【正文】 。因此，從2005年開(kāi)始，我國(guó)集中宣傳奧運(yùn)旅游，圍繞“新北京、新奧運(yùn)”和“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”為主題，連續(xù)4年不間斷地進(jìn)行中國(guó)旅游的奧運(yùn)主題形象宣傳。主題形象要根據(jù)市場(chǎng)需求及其變化和主體旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目性質(zhì)、特征的調(diào)整，來(lái)進(jìn)行必要的調(diào)整，不是一成不變，也不是變化越快越多越好，要相對(duì)穩(wěn)定，適時(shí)調(diào)整。由于策劃宣傳工作不到位，很多旅游區(qū)、旅游目的地頻繁地變換主題形象及其宣傳口號(hào)。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，旅游區(qū)、旅游目的地的形象宣傳就不能庸俗、粗俗和媚俗。還有一些地方過(guò)多宣傳、引導(dǎo)旅游者去觀(guān)賞、聯(lián)想與性有關(guān)系的事物，并編排出一系列故事。這方面存在的主要問(wèn)題包括：一些旅游區(qū)、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣，某某人來(lái)了回去就升官發(fā)財(cái)，或者治好了久治不愈的病。在旅游區(qū)主題形象及其宣傳的用詞上，就必須全面考究其各種含義、寓意和感情色彩。同時(shí)，字詞多有感情色彩，漢語(yǔ)的許多詞匯分褒義、貶義和中性三大類(lèi)，或者分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中色調(diào)，部分詞語(yǔ)在不同的場(chǎng)合感情色彩完全不同?，F(xiàn)實(shí)中由于考慮不周、不細(xì)、不深，沒(méi)有什么效果的宣傳是比較常見(jiàn)的，產(chǎn)生消極效果和負(fù)效用的宣傳也不是不存在。相反，如果宣傳用語(yǔ)平平淡淡，聽(tīng)了像沒(méi)聽(tīng)一樣，或者沒(méi)有產(chǎn)生什么印象，更不要說(shuō)會(huì)產(chǎn)生什么美好的聯(lián)想，這種宣傳就沒(méi)有效果。這是由宣傳的目的及其實(shí)現(xiàn)所要求的。形象宣傳不能靠做解釋、說(shuō)故事、講典故來(lái)吸引人，不能故設(shè)懸念然后去解扣抖包袱，很多時(shí)候是不具備這種條件和沒(méi)有這種機(jī)會(huì)的。好在尚未發(fā)現(xiàn)有旅游區(qū)在主題形象宣傳上這樣做，但在一些規(guī)劃中有這類(lèi)問(wèn)題，如使用比較深?yuàn)W、含典故和比較生僻的詩(shī)詞語(yǔ)句，讓人猛一看不知究里、不知所云，非得由知道的人解釋方能明白或恍然大悟。第五，主題形象宣傳口號(hào)要簡(jiǎn)練、易懂、易記，不能晦澀、深?yuàn)W。不久，漳石巖在主題形象宣傳時(shí)，借用可口可樂(lè)將飲料劃分為不含酒精的軟飲料和含酒精的硬飲料并聲稱(chēng)自己是軟飲料中的世界第一的經(jīng)驗(yàn)，改為宣傳“南有張家界、北有嶂石巖”，一下就使人們的感受不同了。在開(kāi)發(fā)初期，該景區(qū)使用了“北方的張家界”這樣一個(gè)比附性主題形象口號(hào)。有時(shí)候僅僅是區(qū)域空間不同，就會(huì)令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個(gè)非常生動(dòng)的例子。在這方面最忌諱的就是簡(jiǎn)單比附和套用。第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡(jiǎn)單比附、套用。最后，主題形象要能夠被旅游者認(rèn)可，這是最主要的。其次，主題形象要被其他旅游區(qū)、其他地區(qū)的人認(rèn)可。例如，西南某省有一個(gè)非常奇特的高山石林景觀(guān)，由于同時(shí)也是該省的最高峰，就有專(zhuān)家提出要建設(shè)成為該省人的精神家園。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及其所在地區(qū)人在感情上能否接受。首先，主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認(rèn)可?，F(xiàn)在很多地區(qū)提出要建設(shè)某某地區(qū)的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設(shè)成為長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的“后花園”，就是面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的主題形象策劃，有的地區(qū)提出的“擁抱長(zhǎng)三角”也是這個(gè)意思，只不過(guò)在提法上存在一些值得討論的問(wèn)題，而貴州某個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)提出要建設(shè)成為貴陽(yáng)乃至更小的一個(gè)城市的“后花園”，似乎就沒(méi)有能夠全面考慮其對(duì)應(yīng)的更大的潛在目標(biāo)市場(chǎng)，更不用說(shuō)這些市場(chǎng)的需求偏好了。實(shí)際上，目標(biāo)市場(chǎng)并不都會(huì)對(duì)自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會(huì)產(chǎn)生歧義。旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標(biāo)市場(chǎng)的狀況及需求偏好。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?，就顯得不夠全面。浙江以山水見(jiàn)長(zhǎng)，浩瀚的人文歷史畫(huà)卷，使得如詩(shī)如畫(huà)的江南更是美不勝收。主題形象首先是旅游區(qū)的名字，要能夠客觀(guān)、準(zhǔn)確、全面地概括出旅游區(qū)的主要性質(zhì)特征。筆者結(jié)合一些旅游區(qū)、旅游目的地、旅游城市的實(shí)例，對(duì)旅游主題形象策劃提出以下八個(gè)方面的意見(jiàn)。第五篇：旅游景區(qū)主題形象策劃與中國(guó)人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，我國(guó)很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)此也不是非常重視和內(nèi)行。P171 52003年，小輪車(chē)運(yùn)動(dòng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。特點(diǎn)：客戶(hù)素質(zhì)好、消費(fèi)水平高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、企業(yè)盈利好4會(huì)展旅游包括：會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游4會(huì)展旅游的發(fā)展趨勢(shì)和策略趨勢(shì)：A、會(huì)展旅游業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)的法制化和規(guī)范化B、會(huì)展旅游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)細(xì)分并向大中型城市集中C、大型旅游企業(yè)和外國(guó)公司將會(huì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)策略：A、培育會(huì)展旅游市場(chǎng)，針對(duì)游客偏好，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品B、廣泛協(xié)作聯(lián)合，提高服務(wù)質(zhì)量 C、注重宣傳促銷(xiāo)，樹(shù)立城市品牌4關(guān)于展覽的起源，大致有“市集演變”說(shuō)、“巫術(shù)禮儀與祭祀”說(shuō)及“物物交換”說(shuō) P1234節(jié)慶旅游的概念P149節(jié)慶旅游：是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)生導(dǎo)向性，經(jīng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃后成為吸引旅游者的動(dòng)態(tài)文化吸引物的各種節(jié)事慶典活動(dòng)，包括各類(lèi)旅游節(jié)日、慶典、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種文化、體育活動(dòng)，既是一種旅游產(chǎn)品，又是一種促銷(xiāo)手段。實(shí)行教育優(yōu)先，完善從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)體系以及持證上崗制度和監(jiān)督體系，注重專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，制定優(yōu)惠政策，引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才（4）各項(xiàng)政策促進(jìn)體系。進(jìn)行融資策略、籌資策略人力資源培訓(xùn)體系。扶持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)劃編制及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳促銷(xiāo)、環(huán)境整治、其他非營(yíng)利性投資。繼續(xù)加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用，強(qiáng)化旅游管理手段，健全行業(yè)管理機(jī)制，理順管理關(guān)系，整合區(qū)域資源與利益關(guān)系，加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，建設(shè)高效、快捷、適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展需要的科學(xué)管理體制（3）財(cái)政資金支持體系。P854旅游景區(qū)形象營(yíng)銷(xiāo)手段P90（1）品牌營(yíng)銷(xiāo)：塑造品牌，運(yùn)用品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力（2）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：娛樂(lè)體驗(yàn)、地域文化體驗(yàn)、時(shí)尚體驗(yàn)（3）事件體驗(yàn)：塑造目的地整體形象，提高知名度，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力（4）整合營(yíng)銷(xiāo)：旅游者客戶(hù)關(guān)系管理（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：旅游商務(wù)各環(huán)節(jié)的電子化4支持保障體系建設(shè)主要內(nèi)容（1）法律法規(guī)保障體系。如我國(guó)水鄉(xiāng)周莊形象定位為“中國(guó)的威尼斯”，海南三亞定位為“東方夏威夷”，登岳陽(yáng)樓望洞庭湖與范仲淹，梁山泊故地與水濟(jì)，韶山與毛澤東、紹興與魯迅、微山湖與鐵道游擊隊(duì)（3）補(bǔ)缺定位：選擇旅游市場(chǎng)的空缺，樹(shù)立自己的特色優(yōu)勢(shì)，做到人無(wú)我有。P643旅游目的地形象定位有下列幾種方法：P65（1）領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位：使用這種方法一般是旅游資源獨(dú)特、知名度高、游客量大的旅游景區(qū)。旅游目的地的總體形象是旅游目的地綜合的整體形象，它寓于個(gè)別形象之中，而個(gè)別形象通常通過(guò)經(jīng)營(yíng)者形象、市場(chǎng)形象、社會(huì)責(zé)任形象、將來(lái)形象等反映出來(lái)。P583旅游目的地按空間范圍大小分為：國(guó)家旅游目的地（馬爾代夫）、區(qū)域性旅游目的地（國(guó)際旅游市場(chǎng)：加勒比海區(qū)域；一個(gè)國(guó)家空間范圍內(nèi)部：東部沿海、西部?jī)?nèi)部）、城市旅游目的地、景區(qū)型旅游目的地P593旅游目的地的形象的含義p60（必考）旅游目的地形象是旅游地的各種要素資源通過(guò)各種傳播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的綜合印象。使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游策劃的原則P5實(shí)用性與可操作性原則、獨(dú)特性原則、信息性原則、特色原則、可持續(xù)發(fā)展原則、彈性原則2旅游策劃的操作步程序P7接受委托→明確目標(biāo)→實(shí)地考察→搜集資料→創(chuàng)意形成→確定方案→修改完善→反饋調(diào)試2珍珠串聯(lián)法：主題串聯(lián)法、空間串聯(lián)法、時(shí)間串聯(lián)法P82旅游營(yíng)銷(xiāo)的含義：P11通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向。旅游規(guī)劃的基本任務(wù)是：通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支