【正文】 因素。手機費用普遍較高 在學手機族中，每月手機費用普遍較高。問卷結果顯示，93%被調查者使用的手機是直板機，只有7%使用的是折疊機，主要原因是，在同一檔次上，直板機相對折疊機要便宜100~300余元，這是影響被調查者購買此種手機的主要原因。78%的被調查者每日短信量在10條以上。七、大學生對主流手機功能的評價及期望對現(xiàn)有功能的評價在現(xiàn)有功能中，來電／接聽電話時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76．03％和62．29％，這充分說明手機功能使用性對消費者的重要性。八、總結從以上的分析中，我們應該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通訊服務，保障銷售的順利進行。（二）調查內容1．各手機品牌的認知與競爭情況（1）各手機品牌的認知度；（2）各手機品牌的購買頻率；（3）不同檔次手機的購買頻率；（4）各手機品牌的購買意向；（5）各手機品牌的市場份額；2．消費者的消費行為與需求（1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；（2）消費者對各手機產品款式的認知與要求；（3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；（4）影響消費者購買手機產品的主要因素；（5）消費者對手機產品功能的要求；（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況（1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；（2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；（3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；（4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；（5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；（6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點；（7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；（三）調查方法1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。2．深訪調查法：對各手機產品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端：（四）調查結果的復核與統(tǒng)計分析1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結果進行分析；2．問卷調查的準確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。長春理工大學文學院工業(yè)設計081132120沈嫻201012第四篇：大學生手機市場調查方案大學生手機市場調查方案一、調查目的今年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。給出以下營銷建議根據學生的消費特征推選出適合學生的機型。至于廠家們十分看重并且不遺余力地推廣的語音撥號、電話分組功能，接受調查的消費者或許有些讓廠家失望：對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定。而另一方面80%的被調查者認為，如果通話的費用與短信相同的話，自己會更多的用手機打電話。作為還沒有收入的大學生，直板機自然是首選。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。學生的購機品牌特征大致可以歸納為“崇洋媚外，追求時尚與個性”，這符合社會上的手機消費群典型的心理特征，問卷調查者中選擇進口手機品牌中，使用諾基亞的最多，占60%，其他的如摩托羅拉7%,索愛 8%，三星15%，其他的有10%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以上的手機。這也是與當代大學生的正確消費觀的相違背的。總的說來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發(fā)展。從上面各種數據中可以看出學生手機族的消費動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強?？偟恼f來，此動機的產生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密不可分的聯(lián)系。由于大學生消費群的成員大多處于1923歲，這一人生中思想最活躍、最擅變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發(fā)展