【正文】 據(jù)說是青島啤酒的一項促銷活動，每瓶啤酒的標(biāo)簽后面都有一個關(guān)于世界旅游的題目。如果刪掉一句話，前后劇情連貫，那么這個植入廣告完全失敗，這不叫植入，叫插播廣告。這種方式在經(jīng)濟時代早不稀奇，在影片中巧妙地植入廣告，不僅可以不露痕跡，還可以獲得利益。廣告植入，網(wǎng) 絡(luò)營銷，品牌效益等都是它的表現(xiàn)形式。借用英達的一句很樂觀的話：“美國情景喜劇的今天就是中國情景喜劇的明天。 中國情景喜劇的發(fā)展趨勢 商業(yè)化 根據(jù)《中國電視劇市場報告 20xx～ 20xx》，情景喜劇已經(jīng)發(fā)展成為美國晚間黃金時段的主流電視節(jié)目，比如《老友記》大結(jié)局的售價要 30秒 200萬美元，使 NBC愿意花每集 1000萬美元的“天價”給《老友記》的制片商華納兄弟公司，因為面對它連續(xù)不斷的創(chuàng)作和常青的收益，誰都會動心。比如 20xx年 七夕情人節(jié)， 重慶“ 保利香雪 ” 項目 就 秉承 “ 愛之源地 ” 的開發(fā)理念，為甜蜜愛人們送上值得托付的好房子 ，致力打造 真正意義保利香雪的 “ 愛情公寓 ”?！皭矍楣ⅰ惫俜骄W(wǎng)站以及“愛情公寓”交友網(wǎng)站也陸續(xù)啟動。其中 《愛情公寓 3：珍藏版繪本》 則以《愛情公寓》中漫畫家關(guān)谷神奇創(chuàng)作的《愛情三腳貓》為藍本，描繪了 幾個主人公 在 “ 愛情公寓 ” 中 的精彩互動，捕捉戀愛中的男女最真實的情感，連珠妙語，搞笑無端 。 20xx年江蘇文藝出版社就出版了《愛情公寓》同名小說。 《愛情 公寓》的成功使它具備了知名度，這就像某商品在人們心中樹立了一定的形象后，人們對它的忠誠度和認知性也會陡然上升。 20xx年制作方還推出了《愛情公寓》的衍生劇《愛情公寓外傳》，又稱《愛情公寓網(wǎng)絡(luò)版》或《愛情公寓 》， 講述了幾個年輕人在一幢公寓里發(fā)生的愛情爆笑故事。《愛情公寓》正是借鑒這一模式，在樹品牌，樹形象上面取得了成功。這樣的情況在中國似乎并不多見，往往一部情景喜劇拍了也就完結(jié)了。摩爾的故事 》 (1970— 1977年 )，因其極高的收視狂潮，而出現(xiàn)了《羅達》和《菲利斯》這兩部情景喜劇和《古蘭特先生》這部電視連續(xù)劇。比如在 70年代美國有個長盛不衰的情景喜劇叫《瑪莉他一直夢想著有一天能夠發(fā)大財，但他總是常立志，而不是立長志。他沒有正當(dāng)職業(yè)，沒什么特長，沒正經(jīng)工作，但是臉皮特別厚，最擅長的就是忽悠別人。他長得很帥，所以無論走到哪里，他身邊從來都不會缺少女孩子，他也因此惹下不少風(fēng)流債。他想要找一個能夠讓他一見鐘情的女生做女朋友。女孩子一站起來，他就會站起來。不過，也正是因為有了美嘉的鼓勵，他才能夠重拾信心，繼續(xù)畫畫。剛來中國，他就上了美嘉和子喬的當(dāng)，入住了愛情公寓，不過愛情公寓的中文環(huán)境正是他想要的。她古靈精怪，凡事不按常理出牌，經(jīng)常有很多鬼點子，非常討人喜愛。她的感情生活比較復(fù)雜，從一開始見到關(guān)谷就對他一見鐘情，但是又放不下呂子喬。 陳美嘉是個典型的哈日族，大宅女，對洋娃娃、漫畫、漂亮衣服和帥哥都完全沒有抵抗力。但是他比較內(nèi)向木訥， 華北水利水電大學(xué)畢業(yè)論文 第 19 頁 共 36 頁 第 19 頁 共 43 頁 不知道如何跟女孩子相處。他完全可以說是一個天才。他 3歲就開始背圓周率， 8歲開始學(xué)習(xí)微積分。 陸展博是一個網(wǎng)站程序員。她腦袋里在想什么東西你永遠都不用猜，因為你根本猜不到。林宛瑜就是一個星座控，特別喜歡研究星座、星象、塔羅牌之類的東西。她的夢想就是能夠找到一個屬于自己的地方，過自己想過的生活。她爸爸是林氏銀行的董事長。同時他也非常自戀。他總認為自己是個名人，但其實別人都不知道他是誰。他和女朋友分手之后，很長一段時間都睡不著覺，于是主動向領(lǐng)導(dǎo)申請主持一檔 深夜廣播節(jié)目“你的月亮我的心”。開心時往往會忘記注意儀態(tài)，發(fā)怒時又會變得十分可怕，只要身邊有東西，就會抄起來砸過去，但準(zhǔn)頭一直都很差。她是一個非常熱心的人，不論對什么事情都有很強的控制欲?？梢哉f她就是一個“憤青”。她脾氣火爆，精 力旺盛，有時候還略微有些暴力傾向。 胡一菲就像我們身邊經(jīng)常能碰到的“大姐大”。人無完人，每一個人物設(shè)置都不是完美的，但正是這種不完美反而讓觀眾覺得他 華北水利水電大學(xué)畢業(yè)論文 第 18 頁 共 36 頁 第 18 頁 共 43 頁 們都是真實的。劇中人物主要有七個，他們都青春活力，性格迥異。在《愛情公寓》里，編劇把 80后的生活演繹地淋漓盡致，并且運用了許多現(xiàn)代元素，比如網(wǎng)購、合租、時尚等，這也是它受到年 輕人喜歡的原因之一。”在這些戲仿當(dāng)中，我們感受到的許多都是熟悉的東西?！痹≠t就說：“ 納尼亞療養(yǎng)院 ， 一針包治療效好 ， 不煩不躁睡得早 ， 八折酬賓花錢少 ， 全國推廣期 ， 破盤價只要 998， 立即入院 ， 你還將獲贈八星八箭鑲鉆菜刀一把 ?！睂Ω枨膽蚍拢涸≠t把《還珠格格》第二部的片尾曲“你是風(fēng)兒，我是沙，纏纏綿綿到天涯”唱成“你是瘋子，也是傻子，瘋瘋癲癲走天涯”?！弊訂叹桶堰@句話改編成“如意如意，按我心意。對經(jīng)典臺詞的戲仿：動畫片《葫蘆娃》里面蛇精有句經(jīng)典臺詞：“如意如意，按我心意。 例如，對成語歇后語等的戲仿：人生自古誰無死，早死晚死都得死；生米都已經(jīng)煮成稀飯了；三個臭皮匠，臭死諸葛亮；逃得了和尚，逃不了方丈。屬 二次創(chuàng)作 的一種。 另外，劇中臺詞還存在大量戲仿。比如在第一季第 3集，呂子喬去看心理醫(yī)生時就說了這么幾句話：“我的憂郁歷史要從八歲開始說 起。 ” 宛瑜 ： “ 說不定她是過潑水節(jié)，這是在祝福你呢！ ” 華北水利水電大學(xué)畢業(yè)論文 第 17 頁 共 36 頁 第 17 頁 共 43 頁 子喬： “ 你見過潑水節(jié)潑開水的嗎？ ” 像這種經(jīng)典的臺詞劇中還有很多。 ” 小賢： “ 我允許你在我的世界里走來走去，但不允許你在我的世界里跑來跑去?！? 子喬：“不要跟我比懶，我懶得跟你比。” 一菲： “ 我真想用我的 38碼的鞋拍到你 42碼的臉上 。 《愛情公寓》給我們留下了許多經(jīng)典臺詞。它的典型文化風(fēng)格是游戲的、自我戲仿的、混合的、兼收并蓄的和反諷的。 第三，劇中融入了大量后現(xiàn)代主義元素。比如一 菲與小賢誤以為子喬得了抑郁癥，然后為了幫子喬尋找心理醫(yī)生而前后奔走；小賢榮登電視臺欄目，為了表示支持，大家都舍棄自己的時間前去捧場；在關(guān)谷陷入事業(yè)低谷的時候，美嘉不僅給他極大的精神鼓勵，還做他的助理幫他打理工作。雖然他們也經(jīng)常取笑彼此，鬧出點無傷大雅的小亂子，但是他們絕對不會傷害朋友。劇中人物多多少少都會有一些小毛病，比如一菲脾氣暴躁，經(jīng)常做出一些暴力事件；子喬為達目的，時不時地撒個小謊；展博不太懂得人情世故；關(guān)谷非常大男人主義等。 其次，它表現(xiàn)了 80后的友情觀。每個人都有選擇愛情的權(quán)力?！稅矍楣ⅰ防镉幸灰婄娗槭降膼矍?，比如美嘉對關(guān)谷；有不是冤家不聚頭的愛情，比如曾小賢與胡一菲；有執(zhí)著的愛情，比如展博對宛瑜；也有將愛情視為游戲的愛情，比如花花公子子喬。 劇本好，體現(xiàn)在以下幾個方面： 首先，它表現(xiàn)了 80后多元化的愛情觀。他們逐漸從稚嫩變得成熟。劇中的幾位主人公因為追求愛情走到了一起，在遭遇種種困惑的時候，他們執(zhí)著過、逃避過、成功過也失敗過，還鬧出不少笑話。在《愛情公寓》里，“成長”是永恒不變的主題，所有人都為之上下而求索。 《愛情公寓》成功因素分析 劇本好，題材好 題材好，好在它與以往中國情景喜劇不同，《愛情公寓》是一部有關(guān) 80后的愛情題材的情景喜劇。首先，《愛情公寓》的成功絕非偶然，它離不開對以往成功情景喜劇的借鑒。開播前雖沒有進行鋪天蓋地的宣傳，但開播后卻引起了觀眾們的熱議。它講述的是在一幢名為“愛情公寓”的普通出租式青年公寓里，幾個青年男女間所發(fā)生的各種搞笑、浪漫、離奇和感人的故事。在結(jié)構(gòu)特色和懸念設(shè)計等方面，情景喜劇對小品和相聲等都有所借鑒。這一鬧劇就借鑒了相聲、小品中“誤會”的手法。賈家的老父親傅明不明就里，也跟著喊肚子疼，要求吃些開胃的飯菜，導(dǎo)致觀眾席上笑聲一片 [18]。從結(jié)構(gòu)上看，情景喜劇一般都是“平衡一不平 衡一平衡”的環(huán)形結(jié)構(gòu)，在這中間就必須力爭曲折有趣、引人入勝，備足了“料”，往往在一集中慢慢將“包袱”口扎緊，片尾則加快節(jié)奏，用一兩句話抖開“包袱”，起到“意料之外，情理之中”的效果。情景喜劇是相聲和小品的升華，它借鑒了許多相聲和小品的表現(xiàn)手法，比如“順口溜”、“抖包袱”等。使用方言已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國情景喜劇創(chuàng)作中不可或缺的一種方法。方言是一種塑造人物性格的手段，也是一種搞笑的手段。方言的運用不僅能給本方言區(qū)的觀眾帶來親切感，還能給其他 地區(qū)的觀眾帶來新鮮感。 首先，方言的運用。需要注意的是，每個人物語言既要生動有趣又要有個性特點，而且又不能長篇大論自說自話 [17]。根據(jù)常規(guī)，每一集情景喜劇需要 35個左右的笑料，差不多每半分鐘就要讓觀眾大笑一次。從本質(zhì)上看，情景喜劇是一門語言藝術(shù)。情景喜劇表現(xiàn)的一般都是家庭生活或者工作環(huán)境下的情景，這些場景下發(fā)生的事情雖然瑣碎，但是比較貼近生活，因此可以引起觀眾的共鳴?！盵16]場景與人物在結(jié)束時都返回初始狀態(tài)。菲利普（ Luis Felipe）曾說，“不論早期的《我愛露茜》還是最新的作品，其基本公式一直都是同樣的。 第四，環(huán)形敘事結(jié)構(gòu)。并且每一集都是一個完整獨立的故事?！?[15] 第三，劇情獨立。協(xié)助角色一般沒有完整復(fù)雜的性格，但通常都有某種符號化的特征，很容易被觀眾辨認和記憶。第二類角色是輔助角色，在劇中一般只起功能性作用，有的甚至無名無姓。 第二，人物設(shè)置角色化。另外一兩個是臨時場景，它們往往是由工作人員根據(jù)劇情臨時搭建起來的。在一集情景喜劇中，一般會 有四到五個場景，或者更少。中國情景喜劇也不例外?？v觀情景喜劇的發(fā)展歷程，橫看世界上各個國家情景喜劇的創(chuàng)作和研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，每個國家的情景喜劇都有相似之處。 20xx年《愛情公寓》熱播各大衛(wèi)視，更借網(wǎng)絡(luò)這個平臺，火遍大江南北。在這一時期，不能在黃金時段播出這一困擾情景喜劇多年的狀況也開始改觀，《東北一家人》 （ 續(xù)集）首次躋身于 TBV4的黃金時段，更引人注目的是《家有兒女》開始走向國外，先后被美國衛(wèi)星電視有限公司 Sinostar Satellite TV LLC和日本的樂 樂中國頻道 華北水利水電大學(xué)畢業(yè)論文 第 12 頁 共 36 頁 第 12 頁 共 43 頁 買斷播映權(quán)，為中國電視劇贏得榮光 [14]。 第三，播出頻率加快，平臺提高。它采用后現(xiàn)代的敘事手法，將 80后多元化的愛情觀和友情觀呈現(xiàn)給觀眾，在贏得觀眾喜愛的同時，也向我們傳達出新時代年輕男女獨特的價值觀。 20xx年的熒屏黑馬《愛情公寓》再一次讓情景喜劇火了一把?！肮叛b情景喜劇”有《清明上河圖》和《武林外傳》?！督】悼燔嚒房梢哉f是一部“公益情景喜劇”，每一集都會涉及一種常見疾病的預(yù)防和治療小知識， 融快樂和健康于一體。 第二，創(chuàng)作形式多樣化。《體育人家》的導(dǎo)演婁乃鳴也勇敢地邁出了執(zhí)導(dǎo)情景喜劇的第一步。尚敬導(dǎo)演的一系列情景喜劇開始崛起，并且自成一派，樹立了尚氏情景喜劇的招牌。 第一，導(dǎo)演群體在擴大。 繁榮 進入 21世紀(jì)，中國情景喜劇似乎一下子熱鬧了起來。從制作上看，由于情景喜劇投資小、見效快，所以許多作品都在 趕進度，這就導(dǎo)致它們在藝術(shù)處理上很粗糙，沒有達到預(yù)期效果。風(fēng)格類似，缺乏新意。一時間，《電腦之家》、《歡樂家庭》等各種“家”喜劇風(fēng)起云涌。比如，繼《我愛我家》取得成功后，國產(chǎn)情景喜劇的創(chuàng)作在很長一段時間內(nèi)出現(xiàn)了“跟風(fēng)”現(xiàn)象。這些情景喜劇都取得了不錯的反響 。各派都制作出具有本土特色的情景喜劇。” [13] 在此期間，中國情景喜劇呈現(xiàn)出一派繁榮的表象?！逗蜍嚧髲d 》和《心理診所》在塑造人物方面缺乏個性；《中國餐館》 把視野拓寬到海外華人在異國他鄉(xiāng)生活的 各個方面，但由于它的文化背景和中國老百姓離得太遠，所以并沒有達