最新公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究(參考版)
2025-07-01 04:41本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn)[1]劉婧婧 . 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形態(tài)特征分析 [J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào) ( 社會(huì)科學(xué)版 ).2009,(7):5053.[2]李 穎 . 從顏色詞匯看中西文化背景下的隱喻 [J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào) ( 社會(huì)科學(xué)版 ).2012,(4):8991.[3]《我國(guó)公益廣告探究》[J]．張明新，余明陽(yáng)．新疆：當(dāng)代傳播，2004，(1).。（如圖6所示）圖6 《墳?zāi)瓜碌奈鼰熓摇?. 結(jié)論 現(xiàn)階段人們逐漸認(rèn)識(shí)到公益廣告對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過(guò)多強(qiáng)硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動(dòng)和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。（如圖4所示）圖4 日本松屋百貨招貼 +感化廣告的真實(shí)性是建立信任感的前提，要讓觀眾在信任的前提下感動(dòng)觀眾，這不僅要看廣告創(chuàng)意本身的設(shè)計(jì)還要看所涉及的信息是否值得信賴(lài)[2]。（如圖2所示）圖2 《饑餓的蘇丹》公益廣告如果想要快速表達(dá)廣告主題，加入圖形符號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)顯得簡(jiǎn)單明了，如果再融入一點(diǎn)詼諧幽默的元素的話，會(huì)達(dá)到意想不到的效果。目前社會(huì)上很多關(guān)于“關(guān)愛(ài)生命”、“愛(ài)護(hù)環(huán)境”“關(guān)愛(ài)留守兒童”的主體，內(nèi)容缺乏豐富的創(chuàng)意形式，一味是說(shuō)教版本，缺乏創(chuàng)新元素，導(dǎo)致公益廣告的影響力大打折扣。比如對(duì)于“節(jié)約用水”這個(gè)主題，很多廣告都是以水滴的形象出現(xiàn)，但是對(duì)于水的寶貴、水資源浪費(fèi)造成的影響和如何節(jié)約水資源都沒(méi)有做到深刻的詮釋?zhuān)@樣很難引起民眾的興趣。因此廣告設(shè)計(jì)者要遵循原創(chuàng)性原則，具備創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)出更多對(duì)人類(lèi)有利的作品。如果脫離生活憑空設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公益廣告的話就缺乏了準(zhǔn)確定位和情感基礎(chǔ)。所以在廣告創(chuàng)意上要反映社會(huì)生活，要具備積極健康的社會(huì)影響力。公益廣告不以營(yíng)利為目的，堅(jiān)持公益性原則。挪威有一則經(jīng)典的公益廣告——《人生沒(méi)有橡皮擦》，主題是關(guān)
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