【正文】 四、參考書目王世芳.《建筑材料》，建工出版社，2002孫禮軍等：《建筑的基本知識(shí)》，天津大學(xué)出版社，2000年沈福煦著，建筑概論，同濟(jì)大學(xué)出版社。三、教材崔艷秋，姜麗榮，呂樹儉等編著。第十章 節(jié)能建筑概述 教學(xué)要點(diǎn)：要求了解建筑的發(fā)展趨勢(shì)，節(jié)能建筑的概念，掌握節(jié)能建筑的技術(shù)設(shè)計(jì)方法。第九章 工業(yè)化建筑簡(jiǎn)介 教學(xué)要點(diǎn)：要求了解工業(yè)化建筑的意義，掌握砌塊建筑的種類、構(gòu)造，框架結(jié)構(gòu)的類型及構(gòu)件的連接，大板建筑的構(gòu)件及構(gòu)造。掌握高層建筑的垂直交通設(shè)計(jì)原則和防火問(wèn)題的解決。1矩形天窗的組成，矩形避風(fēng)天窗的設(shè)置。難點(diǎn)：?jiǎn)螌訌S房定位軸線的標(biāo)定。第七章 單層廠房的構(gòu)造 教學(xué)要點(diǎn)：基本要求：?jiǎn)螐S承重結(jié)構(gòu)的類型(排架結(jié)構(gòu))，單廠的結(jié)構(gòu)組成構(gòu)件(橫向承重構(gòu)件、縱向聯(lián)系構(gòu)件、支撐系統(tǒng)等)，單層廠房定位軸線的標(biāo)定(橫向定位軸線、縱向定位軸線、縱橫跨相交處的定位軸線)，單廠的墻體，單廠的屋面排水方式和屋頂形式，單廠的天然采光、自然通風(fēng)。重點(diǎn)：柱網(wǎng)及柱網(wǎng)的選擇，廠房的高度的確定。生產(chǎn)工藝與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，柱網(wǎng)及柱網(wǎng)的選擇，廠房通道和有害工段的布置。影響基礎(chǔ)埋置深度的因素；地下室的防潮防水構(gòu)造；樓板層的類型和設(shè)計(jì)要求，頂棚構(gòu)造做法；樓梯的組成及作用，常見的樓梯形式。難點(diǎn)：圈梁、構(gòu)造柱，樓層結(jié)構(gòu)平面圖。第五章民用建筑構(gòu)造 教學(xué)要點(diǎn)：要求掌握民用建筑構(gòu)造的組成；基礎(chǔ)與地下室的概念、類型、構(gòu)造和設(shè)計(jì)要求；墻體的作用、類型，磚墻構(gòu)造，墻體的結(jié)構(gòu)布置，墻體的細(xì)部構(gòu)造(過(guò)梁、圈梁、構(gòu)造柱、勒腳、散水、防潮層等)，墻面裝修，隔墻構(gòu)造；樓板層的作用、設(shè)計(jì)要求、組成、類型，鋼筋混凝土樓板層的構(gòu)造，樓層結(jié) 構(gòu)平面圖，地面構(gòu)造，陽(yáng)臺(tái)和雨蓬構(gòu)造；樓梯的形式、設(shè)計(jì)要求，樓梯的組成和一般尺度，現(xiàn)澆式和預(yù)制裝配式鋼筋混凝土樓梯的構(gòu)造，踏面、攔桿和扶手的構(gòu)造，臺(tái)階和坡道的構(gòu)造；屋頂?shù)淖饔?、設(shè)計(jì)要求、組成、分類和坡度范圍，平屋頂?shù)慕M成、排水，剛性和柔性防水屋面構(gòu)造，平屋頂?shù)谋嘏c隔熱；門窗的作用和種類，木窗構(gòu)造、木門構(gòu)造、鋼門窗構(gòu)造、遮陽(yáng)構(gòu)造；變形縫的定義、作用，伸縮縫、沉降縫、防震縫的設(shè)置與構(gòu)造。重點(diǎn)掌握民用建筑設(shè)計(jì)的要求。各種建筑材料常見品種的保管和使用。掌握尺寸線、定位軸線及如何標(biāo)定? 3．熟練閱讀總平面圖、平面施工圖、立面施工圖、剖面施工圖 第三章建筑材料 教學(xué)要點(diǎn)：掌握無(wú)機(jī)膠凝材料、水泥、墻體材料、鋼材和建筑裝飾裝修材料等各類建筑材料的種類、性質(zhì)、保管和使用原則、方法。第五節(jié)剖面施工圖閱讀建筑剖面施工圖時(shí)，主要注意三個(gè)方面內(nèi)容。第三節(jié)平面施工圖閱讀建筑平面施工圖時(shí)，主要注意八個(gè)方面內(nèi)容。熟練掌握總平面圖、平面施工圖、立面施工圖、剖面施工圖和大樣詳圖的識(shí)別。重點(diǎn)掌握：建筑統(tǒng)一模數(shù)制，基本模數(shù)和擴(kuò)大模數(shù)、分模數(shù)?？荚嚪绞綖殚_卷或者閉卷。（四）教學(xué)時(shí)數(shù)課堂講授54學(xué)時(shí)，計(jì)3個(gè)學(xué)分。（二）教學(xué)目的通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生獲得建筑設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，了解建筑設(shè)計(jì)的一般步驟與方法；掌握建筑材料的基本知識(shí)和使用技能；了熟悉建筑的組成及各部分的構(gòu)造作法，能迅速地讀建筑施工圖；了解當(dāng)前建筑的最新技術(shù)和發(fā)展趨勢(shì)，為從事環(huán)境規(guī)劃和房地產(chǎn)開發(fā)建立良好的基礎(chǔ)。了解USP理論與整合營(yíng)銷傳播理論的內(nèi)容重點(diǎn)掌握4P理論二、教學(xué)內(nèi)容第五章 廣告基本原理 第一節(jié) 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展一、廣告學(xué)及源流、研究對(duì)象二、基本原理、研究方法 第二節(jié) 廣告定位理論一、定位含義及理論發(fā)展二、定位意義及其具體內(nèi)容 第三節(jié) USP理論與整合營(yíng)銷傳播一、USP理論二、整合營(yíng)銷傳播第四節(jié) 4P組合與4C組合一、從4P到4C理論 二、二者在實(shí)踐中的互補(bǔ)作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑ヒ?、建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼诹?jié) 6W+60理論與消費(fèi)行為研究一、消費(fèi)者行為二、6W+60理論第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究一、理論及心理戰(zhàn)術(shù)第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律理解現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化了解廣告公司的運(yùn)作掌握廣告策劃的主要內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律一、作為傳播活動(dòng)的廣告二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律三、現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律一、組織機(jī)構(gòu)與職能劃分二、運(yùn)作流程第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序一、廣告策劃含義及特征二、廣告策劃主要內(nèi)容與一般程序第七章 廣告主體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解相關(guān)廣告組織重點(diǎn)掌握廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告組織一、廣告公司與媒介廣告組織二、企業(yè)廣告部門與廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度一、廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告代理制的內(nèi)容三、實(shí)施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)一、教育背景二、我國(guó)廣告教育事業(yè)的發(fā)展三、廣告人才培養(yǎng)的要求第八章 廣告信息（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了廣告信息傳播的障礙掌握廣告主題的構(gòu)成要素二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播一、廣告信息二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題一、廣告主題及構(gòu)成要素二、廣告主題確定的要求與方法三、理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段第九章 廣告媒體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告媒體的范圍了解媒體計(jì)劃的內(nèi)容重點(diǎn)掌握媒體目標(biāo)的確定二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告媒體概述一、大眾傳播媒體二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計(jì)劃一、計(jì)劃概要二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)確認(rèn)三、確定媒體目標(biāo)四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行五、評(píng)價(jià)與跟蹤第十章 廣告客體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告客體的構(gòu)成掌握消費(fèi)者行為二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告客體概述一、廣告客體的構(gòu)成二、廣告客體的性質(zhì) 第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者的特性與類別二、消費(fèi)者行為分析三、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用第十一章 廣告效果測(cè)定（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了解廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)定的含義與方法二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告效果概述一、廣告效果的含義二、測(cè)定的特征與方向第二節(jié) 廣告效果測(cè)定基本方法一、傳播效果的測(cè)定二、銷售效果測(cè)定三、社會(huì)效果測(cè)定第十二章 廣告管理（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告管理的含義及特點(diǎn)理解廣告管理體制了解廣告管理的相關(guān)內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告管理概述一、廣告管理的定義及特點(diǎn)二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容一、對(duì)廣告活動(dòng)相關(guān)主體管理二、對(duì)廣告信息的管理三、對(duì)廣告收費(fèi)的管理第三部分 學(xué)生必讀和選讀書目必讀書目：陳培愛《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現(xiàn)代廣告學(xué)通論》，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學(xué)出版社影印版第五篇：《建筑學(xué)概論》教學(xué)大綱《建筑學(xué)基礎(chǔ)》教學(xué)大綱一、大綱說(shuō)明（一）課程性質(zhì)建筑學(xué)基礎(chǔ)是地理學(xué)科系資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。而從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢(shì)廣告媒體的趨勢(shì)。，正確領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的構(gòu)成，把握廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)的意義三、課程重點(diǎn)和難點(diǎn)了解廣告創(chuàng)意的要義，以及基本策略和方法，并能對(duì)有關(guān)廣告表現(xiàn)的常見手法做出分析鑒別。4．本大綱后面附有學(xué)生必讀與選讀書目，教師應(yīng)結(jié)合自己的教學(xué)進(jìn)度，指導(dǎo)學(xué)生有計(jì)劃地閱讀。3．教師講完某些重要章節(jié)后，應(yīng)提出一些思考題，要求學(xué)生查閱參考資料、寫成書面作業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容二．基本要求和教學(xué)方法，輔助課堂討論及課后練習(xí)。第四篇：《廣告學(xué)概論》教