【正文】 錄用人員頒發(fā) 1 萬元獎金（包括“取水”的交通費、住宿費、保險費、其它自用費等）。 要求：①熱愛祖國，熱愛洛陽，品行兼優(yōu)； ②形象氣質(zhì)佳，性格開朗活潑，善交際，語言表達能力強； ③年齡為 15— 18 周歲； ④需征得父母同意。 參加人員： 9 名洛陽中學(xué)生（ 5 女 4 男） 活動內(nèi)容：海選富有挑戰(zhàn)性和社會使命感的洛陽中 學(xué)生，前往“五湖” —— 青海湖、鄱陽湖、洞庭湖、西湖、東湖，“四?！?—— 渤海、黃海、東海、南海取水。 標(biāo)識、標(biāo)識應(yīng)用、整體概念、宣傳折頁、戶型單頁、價格單頁、付款清單、手提袋、沙盤、展板、紙杯、便箋、請柬、形象墻、樓書、宣傳單頁、名片、工作牌、售樓服裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、吊旗、其他、工地圍墻、工地路牌、導(dǎo)示牌、立柱道旗、停車導(dǎo)示、歡迎標(biāo)牌、看樓車、工地 pop、樓層進度、樣板區(qū)、其他、樓梯氛圍、歡 迎牌、戶型說明、功能標(biāo)牌、特別賣點、其他、形象展場、形象墻、看房車、戶外、候車亭、雜志、直投、報紙、電視廣播、郵寄、自創(chuàng)渠道等現(xiàn)有道具的梳理和新的形象、廣告語的導(dǎo)入 媒介 （紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等） ： 發(fā)布時間 媒介 版面 主 題 具體內(nèi)容 說明 影視 （ CF 片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多） ： 公關(guān) （新發(fā)會，路演，媒介公關(guān)方案的主題？內(nèi)容的框架？） ： 推廣行程 （采用時間與項目坐標(biāo)圖表形式） ： 工作進度表 （我方工作內(nèi)容與時間安排？） ： 設(shè)計 （我方工作內(nèi)容與時間安排？） ： 06 年２月度策略 工作步驟 分析 策略 執(zhí)行 時間節(jié)點 策略體系 月度主題：圈子 產(chǎn)品推進 銷售計劃 品牌建構(gòu) 廣告運動 體驗空間 文本資料 公共關(guān)系 執(zhí)行手段 視覺 （賣場應(yīng)用的 POP 系列物料或更多，如特別設(shè)計的新媒體手段等） ： 媒介 （紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介 ，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等） ： 發(fā)布時間 媒介 版面 主 題 具體內(nèi)容 說明 影視 （ CF 片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多） ： 公關(guān) （新發(fā)會，路演，媒介公關(guān)方案的主題？內(nèi)容的框架？） ： 推廣行程 （采用時間與項目坐標(biāo)圖表形式） ： 工作進度表 （我方工作內(nèi)容與時間安排？） ： 設(shè)計 （我方工作內(nèi)容與時間安排？） ： 06 年３月度策略 工作步驟 分析 策略 執(zhí)行 時間節(jié)點 策略體系 月度主 題：續(xù)水 產(chǎn)品推進 銷售計劃 品牌建構(gòu) 廣告運動 體驗空間 文本資料 公共關(guān)系 五湖四海 執(zhí)行手段 視覺 （賣場應(yīng)用的 POP 系列物料或更多，如特別設(shè)計的新媒體手段等） ： 媒介 （紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等） ： 發(fā)布時間 媒介 版面 主 題 具體內(nèi)容 說明 影視 （ CF 片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多） ： 公關(guān)（新 發(fā)會，路演，媒介公關(guān)方案的主題？內(nèi)容的框架？）： 五湖四海 天下一家 時間： 20xx 年 3 月 地點：待定 目的：通過“取水”造勢活動，全面塑造項目形象，使項目形象深入人心，占 領(lǐng)市場制高點，在人們心理形成居住“標(biāo)桿”，形成大量有效客戶積累。 大智 公共關(guān)系 要引起全程的共鳴，制造品牌美譽度。為每位見證人頒發(fā)榮譽證書以及禮品。 意義：利用這次見證活動，喚醒人們內(nèi)心深處的榮譽感，與之產(chǎn)生共鳴，引發(fā)對歷史的尊重，激發(fā)人們的歷史使命感，社會責(zé)任感，重鑄洛陽輝煌，促成人們對項目的關(guān)注。 附件：推廣執(zhí)行表格，未填寫部分待項目方向確定后確定 年度策略執(zhí)行方案 現(xiàn)將洛陽凱瑞別墅項目年度執(zhí)行草案列表如下： 05 年 11 月度策略 工作步驟 分析 策略 執(zhí)行 時間節(jié)點 策略體系 月度主題： 全城知道 關(guān)鍵詞： 定勢 定局 定位 產(chǎn)品推進 本月主要確定整體規(guī)劃方案，同時進行項目整體戰(zhàn)略制定 打造一個嶄新的高度平臺 跳出洛陽做項目 進行樓王的前期導(dǎo)入工作 設(shè)計院：整體規(guī)劃 推廣公司：推廣戰(zhàn)略 公司：思路統(tǒng)一 銷售計劃 進行市場調(diào)研 土地轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理 凱瑞公司，大智指導(dǎo) 品牌建構(gòu) 重新建立品牌和項目高度 進行項目 slogen擬定和項目標(biāo)志設(shè)計工作，建立品牌架構(gòu)。 在經(jīng)過層層過濾之后，我們首推國寶別墅 ６ .4 戰(zhàn)役階段部署 見附件 結(jié)束語 洛陽是一個充滿回憶的城市，我們必須進行歷史的尊重；洛陽不缺乏高度，但是需要高度的重新發(fā)現(xiàn)和定義，這是本提案所希望解決的，也是我們提高項目附加值和解決“最后一公里”難題的關(guān)鍵。 國寶別墅，具有洛陽骨子里的隱性特征，同時在顯性傳播上，有具有強烈的打擊性，同時在國內(nèi)還沒有別墅這樣命名，具有唯一性和獨占性。劉基《郁離子 ―― 諸葛亮《出師表》 天下之美。 ―― 《孟子 ―― 《孫子 ―― 《說文》。能幽能明 ,能細能巨 ,能短能長。唐代人 )。唐盛時 ,聲譽播及邊疆與海外 ,故后世少數(shù)民族地區(qū)沿稱中原為唐 ,國外則徑稱中國為唐。千里馬篇》 案名 5： （一）、創(chuàng)想案名 大唐龍湖 （二）、：創(chuàng)想背景： 洛陽城中的唐朝盛事 龍的傳人、龍生九子 表示項目水和島的特征 （三）、案名釋義： 大唐 唐朝盛世 朝代名。 ―― 明公孫丑下》 天下三分。謀政》 威天下不以兵革之利。談天》 天下 四海之內(nèi) 魚鱉黿鼉?yōu)?天下富。 ―― 《說文》 天 ,氣也?！?―― 《說文》 王 ,天子也。三者 ,天、地、人也 。北土》 王 ,天下所歸往也。 ―― 《詩千里馬 篇》 案名 4： （一）、創(chuàng)想案名 王者天下 （二）、：創(chuàng)想背景： 企業(yè)老總性氏 王者無疆，洛陽千年帝王之都 寓意企業(yè)發(fā)展的前景與項目發(fā)展前景 （三）、案名釋義： 王者 殷周時代對帝王的稱呼 [emperor。 ―― 明公孫丑下》 天下三分。謀政》 威天下不以兵革之利。談天》 天下 四海之內(nèi) 魚鱉黿鼉?yōu)樘煜赂弧?―― 《說文》 天 ,氣也。 ―― 《禮記從木 ,戴孚甲之象。楚語》 （四）、主題性識別符號 夢中的神仙 項目附加值包裝創(chuàng)想 （五）、包裝內(nèi)容： 文化破題 神仙居住的地方 會所 中國神化、西方神話 湖 參照中國傳統(tǒng)河圖洛書意念和太極圖形，進行湖水形狀和數(shù)量的演繹 1 3 7 99 等數(shù)字的應(yīng)用。關(guān)雎》 又有藪曰云連徒洲。 ―― 《詩～渚。 ―― 《玉篇》 世界 ,如 :瀛環(huán) (世界 ) 瀛洲 （古代神話中仙人居住的山，在海上）。 ―― 《禮記 ―― 《周禮 ―― 《周禮梁啟超《飲冰室合集 前途似海。 島嶼 每一島嶼都有一鎮(zhèn)島國寶 中國意象 全國國寶巡回展 （二）、項目形象附加值 —— 私家警衛(wèi) —— 私家園藝師 —— 私家家政顧問 —— 專屬包廂 ?富人生活符號附加 —— 游艇 —— 網(wǎng)球 ?項目標(biāo)桿制造 —— ３０００萬樓王 案名 2： 一）、創(chuàng)想案名 海客瀛洲 （二）、：創(chuàng)想背景： 洛陽是世界海外客家人的祖籍地。 ―― 明 ―― 《史記” 懷其寶。魯語》。定公八年》 以其寶來奔。崧高》 寶玉者 ,封圭也。 ―― 《詩大雅 ―― 《說文》 稼穡維寶。在西周金文里 ,又加上一個聲符“缶” (古音與“寶”同 )?！? 寶 (形聲。匠人》。又稱國城 ,國邑 [capital] 國中九經(jīng)九緯。邦國 ,謂諸侯國也。大司馬》。” 方千里曰國畿 ,詛祝以敘國之信用 ,以資邦國之劑信。太宰》。 ―― 《說文》 以佐王治邦國。 洛陽是一個地下文物和地上文物非常多的地方，擁有眾多的國家級寶物，項目所在地也是一個國寶級的地段。 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 ６．１項目平面操作 系列形象平面廣告 １．在一個歷史的城市上 續(xù)寫歷史 ２．在十三代王朝的尊嚴里，重構(gòu)王朝 3．在千年榮耀的舊夢中，找回榮耀 4．在世界華人的心靈故鄉(xiāng) 撼動心靈 （所謂亙古，不是帝王的豐功偉績，而是平民心中淡淡的水墨） ６．２案名基因定位 案名１： 一）、創(chuàng)想案名： 國寶 （二）、創(chuàng)想背景： 洛陽龍門申請世界遺產(chǎn)已經(jīng)成功，在這樣一個大的背景下，洛陽流失在海外的國寶隆重回歸。 房地產(chǎn)的競爭已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭過渡到文化競爭，國內(nèi)眾多知名房地產(chǎn)企業(yè)都在進行房地產(chǎn)文化營銷。通過凱瑞別墅， 洛陽將一掃本土集體失語的姿態(tài)，將采取高舉高打高占位的原則，取得宏觀和微觀的全面勝利。智本無形，卻產(chǎn)生對城市格局與人文生活的深刻影響，這是房地產(chǎn)開發(fā)商必須深度認知的更高級能量 從地產(chǎn)開發(fā)到更為進步的生活方式的開發(fā)和城市文明的開發(fā)，通過城市運營戰(zhàn)略對項目進行“反彈琵琶”。目前城市升級與產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整成為主旋律?？铺乩赵凇按鬆I銷”概念中指出：國家、城市都應(yīng)成為一個被經(jīng) 營的品牌，國家、城市的品牌同樣需要用營銷策略去整合、塑造品牌形象。(sense)感覺； (sin)罪惡； (soul)靈魂； (space)空間； (time)時間； (truth)真理； (tyranny)專制； (virtue and vice)美德與惡行； (war and peace)戰(zhàn)爭與和平； (wealth)財富；(will)意志； (wisdom)智慧； (world)世界等。 對于西方文明，我們可以借鑒的先驗觀念序列是：真、善、美、人權(quán)、自由、民主、正義、平等等；由此邏輯推演出來的認知觀念序列： (being)存在； (cause)原因； (chance)機會； (change)變化； (citizen)公民； (constitution)憲法； (desire)欲望； (duty)責(zé)任； (education)教育； (emotion)情緒； (evolution)演化； (experience)經(jīng)驗； (God)上帝； (good and evil)善惡； (government)政府； (habit)習(xí)慣； (happiness)幸福； (honor)榮譽； (imagination)想象； (judgment)判斷； (knowledge)知識； (labor)勞動； (language)語言； (law)法律； (life and death)生死； (love)愛； (man)人； (matter)物質(zhì)； (memory)記憶； (mind)心靈； (nature)自然； (opinion)意見； (progress)進步； (reasoning)推理； (religion)宗教 。所有宣傳工作也開始由后臺走向前臺。這種品位，將是一種自我推動的社會化過程，更是特定社會階層的精神整合過程。 這里將成為洛陽最大的高尚文化會所，別墅將演繹千年文化的城市傳奇。顯然，這不是我們希望看到的，也不是洛陽人民希望看到的。 案名定位：國寶別墅 廣告語：國寶級別墅 領(lǐng)袖般人生 第五章 我們必須要執(zhí)行事情 第一部分：凱瑞項目的文化激活 本部分將從文化層面進行本方案的戰(zhàn)略分析 從前三部分的推演中，我們可以看到三個層面的推廣精神： 城市層面：“又打又拉，重建自信，以高打低” 精神層面：“心理共鳴，情感體驗，文化參與” 產(chǎn)品層面：“世界基因，世界標(biāo)準(zhǔn)，世界視角” 下面我們將從推廣精神推演到推廣手法 我們的項目是不同于洛陽任何項目的一個項目，常規(guī)