公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。（如圖1所示） 圖1 “以人為本，關(guān)愛生命”和“安全，從我做起”的招貼紀(jì)實攝影來源于生活，如實反映生活，主要對人類社會的富有象征內(nèi)涵的事物進(jìn)行記錄式拍攝。 藝術(shù)來源于生活。通過公益廣告的警示、教育、輿論等手段，針對社會上出現(xiàn)的一些不良行為和弊端進(jìn)行反饋，傳遞正確的行為理念，從而達(dá)到改善社會風(fēng)氣，規(guī)范公民行為的作用。公益廣告的投資者無論是政府、企業(yè)還是私人團(tuán)體都要保證公益廣告的公益性質(zhì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。 creative methods。在我們現(xiàn)實生活中公益廣告何其多，但是真正發(fā)揮作用的卻為數(shù)不多，究其真正原因是廣告的創(chuàng)意問題，筆者將對我國公益廣告創(chuàng)意設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析研究，發(fā)現(xiàn)問題，并社會大眾的心理需求，從公益廣告的創(chuàng)作目的、方法、設(shè)計手段等方面提出解決問題的對策。公益廣告與傳統(tǒng)普通廣告相比，最本質(zhì)的區(qū)別就是是否有營利性質(zhì)。公益廣告的主要任務(wù)就是廣而告之，除了向社會服務(wù)和傳遞溫情外，針對社會存在的問題和弊端進(jìn)行善意的勸解和引導(dǎo)，樹立新風(fēng)尚，弘揚(yáng)真善美，反對假丑惡，提升公益廣告為社會服務(wù)的價值，還能增強(qiáng)公民的社會責(zé)任感和凝聚力。公益廣告不以營利為目的，堅持公益性原則。比如對于“節(jié)約用水”這個主題，很多廣告都是以水滴的形象出現(xiàn)，但是對于水的寶貴、水資源浪費(fèi)造成的影響和如何節(jié)約水資源都沒有做到深刻的詮釋，這樣很難引起民眾的興趣。（如圖6所示）圖6 《墳?zāi)瓜碌奈鼰熓摇?. 結(jié)論 現(xiàn)階段人們逐漸認(rèn)識到公益廣告對社會精神文明建設(shè)和發(fā)展的重要性，公益廣告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益廣告的現(xiàn)狀是過多強(qiáng)硬的教條宣傳，缺乏感情上的互動和共鳴，這樣的廣告往往讓觀眾忽視。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。（如圖4所示）圖4 日本松屋百貨招貼 +感化廣告的真實性是建立信任感的前提，要讓觀眾在信任的前提下感動觀眾，這不僅要看廣告創(chuàng)意本身的設(shè)計還要
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