公益廣告創(chuàng)意設計研究(參考版)
2025-07-01 00:17本頁面
【正文】 能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。參考文獻[1]劉婧婧 . 網(wǎng)絡廣告的傳播形態(tài)特征分析 [J]. 中南林業(yè)科技大學學報 ( 社會科學版 ).2009,(7):5053.[2]李 穎 . 從顏色詞匯看中西文化背景下的隱喻 [J]. 中南林業(yè)科技大學學報 ( 社會科學版 ).2012,(4):8991.[3]《我國公益廣告探究》[J]．張明新，余明陽．新疆：當代傳播，2004，(1).寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。（如圖6所示）圖6 《墳墓下的吸煙室》5. 結(jié)論 現(xiàn)階段人們逐漸認識到公益廣告對社會精神文明建設和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過多強硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。（如圖4所示）圖4 日本松屋百貨招貼 +感化廣告的真實性是建立信任感的前提，要讓觀眾在信任的前提下感動觀眾，這不僅要看廣告創(chuàng)意本身的設計還要看所涉及的信息是否值得信賴[2]。（如圖2所示）圖2 《饑餓的蘇丹》公益廣告如果想要快速表達廣告主題，加入圖形符號設計會顯得簡單明了，如果再融入一點詼諧幽默的元素的話，會達到意想不到的效果。目前社會上很多關于“關愛生命”、“愛護環(huán)境”“關愛留守兒童”的主體，內(nèi)容缺乏豐富的創(chuàng)意形式，一味是說教版本，缺乏創(chuàng)新元素，導致公益廣告的影響力大打折扣。比如對于“節(jié)約用水”這個主題，很多廣告都是以水滴的形象出現(xiàn)，但是對于水的寶貴、水資源浪費造成的影響和如何節(jié)約水資源都沒有做到深刻的詮釋，這樣很難引起民眾的興趣。因此廣告設計者要遵循原創(chuàng)性原則，具備創(chuàng)新意識，設計出更多對人類有利的作品。如果脫離生活憑空設計設計公益廣告的話就缺乏了準確定位和情感基礎。所以在廣告創(chuàng)意上要反映社會生活，要具備積極健康的社會影響力。公益廣告不
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