【正文】 作者簽名：（若集體作品，請將第一作者簽在首位）年月日。聯(lián) 系 人：魯 青 電話：23845454電子郵箱：tswxxb2010附：沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽報名表沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽原創(chuàng)聲明和使用授權說明共青團沈陽市委員會 沈陽市學生聯(lián)合會2011年4月7日附件1：沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽報名表附件2 ：沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽原創(chuàng)聲明和使用授權說明作品類別：□平面廣告作品名稱：申報學校（蓋章）：沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽原創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的作品是本人原創(chuàng)作品，或在老師的指導下完成的，作品中不包含其他人已經發(fā)表過的成果。以上授權，在參賽者上交作品并簽署沈陽市大中專學生知識產權公益廣告創(chuàng)意設計大賽原創(chuàng)聲明和使用授權說明（見附件2）時生效，并不可收回。全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審。參賽作品不得含有與中華人民共和國法律相抵觸的內容，不得含有色情、暴力、血腥等不良內容，不得侵犯他人知識產權，以及違反大賽其他相關規(guī)定。請作者自留底稿，所有參賽作品及相關資源概不退還。每件作品的指導教師只限1人。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。作品展示部分不準出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。參賽選手要認真填寫報名表，內容真實、準確，不得涂改。七、參賽要求大賽以學校為單位由學校團委統(tǒng)一報送大賽組委會，不受理個人報送的作品。系列作品不得超過5幅。六、作品規(guī)格及要求打印為A3（297420mm）規(guī)格，每件作品上交兩份。二、活動主題崇尚創(chuàng)新精神 尊重知識產權三、活動時間2011年4月至6月活動啟動儀式時間：4月20日作品報送截止時間：6月3日作品評選階段時間：6月8日、6月9日頒獎大會：6月15日四、參賽對象全市各高校在校學生。參考文獻：[1] [，2000：377，379.[2] [M].中國物價出版社，2001：189另外，有關部門每年都應組織公益廣告的評比，對優(yōu)秀作品予以厚獎。，提供優(yōu)惠政策，為公益廣告發(fā)展創(chuàng)造有利條件 公益廣告要有一個快速的發(fā)展，一方面廣告管理部門應學習和借鑒國外的一些做法，如規(guī)定媒介公益廣告的投放應達到一定比例；另一方面，應出臺公益廣告方面的一些優(yōu)惠政策，積極調動廣告制作部門、媒介等的積極性。正是依靠這一相關群體受眾的感悟，才能波及整個社會的感悟，才能達到社會共同利益的目的。不能因為強調了它的公眾性而忽略了它對某種問題、某種現(xiàn)象的針對性，只有加強公益廣告的針對性，才會使公益廣告對社會諸多問題切入準確、滲透力強。公益廣告面對整個社會，它的服務對象是公眾，受公眾監(jiān)督，要對公眾負責。對廣告制作的各個環(huán)節(jié)，如語言、畫面、聲響和整體意境等都應高標準、嚴要求。隨著公益事業(yè)的發(fā)展，一方面應積極開拓廣告內容，其內容既要包括中國傳統(tǒng)文化方面，也應涵蓋競爭、創(chuàng)新、效率等時代性方面，以此把公益廣告引向更深的思想文化層次。公益廣告是進行社會公德教育，促使人們明辨是非，提高全社會道德水平和文明程度的一種有效形式。未來公益廣告的更好發(fā)展，首先還要依賴于社會各界對公益廣告作用認識的提高。六、公益廣告發(fā)展路線回顧我國公益廣告的發(fā)展歷史，其從量到質都有了很大的進步，這都是以人們對公益廣告重要性的認識為前提的。妙在沒有直白、含義蘊藏。以此表明清潔與健康與每個公民都有著密切聯(lián)系[6]。而只是在畫面的天空中畫了一雙深邃的眼睛，明亮傳神。畫面是風景優(yōu)美的海灣照片。如《北京日報》的“一條大河曾經波浪寬”用文字添補的方式在印刷體和書寫體之間造成幽默對比，于輕松的微笑之間使受者感到觀念的沉重。從整體上看，目前我國公益廣告的創(chuàng)意水平與發(fā)達國家相比尚有一定距離。缺乏震撼力時。一般地，當某樣東西是你的迫切需要時，你只要知道信息就可以了，并不十分在意被告知的方式。從這個意義上說，與一般的宣傳、公告相比，它具有更高的傳播境界。與教育、宗教、游行等方式，宣傳、公告、新聞等工具相比，具有自己的特殊傳播功效。如果更多的企業(yè)家能認識到這一點，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業(yè)定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術享受。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。，精辟地警策好的廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己[5]。果實隱去，又結出兩只小蘋果，果實再隱去，又結出四個小蘋果??，幾經隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。山東省1997的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。一個好廣告創(chuàng)意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；?? 深沉的畫外音進一步作了本質的揭示：吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。這就是創(chuàng)意，一個出乎所有人預料的結局。房內頓時一片漆黑。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。四、公益廣告創(chuàng)意如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內心地接受，是制作者的首要課題。對社會公眾產生教育目的，負有教育使命。請珍惜水資源”；或是傳達一個助人、健康的活動，如“助人乃快樂之根本”；或是傳播一個政令、共識、理念，如“珍愛生命、遠離毒品”；或是教導一種合理的生活方式等，都是圍繞社會公眾利益的觀念。（5）觀念性公益廣告在內容上不是介紹商品，也不是宣傳企業(yè)，而是傳