【正文】 四、參考書目王世芳.《建筑材料》，建工出版社，2002孫禮軍等：《建筑的基本知識》，天津大學出版社，2000年沈福煦著，建筑概論，同濟大學出版社。三、教材崔艷秋，姜麗榮，呂樹儉等編著。第十章 節(jié)能建筑概述 教學要點：要求了解建筑的發(fā)展趨勢，節(jié)能建筑的概念，掌握節(jié)能建筑的技術設計方法。第九章 工業(yè)化建筑簡介 教學要點：要求了解工業(yè)化建筑的意義，掌握砌塊建筑的種類、構造，框架結構的類型及構件的連接，大板建筑的構件及構造。掌握高層建筑的垂直交通設計原則和防火問題的解決。1矩形天窗的組成，矩形避風天窗的設置。難點：單層廠房定位軸線的標定。第七章 單層廠房的構造 教學要點：基本要求：單廠承重結構的類型(排架結構)，單廠的結構組成構件(橫向承重構件、縱向聯系構件、支撐系統等)，單層廠房定位軸線的標定(橫向定位軸線、縱向定位軸線、縱橫跨相交處的定位軸線)，單廠的墻體，單廠的屋面排水方式和屋頂形式，單廠的天然采光、自然通風。重點：柱網及柱網的選擇，廠房的高度的確定。生產工藝與平面設計的關系，柱網及柱網的選擇，廠房通道和有害工段的布置。影響基礎埋置深度的因素；地下室的防潮防水構造；樓板層的類型和設計要求，頂棚構造做法；樓梯的組成及作用，常見的樓梯形式。難點：圈梁、構造柱，樓層結構平面圖。第五章民用建筑構造 教學要點：要求掌握民用建筑構造的組成；基礎與地下室的概念、類型、構造和設計要求；墻體的作用、類型，磚墻構造，墻體的結構布置，墻體的細部構造(過梁、圈梁、構造柱、勒腳、散水、防潮層等)，墻面裝修，隔墻構造；樓板層的作用、設計要求、組成、類型，鋼筋混凝土樓板層的構造，樓層結 構平面圖，地面構造，陽臺和雨蓬構造；樓梯的形式、設計要求，樓梯的組成和一般尺度，現澆式和預制裝配式鋼筋混凝土樓梯的構造，踏面、攔桿和扶手的構造，臺階和坡道的構造；屋頂的作用、設計要求、組成、分類和坡度范圍，平屋頂的組成、排水，剛性和柔性防水屋面構造，平屋頂的保溫與隔熱；門窗的作用和種類，木窗構造、木門構造、鋼門窗構造、遮陽構造；變形縫的定義、作用，伸縮縫、沉降縫、防震縫的設置與構造。重點掌握民用建筑設計的要求。各種建筑材料常見品種的保管和使用。掌握尺寸線、定位軸線及如何標定? 3．熟練閱讀總平面圖、平面施工圖、立面施工圖、剖面施工圖 第三章建筑材料 教學要點：掌握無機膠凝材料、水泥、墻體材料、鋼材和建筑裝飾裝修材料等各類建筑材料的種類、性質、保管和使用原則、方法。第五節(jié)剖面施工圖閱讀建筑剖面施工圖時，主要注意三個方面內容。第三節(jié)平面施工圖閱讀建筑平面施工圖時，主要注意八個方面內容。熟練掌握總平面圖、平面施工圖、立面施工圖、剖面施工圖和大樣詳圖的識別。重點掌握：建筑統一模數制，基本模數和擴大模數、分模數?？荚嚪绞綖殚_卷或者閉卷。（四）教學時數課堂講授54學時，計3個學分。（二）教學目的通過本課程的學習，使學生獲得建筑設計的基本知識，了解建筑設計的一般步驟與方法；掌握建筑材料的基本知識和使用技能；了熟悉建筑的組成及各部分的構造作法，能迅速地讀建筑施工圖；了解當前建筑的最新技術和發(fā)展趨勢，為從事環(huán)境規(guī)劃和房地產開發(fā)建立良好的基礎。了解USP理論與整合營銷傳播理論的內容重點掌握4P理論二、教學內容第五章 廣告基本原理 第一節(jié) 廣告學說的發(fā)展一、廣告學及源流、研究對象二、基本原理、研究方法 第二節(jié) 廣告定位理論一、定位含義及理論發(fā)展二、定位意義及其具體內容 第三節(jié) USP理論與整合營銷傳播一、USP理論二、整合營銷傳播第四節(jié) 4P組合與4C組合一、從4P到4C理論 二、二者在實踐中的互補作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑ヒ?、建立廣告?zhèn)鞑W的客觀基礎二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼诹?jié) 6W+60理論與消費行為研究一、消費者行為二、6W+60理論第七節(jié) 認知理論與廣告心理研究一、理論及心理戰(zhàn)術第六章 廣告運作規(guī)律（6學時）一、教學要求掌握廣告活動的一般規(guī)律理解現代廣告環(huán)境的變化了解廣告公司的運作掌握廣告策劃的主要內容二、教學內容第一節(jié) 廣告活動的一般規(guī)律一、作為傳播活動的廣告二、廣告活動的一般規(guī)律三、現代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運作規(guī)律一、組織機構與職能劃分二、運作流程第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序一、廣告策劃含義及特征二、廣告策劃主要內容與一般程序第七章 廣告主體（4學時）一、教學要求了解相關廣告組織重點掌握廣告代理制度的產生與發(fā)展了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內容二、教學內容 第一節(jié) 廣告組織一、廣告公司與媒介廣告組織二、企業(yè)廣告部門與廣告團體 第二節(jié) 廣告代理制度一、廣告代理制度的產生與發(fā)展二、廣告代理制的內容三、實施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)一、教育背景二、我國廣告教育事業(yè)的發(fā)展三、廣告人才培養(yǎng)的要求第八章 廣告信息（4學時）一、教學要求初步了廣告信息傳播的障礙掌握廣告主題的構成要素二、教學內容第一節(jié) 廣告信息的構成與傳播一、廣告信息二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題一、廣告主題及構成要素二、廣告主題確定的要求與方法三、理論與實踐發(fā)展的幾個階段第九章 廣告媒體（4學時）一、教學要求了解廣告媒體的范圍了解媒體計劃的內容重點掌握媒體目標的確定二、教學內容第一節(jié) 廣告媒體概述一、大眾傳播媒體二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計劃一、計劃概要二、市場分析和目標市場確認三、確定媒體目標四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行五、評價與跟蹤第十章 廣告客體（4學時）一、教學要求了解廣告客體的構成掌握消費者行為二、教學內容第一節(jié) 廣告客體概述一、廣告客體的構成二、廣告客體的性質 第二節(jié) 廣告與消費者行為一、消費者的特性與類別二、消費者行為分析三、廣告對消費者的作用第十一章 廣告效果測定（4學時）一、教學要求初步了解廣告運動效果測定的含義與方法二、教學內容第一節(jié) 廣告效果概述一、廣告效果的含義二、測定的特征與方向第二節(jié) 廣告效果測定基本方法一、傳播效果的測定二、銷售效果測定三、社會效果測定第十二章 廣告管理（4學時）一、教學要求了解廣告管理的含義及特點理解廣告管理體制了解廣告管理的相關內容二、教學內容第一節(jié) 廣告管理概述一、廣告管理的定義及特點二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內容一、對廣告活動相關主體管理二、對廣告信息的管理三、對廣告收費的管理第三部分 學生必讀和選讀書目必讀書目：陳培愛《廣告學概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現代廣告學通論》，中國物價出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學出版社影印版第五篇：《建筑學概論》教學大綱《建筑學基礎》教學大綱一、大綱說明（一）課程性質建筑學基礎是地理學科系資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃管理專業(yè)的專業(yè)基礎課。而從發(fā)展趨勢來看，電腦網絡有取代傳統媒體成為強勢廣告媒體的趨勢。，正確領會廣告活動的構成，把握廣告活動各環(huán)節(jié)的意義三、課程重點和難點了解廣告創(chuàng)意的要義，以及基本策略和方法，并能對有關廣告表現的常見手法做出分析鑒別。4．本大綱后面附有學生必讀與選讀書目，教師應結合自己的教學進度，指導學生有計劃地閱讀。3．教師講完某些重要章節(jié)后，應提出一些思考題，要求學生查閱參考資料、寫成書面作業(yè)，培養(yǎng)學生的分析能力。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構成、廣告運作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內容二．基本要求和教學方法，輔助課堂討論及課后練習。第四篇：《廣告學概論》教