大學生手機市場調(diào)查(參考版)
2024-10-08 23:04本頁面
【正文】 。2．深訪調(diào)查法：對各手機產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產(chǎn)品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端：（四）調(diào)查結(jié)果的復核與統(tǒng)計分析1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結(jié)果進行分析；2．問卷調(diào)查的準確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。（二）調(diào)查內(nèi)容1．各手機品牌的認知與競爭情況（1）各手機品牌的認知度；（2）各手機品牌的購買頻率；（3）不同檔次手機的購買頻率；（4）各手機品牌的購買意向；（5）各手機品牌的市場份額；2．消費者的消費行為與需求（1）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質(zhì)量的評價；（2）消費者對各手機產(chǎn)品款式的認知與要求；（3）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價格的接受程度；（4）影響消費者購買手機產(chǎn)品的主要因素；（5）消費者對手機產(chǎn)品功能的要求；（6）不同層次消費者購買手機產(chǎn)品的場所；3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況（1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數(shù)量與月銷售總量；（2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；（3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；（4）各銷售終端對各手機品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求；（5）各銷售終端不同品牌手機產(chǎn)品的促銷與推廣方式；（6）各銷售終端對本公司手機產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點；（7）請各銷售終端提出本公司手機產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；（三）調(diào)查方法1．校園定點攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。（一）調(diào)查目的針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學嚴謹、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進行深入的研究。；；；：一是為調(diào)整手機生產(chǎn)商和銷售商產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為引導大學生理性消費提供指導。長春理工大學文學院工業(yè)設計081132120沈嫻201012第四篇：大學生手機市場調(diào)查方案大學生手機市場調(diào)查方案一、調(diào)查目的今年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通訊服務，保障銷售的順利進行。在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔價格。給出以下營銷建議根據(jù)學生的消費特征推選出適合學生的機型。八、總結(jié)從以上的分析中，我們應該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。分析被調(diào)查者對這項問題的回答可以發(fā)現(xiàn)，他們對未來手機應增加哪些功能好像并不十分感興趣，因為對這一項問題回答的綜合比例都不高，沒有超過40％，不知道是不是被調(diào)查者者更加希望廠家能完善現(xiàn)有功能，充分挖掘現(xiàn)有功能以便帶給用戶最大限度的便利。大學生考慮最多的還是實用，實用就行但功能多那就更好。至于廠家們十分看重并且不遺余力地推廣的語音撥號、電話分組功能，接受調(diào)查的消費者或許有些讓廠家失望：對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定。七、大學生對主流手機功能的評價及期望對現(xiàn)有功能的評價在現(xiàn)有功能中，來電／接聽電話時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76．03％和62．29％，這充分說明手機功能使用性對消費者的重要性。在不考慮價格因素的情況下，100%的男同學被調(diào)查者認為自己購買手機會首先考慮它的功能，比較看重手機的性能因素；而認為自己會首先考慮功能的女同學被調(diào)查者僅有49%，51%認為自己會首先考慮手機樣式及外觀。選擇手機標準不一。而另一方面80%的被調(diào)查者認為，如果通話的費用與短信相同的話，自己會更多的用手機打電話。78%的被調(diào)查者每日短信量在10條以上。發(fā)短信的人比打電話的人多。80%被調(diào)查者認為自己選擇此種的最主要原因還是視覺因素，因為他們認為彩屏視覺顯示效果比黑屏的要理想，所以大部分買手機時選擇彩屏。作為還沒有收入的大學生，直板機自然是首選。問卷結(jié)果顯示，93%被調(diào)查者使用的手機是直板機，只有7%使用
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