銀河灣住宅地產(chǎn)品牌推廣策略與執(zhí)行方案公寓住宅(參考版)
2025-05-12 23:05本頁面
【正文】 ③現(xiàn)場行銷人員著裝開始訂做。 11 月 23 日 — 12月 19 日 八 大特區(qū)系列廣告 11 月 30 日 — 12月 14 日 天泰故事系列廣告 11 月 30 日前 ①宣傳彩頁設計定稿，開始印刷。 天泰馥香谷項目開盤前倒計時備忘錄 12 月 23 日（周六）開盤 ① 8： 30— 10： 30 “天泰環(huán)保日”集報抽獎活動，開始兌換號 ② 10： 28 天泰馥香谷開盤儀式 ③ 10： 45 抽獎活動正式開始 12 月 22 日 現(xiàn)場一切準備就緒（總裁于下班前驗收） ①賣場外部氣氛營造（空飄、抽獎臺、野生鳥類 100 只準備好） ②賣場內(nèi)部全部布置完畢 ③所有售樓資料、抽獎及獎品備齊 ④開盤廣告（青島日報、半島都市報同時發(fā)布） 12 月 21 日 ①所有現(xiàn)場用銷售表格打印完畢 ②所有名片、胸卡、辦公用品（置業(yè)顧問每人 1 盒）購買齊全 ③所有宣傳印刷品與 VCD 光盤制作完 畢并運送現(xiàn)場 12 月 20 日 新售樓部交付經(jīng)營處使用 ①做衛(wèi)生 ②家具擺放與裝飾布置 ③售樓部外場地平整與修飾、圍墻重新修飾完畢 12 月 19 日 ①現(xiàn)場銷售人員統(tǒng)一著裝制作完畢并試穿。同提供展品的單位和個人協(xié)商，通過贈送或購買的方式將部分展品長期收藏在馥香谷民俗博物館。 三、活動內(nèi)容 ①聯(lián)絡：與其他主辦單位取得俁作，達成合作協(xié)議，并共同籌建（ 11 月底） ②展品征集； A、通過青島民俗協(xié)會向各地民俗協(xié)會發(fā)出邀請，由各地民俗協(xié)會提供展品； B、發(fā)出邀請函，向國外駐青機構(gòu)征集國際展品； C、通過僑聯(lián)向各地的華僑征集國際展品； D、通過電視臺（報紙）向社會征集； E、通過一些收藏機構(gòu)（如民俗用品的個人收藏者）征集； F、向天泰的有 關(guān)關(guān)系單位、個人進行局部征集；（至 1 月底） G、通過專公司征集。 ? 活動目的： 展現(xiàn)馥香谷的文化品味和國際化形象，提高天泰集團和馥香谷的知名度和美譽度 。真正把活動辦得有吸引力有影響力有檔次，才是天泰的一貫做法，才能真正展現(xiàn)天泰的形象。 作為民俗展，不包含較強的文化內(nèi)涵，其收集展品的范圍和深度也是一個難度，而且，也沒有經(jīng)驗可借鑒，建議與“民俗協(xié)會”等組織共同籌建，我們出一定的經(jīng)費和場所，具體的用品征集由民欲協(xié)會與我們共同組織。 “馥香谷”世界家居民俗用品博覽活動計劃 ? 思路： “民俗博物館”立意新穎，頗有宣傳亮點，“國際民俗”也比較符合馥香谷的定位，如果籌建成功，適當?shù)臅r候再上升一個層次，搞一個“首屆青島國際民俗 用品展”，對宣傳馥香谷乃至天泰都很有意義。 ? 費用預算： 如獎項為昆明游，費用預計為 9— 10 萬元。（此項為特選項） ? 宣傳：這才是我們的根本目的 活動前，由日報（晚報）發(fā)表消息一次（ 11 月 22 日）； 宣布活動，在日報（晚報 ）發(fā)布一個通條的活動廣告一次（ 11 月 23 日）； 活動評獎，日報（晚報）報道一次，同時發(fā)布一個通條的廣告一次（ 12 月 20 日）； 獲獎旅游的追蹤報道，由日報報道一次到二次。（該方案可聯(lián)系電腦公司贊助獎品） 頒獎：請主辦單位的有關(guān)領(lǐng)導頒獎并講話，同時在媒體發(fā)布。 獎項設置：按兩個方案進行 方案①：一、二等獎獲得者將由舉辦單位組織“祖國處處好風光”昆明 寫生游；優(yōu)勝獎將各獲得價值 500 元獎品一份（待定）。其中一等獎 1 名，二等獎 5 名，優(yōu)勝獎 10 名。 報名：①通過廣告向全市范圍青少年發(fā)布消息，廣告用中英文兩種文字發(fā)布；②由協(xié)辦單位組織本校學生報名。 ? 活動主題 “我愛青島 —— 我的家” 通過居住在青島的中外少年兒童共同參與繪畫大賽，描繪青島壯美的自然風景，促進國際間少年兒童友好交流，展現(xiàn)青島的國際形象，激發(fā)廣大青少年對家鄉(xiāng)青島的熱愛。還有兩個值得考慮的問題，就是獎項設置，按計劃，優(yōu)勝者將可到云南昆明游覽并進行寫生，據(jù)我們調(diào)查，按十人組團，昆明一游為七天，費用為每人 3600— 4400 元，光獎項設置費用至少為 40000 元，學生旅游時間只能在寒假安排，能否成行值得考慮 ，而且組織少兒旅游在實施上也比較復雜，所以獎項設置上值得商定。 “我愛青島 —— 我的家”國際少年繪畫大賽活動計劃 ? 時間：定于寒假。 ? 注意事項 時間若選在圣誕節(jié)，酒會開始的時間可稍晚。 ? 費用預算 餐費（場地費已計在內(nèi)）：因適逢圣誕節(jié)和新年，酒店方的價格無太大優(yōu)惠幅度?？稍诂F(xiàn)場開辟一場所，提前布置好； 馥香谷宣傳冊； 有青島特色同時對天泰集團或天泰馥香谷有較好宣傳作用的禮品。 ? 人員基本確定后，可提前一周通過新聞媒體將本活動向社會公開宣布，給公眾加深印象，提高天泰集團及馥香谷的知名度，達到宣傳推廣系列活動的最終目的與成效。 ? 人員嚴源的聯(lián)絡邀請渠道（此項工作建議由集團公司公關(guān)策劃部與經(jīng)營處提供賓客的具體聯(lián)系信息） 通過市貿(mào)易促進會或市僑聯(lián)； 經(jīng)營處（馥香 谷）客戶資料； 高科園、城陽區(qū)政府部門提供的其轄區(qū)內(nèi)的外資（私營）企業(yè)主的的相關(guān)資料； 集團公司已確定的人員。 圓桌宴會：特點為隆重熱烈，有濃郁的中國傳統(tǒng)特色，充滿團圓祥和的氣息。 ? 地點：選擇市內(nèi)某四星或五星級酒店中的大型宴會廳 如頤中假日酒店（ TEL： 5718888） 香格里拉大飯店（ TEL： 3883838） 海景花園大酒店（ TEL： 5875777） 此項工作建設由集團公司聯(lián)絡確定，物業(yè)公司協(xié)助。 ? 會議內(nèi)容：業(yè)主對馥香谷的相關(guān)情況的了解及交流。 天泰馥香谷開盤計劃 ? 時間： 12 月 23 日（周六）上午 ? 地點：天泰馥香谷售樓現(xiàn)場外（露天） ? 主持人： 王德松 ? 參加人：天泰集團全體員工、部分領(lǐng)導、新聞媒體、業(yè)主公眾 ? 主題：“天泰環(huán)保日暨天泰馥香谷項目開盤儀式” ? 活動： 開盤儀式 抽獎活動 環(huán)保倡議活動 ? 具體儀程： 8： 3010： 30（兌獎時間） 10： 28 王若雄總裁宣布“天泰馥香谷項目”開盤 10： 30 領(lǐng)導為開盤剪彩 10： 40 領(lǐng)導講話 10： 45 抽獎儀式開始（具體見集報抽獎計劃） 12： 30 主持人宣讀環(huán)保倡議書 12： 35 放飛野生鳥類 12： 40 結(jié)束 ? 費用預算 會務費： 5000 元 宴請領(lǐng)導、媒體及部分業(yè)主 20000 元 不可預見費 5000 元 合計： 30000 元整。企業(yè)和政府的密切配合，才是此事件最重要的環(huán)節(jié)。韓國客人組團到青島無疑具有很大的轟動效果，應把握好事件的每一要點進 行新炒作。行程以 2— 3 天為宜，最好安排在元旦后。人數(shù)定為 20 左右，不足話，由六位客人 的家屬或有關(guān)的韓國朋友補充。 ? 物品準備 ① 100 臺電視 ② 抽獎臺布置 ③ 野生鳥類 100 只 ④ 榮譽證書 ⑤ 音響設備 ⑥ 抽獎箱（透明） ⑦ 放報紙大箱子 ⑧ 請 10 名左右武警維持現(xiàn)場秩序 ⑨ 備好 10 個左右流動廁所 ⑩ 租幾條專線車，帶
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