公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。（如圖1所示） 圖1 “以人為本，關(guān)愛(ài)生命”和“安全，從我做起”的招貼紀(jì)實(shí)攝影來(lái)源于生活，如實(shí)反映生活，主要對(duì)人類社會(huì)的富有象征內(nèi)涵的事物進(jìn)行記錄式拍攝。 藝術(shù)來(lái)源于生活。通過(guò)公益廣告的警示、教育、輿論等手段，針對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的一些不良行為和弊端進(jìn)行反饋，傳遞正確的行為理念，從而達(dá)到改善社會(huì)風(fēng)氣，規(guī)范公民行為的作用。公益廣告的投資者無(wú)論是政府、企業(yè)還是私人團(tuán)體都要保證公益廣告的公益性質(zhì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 creative methods。在我們現(xiàn)實(shí)生活中公益廣告何其多，但是真正發(fā)揮作用的卻為數(shù)不多，究其真正原因是廣告的創(chuàng)意問(wèn)題，筆者將對(duì)我國(guó)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析研究，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并社會(huì)大眾的心理需求，從公益廣告的創(chuàng)作目的、方法、設(shè)計(jì)手段等方面提出解決問(wèn)題的對(duì)策。公益廣告與傳統(tǒng)普通廣告相比，最本質(zhì)的區(qū)別就是是否有營(yíng)利性質(zhì)。公益廣告的主要任務(wù)就是廣而告之，除了向社會(huì)服務(wù)和傳遞溫情外，針對(duì)社會(huì)存在的問(wèn)題和弊端進(jìn)行善意的勸解和引導(dǎo)，樹(shù)立新風(fēng)尚，弘揚(yáng)真善美，反對(duì)假丑惡，提升公益廣告為社會(huì)服務(wù)的價(jià)值，還能增強(qiáng)公民的社會(huì)責(zé)任感和凝聚力。公益廣告不以營(yíng)利為目的，堅(jiān)持公益性原則。比如對(duì)于“節(jié)約用水”這個(gè)主題，很多廣告都是以水滴的形象出現(xiàn)，但是對(duì)于水的寶貴、水資源浪費(fèi)造成的影響和如何節(jié)約水資源都沒(méi)有做到深刻的詮釋，這樣很難引起民眾的興趣。（如圖6所示）圖6 《墳?zāi)瓜碌奈鼰熓摇?. 結(jié)論 現(xiàn)階段人們逐漸認(rèn)識(shí)到公益廣告對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過(guò)多強(qiáng)硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動(dòng)和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。（如圖4所示）圖4 日本松屋百貨招貼 +感化廣告的真實(shí)性是建立信任感的前提，要讓觀眾在信任的前提下感動(dòng)觀眾，這不僅要看廣告創(chuàng)意本身的設(shè)計(jì)還要
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