【正文】 （完）。(如下圖) |___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系中性系寒色系中性系 色彩的心理感覺。我們將色彩按“紅黃綠藍(lán)紅”依次過度漸變，就可以得到一個(gè)色彩環(huán)。我們依然需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識(shí)。如果你實(shí)在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對(duì)不會(huì)太差。●非彩色的搭配黑白是最基本和最簡單的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。網(wǎng)頁制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明：。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。網(wǎng)頁的背景，文字，圖標(biāo)，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣 的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達(dá)出預(yù)想的內(nèi)涵呢？阿捷這里談一些心得，希望對(duì)你有所啟發(fā)。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也 會(huì)使讀者的眼睛受不了。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進(jìn)、退的效果等。因?yàn)樯示哂邢笳餍裕纾耗劬G色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。色彩是人的視覺最敏感的東西。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。心理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。人們用來表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。人們用來表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。是很受人們歡迎的顏色。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。一種感覺對(duì)比。就是色 彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。一般，脹色淡，縮色深。色彩的脹與縮。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺。色彩的遠(yuǎn)與近。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。色彩的冷與暖。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對(duì)人的視覺有較強(qiáng)的沖擊力。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。它們有不同的屬性。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。人們?cè)谏痰昀铮渥⒁饬Φ?，并能引起其注意的不外乎?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。對(duì)色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。烏龍茶 的包裝盒設(shè)計(jì)一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑 色包裝成為視覺中心，引起消費(fèi)者的好奇。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標(biāo)的組合設(shè)計(jì)，在 強(qiáng)烈對(duì)比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好?？赘揖频陌b盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。同時(shí)，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂過“花”的感覺，顯得 俗氣。色彩關(guān)系中，對(duì)比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺效果越清晰，反之視覺效果越 模糊。色彩只有通過對(duì)比，才能正確表達(dá) 形象。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品 受到歡迎，對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重別國或別國民族的習(xí)俗。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合。三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì) 紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。4．色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。色彩的冷暖感覺以色相的 影響最大。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場不同消費(fèi)層次的 需要。然而，我們生活在環(huán)境無時(shí)無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國家、地 區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來表示生動(dòng)、活潑等。②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù) 色表示美酒的醇香和歷史悠久等。一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對(duì)常見包裝紙盒習(xí)慣用色作一說明。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)注意力。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購買欲。人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一 半。綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用