【正文】 它屬于思想、意識(shí)的范疇。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳品……都在有意識(shí)或無意識(shí)地向社會(huì)傳播著企業(yè)的形象。它以設(shè)計(jì)的形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。它借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。四、CI的價(jià)值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個(gè)性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫企業(yè)個(gè)性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計(jì)。市場(chǎng)化: 今天的CI將圍繞企業(yè)，市場(chǎng)，消費(fèi)者做調(diào)查，根據(jù)反饋和利潤(rùn)來檢驗(yàn)CI是否成功，運(yùn)做市場(chǎng)化。未來的CI策劃將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn):產(chǎn)品化，市場(chǎng)化，個(gè)性化，國(guó)際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求，綜合品牌推廣及管理等，產(chǎn)生CI全面策劃，單項(xiàng)策劃，綜合策劃等不同價(jià)位的CI產(chǎn)品及服務(wù)。中國(guó)在80年代末傳入CI。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人以動(dòng)感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。1970年可口可樂公司導(dǎo)入CI整合，革新了世界各地的標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。貝倫斯為AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為CIS最早的雛形。(與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化)。中國(guó)幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。CI分為MI（理念識(shí)別mind identity）、BI（行為識(shí)別behavior identity）和VI（視覺識(shí)別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。二、CI的概念CI（CIS）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為“Corporate Identity System”。消費(fèi)者由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，價(jià)值觀也產(chǎn)生了變化，對(duì)商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對(duì)新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。第一節(jié)CI(企業(yè)識(shí)別)概述一、CI的時(shí)代背景企業(yè)過去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式。設(shè)計(jì)思路分析（1）使用基本字體（2）在基本字體上進(jìn)行變形（3）創(chuàng)造字體設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)（1）標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性（2）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合（3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合四、任務(wù)實(shí)施上機(jī)完成任務(wù)，效果如下圖所示教學(xué)反思：第五篇：超級(jí)全面 VI設(shè)計(jì)教案VI設(shè)計(jì)第一章VI設(shè)計(jì)概述教學(xué)內(nèi)容：VI設(shè)計(jì)的含義、VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展、VI功能的導(dǎo)入。第四篇：vi教案任務(wù)二：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（2課時(shí)）前置作業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)字分為哪幾類？ “珠光寶氣”的珠寶公司設(shè)計(jì)該企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 “七彩童年”的兒童早教公司設(shè)公司標(biāo)準(zhǔn)字教學(xué)過程一、知識(shí)儲(chǔ)備標(biāo)準(zhǔn)字的意義標(biāo)準(zhǔn)字的分類（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（2）字體標(biāo)志（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字（4）產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字（5）活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（6）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的特征（1）識(shí)別性（2）易讀性（3）造型性（4）系統(tǒng)性二、任務(wù)情景：配合任務(wù)1中設(shè)計(jì)的“ 孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”標(biāo)志，再為該培訓(xùn)中心設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字，包括“孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”的中文標(biāo)準(zhǔn)字，以及英文標(biāo)準(zhǔn)字“Teacher Sun Graphic Design Training Center”。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說明； 家具配臵計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說明。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形 TOP TOPTOP :展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 櫥窗設(shè)計(jì)； 展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 展示參觀指示； 舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 照明規(guī)劃； 色彩規(guī)劃；、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。 :、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等 運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。 :、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 總區(qū)域看板； 分區(qū)域看板；、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。媒體廣告類主要項(xiàng)目：、導(dǎo)入 CI 各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告； 企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；、電視 CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 報(bào)告、報(bào)表；、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）?；驹O(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標(biāo) 圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等） :、男女主管職員制服（二季）男女行政職員制服（二季）男女服務(wù)職員制服（二季）男女生產(chǎn)職員制服（二季）男女店面職員制服（二季）男女展示職員制服（二季）男女工務(wù)職員制服(二季)男女警衛(wèi)職員制服(二季)男女清潔職員制服(二季)男女后勤職員制服(二季)1男女運(yùn)動(dòng)服(二季)1男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)1運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 1安全帽、工作帽、毛巾、雨具。TOP ：、公司旗臶（標(biāo)志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）紀(jì)念旗臶 橫式掛旗 獎(jiǎng)勵(lì)旗 促銷用旗 慶典旗臶、主題式旗臶等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。手冊(cè)制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需另行制定專用 VI 手冊(cè)，以便適合外國(guó)的文字組合。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。一、VI 的內(nèi)容VI 手冊(cè)編輯內(nèi)容與 CIS 開發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。第三章： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編制教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法教學(xué)難點(diǎn)： VI 手冊(cè)設(shè)計(jì)整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、實(shí)體展示 第一節(jié) VI手冊(cè)概述VI手冊(cè)起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應(yīng)該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，尤其是那些大公司和跨國(guó)公司、集團(tuán)的VI手冊(cè)，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過程。十、商場(chǎng)識(shí)別類商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。九、待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。八、出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)、對(duì)外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。七、服裝類服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。六、商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。五、大眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。四、票證類票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。三、交通工具類這是一種公開化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。二、環(huán)境識(shí)別類包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門識(shí)別牌、公司旗臶等。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)用篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)教學(xué)難點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別的獨(dú)特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)一、辦公用品類通過這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：1．個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。二、象征圖案具有以下的特征：．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 3 ．增強(qiáng)了視覺感受的律動(dòng)感三、特形圖案設(shè)計(jì)特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì) 是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。VI 象征圖形的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場(chǎng)合等。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運(yùn)用輔助色來加以區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式．單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂的紅色，IBM 的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，2 ．多色標(biāo)準(zhǔn)色為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國(guó)東方航空的藍(lán) + 紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán) + 綠色，百事可樂的紅 + 藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。三、色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。3 ．系統(tǒng)化當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開運(yùn)用。2 ．差別化CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺要素之一。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。正如消費(fèi)者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。五、吉祥物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象。編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。四、組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。(3)避免極端化的變體字為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，就不適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)