【正文】 因素。手機(jī)費(fèi)用普遍較高 在學(xué)手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較高。問(wèn)卷結(jié)果顯示，93%被調(diào)查者使用的手機(jī)是直板機(jī)，只有7%使用的是折疊機(jī)，主要原因是，在同一檔次上，直板機(jī)相對(duì)折疊機(jī)要便宜100~300余元，這是影響被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)此種手機(jī)的主要原因。78%的被調(diào)查者每日短信量在10條以上。七、大學(xué)生對(duì)主流手機(jī)功能的評(píng)價(jià)及期望對(duì)現(xiàn)有功能的評(píng)價(jià)在現(xiàn)有功能中，來(lái)電／接聽(tīng)電話時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費(fèi)者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達(dá)76．03％和62．29％，這充分說(shuō)明手機(jī)功能使用性對(duì)消費(fèi)者的重要性。八、總結(jié)從以上的分析中，我們應(yīng)該清楚地看到學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。加強(qiáng)手機(jī)銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，開(kāi)通配套的通訊服務(wù)，保障銷(xiāo)售的順利進(jìn)行。（二）調(diào)查內(nèi)容1．各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況（1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度；（2）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率；（3）不同檔次手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)頻率；（4）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向；（5）各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額；2．消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求（1）消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；（2）消費(fèi)者對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；（3）不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；（4）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；（5）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；（6）不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所；3．銷(xiāo)售終端各手機(jī)品牌的銷(xiāo)售狀況（1）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷(xiāo)售總量；（2）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機(jī)品牌的喜好程度；（3）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機(jī)品牌的價(jià)格；（4）各銷(xiāo)售終端對(duì)各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評(píng)價(jià)與要求；（5）各銷(xiāo)售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與推廣方式；（6）各銷(xiāo)售終端對(duì)本公司手機(jī)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；（7）請(qǐng)各銷(xiāo)售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問(wèn)題（質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶服務(wù)、促銷(xiāo)）及建議；（三）調(diào)查方法1．校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法：對(duì)一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場(chǎng)地，由訪問(wèn)員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對(duì)一的訪問(wèn)。2．深訪調(diào)查法：對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售終端采用深度訪問(wèn)法進(jìn)行深度訪問(wèn)，目的是了解各零售商對(duì)手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)情況，設(shè)定訪問(wèn)樣本為10個(gè)銷(xiāo)售終端：（四）調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析1．統(tǒng)計(jì)采用小組合作分析銷(xiāo)售結(jié)果進(jìn)行分析；2．問(wèn)卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)081132120沈嫻201012第四篇：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查目的今年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。給出以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)建議根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)特征推選出適合學(xué)生的機(jī)型。至于廠家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號(hào)、電話分組功能，接受調(diào)查的消費(fèi)者或許有些讓廠家失望：對(duì)這項(xiàng)功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么對(duì)這項(xiàng)功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定。而另一方面80%的被調(diào)查者認(rèn)為，如果通話的費(fèi)用與短信相同的話，自己會(huì)更多的用手機(jī)打電話。作為還沒(méi)有收入的大學(xué)生，直板機(jī)自然是首選。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12％，其中200－300這一高消費(fèi)段也占6％。學(xué)生的購(gòu)機(jī)品牌特征大致可以歸納為“崇洋媚外，追求時(shí)尚與個(gè)性”，這符合社會(huì)上的手機(jī)消費(fèi)群典型的心理特征，問(wèn)卷調(diào)查者中選擇進(jìn)口手機(jī)品牌中，使用諾基亞的最多，占60%，其他的如摩托羅拉7%,索愛(ài) 8%，三星15%，其他的有10%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以上的手機(jī)。這也是與當(dāng)代大學(xué)生的正確消費(fèi)觀的相違背的?？偟恼f(shuō)來(lái)，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費(fèi)過(guò)程中的學(xué)習(xí)，就會(huì)導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動(dòng)機(jī)的發(fā)展。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的,造成這一高消費(fèi)動(dòng)力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)?？偟恼f(shuō)來(lái)，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng)，人均消費(fèi)水平偏低有著密不可分的聯(lián)系。由于大學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于1923歲，這一人生中思想最活躍、最擅變的黃金青春期，熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性，現(xiàn)代社會(huì)生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展