【正文】 作用商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重等。④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。二、不同色彩的感情表現(xiàn)色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。1．色彩的冷暖感紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。2．色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。3．色彩的距離感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模 糊、灰暗的冷色可襯托主題。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的****用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。不同口味的食品，采用 相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的效果。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。色彩 設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮： 1．彩的色調(diào)色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛(ài)黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。2．色彩的對(duì)比在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。對(duì)比主要包括以下三方面： 明度對(duì)比包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。純度對(duì)比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。色相對(duì)比這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。3．色彩的調(diào)和在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。主要調(diào)和法有： 同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。4．色彩的節(jié)奏節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。四、名牌包裝紙盒設(shè)計(jì)實(shí)例萬(wàn)寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標(biāo)“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志；兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺(jué)。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征；清香飄逸，余味無(wú)窮。竹味青酒包裝盒 的色彩也是模仿竹子的墨綠色設(shè)計(jì)的。柯達(dá)膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽(yáng)光、金色的太陽(yáng)精神振奮，深黃底上突出紅色標(biāo)記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。日本補(bǔ)益系列綠茶包裝盒，色彩語(yǔ)言雖然不多，但通過(guò)單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對(duì)比，洋溢出富有生氣的清新感。人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。純度，指的是色素的飽和程度。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。所有的顏色都有明與暗的層次差別。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是****、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。色彩的輕與重。凡是感覺(jué)重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺(jué)就輕。如把白色的心理感覺(jué)重量定為100克計(jì)，黑色是187克、****是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺(jué)感受而產(chǎn)生的。在自然界藍(lán)色的群山就給 人遠(yuǎn)的感覺(jué)；暖色則給人以近感。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺(jué)上產(chǎn)生的?；疑咨啾龋咨统逝蛎浉?。色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說(shuō)明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺(jué)情緒上的反映，是不同。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，極富有宣傳性。紅色調(diào)它給人熱情、歡樂(lè)之感。藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。綠色調(diào)它給人清新、平和之感。橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。黑色調(diào)它給人高貴、時(shí)尚之感。白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。紅色（象征事物：夕陽(yáng)、火焰、血液）溫暖、熱情、警惕、危險(xiǎn)橙色（象征事物：麥穗、夕陽(yáng)、火焰）穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營(yíng)養(yǎng)、華麗、誘惑****（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光輝、輝煌、財(cái)富綠色（象征事物：樹(shù)木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鮮 藍(lán)色（象征事物：藍(lán)天、大海、月光）理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂(lè)、幻想 白色（象征事物：白云、醫(yī)護(hù)、雪花）清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷 黑色（象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜）嚴(yán)肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、頹廢、陰森平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征：紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......**** 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍(lán)色 深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色 崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......色彩的心理效應(yīng)色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁(yè)內(nèi)容 的需要，分別采用不同的主色調(diào)。其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。另外，色彩還有民族性，各個(gè)民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對(duì)于色彩的喜好也存在著較大的差異。下面介紹幾種常用的配色方案：。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。最后，還要考慮主頁(yè)底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，就是“高調(diào)”和“低調(diào)”。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色 的內(nèi)容（文字或圖片）。有些主頁(yè)，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時(shí)，眼睛就會(huì)感覺(jué)很吃力，影響了閱讀效果。網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配網(wǎng)頁(yè)的色彩是樹(shù)立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問(wèn)題。首先我們先來(lái)了解一些色彩的基本知識(shí)： 。網(wǎng)頁(yè)html語(yǔ)言中的色彩表達(dá)即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是color(255,0,0)十六進(jìn)制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)常看到的“bgColor=FFFFFF”就是指背景色為白色。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬(wàn)種色彩。也就是說(shuō)，在一般情況下，彩色頁(yè)面較完全 黑白頁(yè)面更加吸引人。這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。灰色是萬(wàn)能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩和諧過(guò)渡?！癫噬拇钆渖是ё?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點(diǎn)。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當(dāng)中是中型色。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心