻網(wǎng)指出，當(dāng)前我國(guó)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)遇到中國(guó)具體國(guó)情與行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的矛盾，要達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家乳業(yè)制品的要求確實(shí)能夠讓人們喝到放心奶，但是無(wú)論從我國(guó)當(dāng)前食品原料，還是生產(chǎn)規(guī)模等方面都不具備發(fā)達(dá)國(guó)家水平，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)改變奶牛品種和培植出優(yōu)質(zhì)草料，也無(wú)法將分散的奶農(nóng)集中規(guī)?；a(chǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，此次中國(guó)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)議焦點(diǎn)是生乳的蛋白質(zhì)含量和菌落數(shù)要求兩個(gè)方面，事實(shí)上，要提高蛋白質(zhì)含量的關(guān)鍵是提高奶源的質(zhì)量，而這就涉及到奶牛的品種
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1