【正文】 大學(xué)生使用手機(jī)的情況調(diào)查報(bào)告范文 。 第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭(zhēng)做到范圍廣，傳播面全。在定價(jià)上，則選擇中低檔價(jià)格。 第二，對(duì)手機(jī)銷售商來說，在銷售地點(diǎn)選擇上，主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場(chǎng)和自己的品牌專賣店上銷售 。 因此，提高對(duì)他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場(chǎng)，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。從中我們可以看出，手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。 多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求，他們注重手機(jī)的款式，注重手機(jī)的質(zhì)量及功能，而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn) 5 7%的被調(diào)查者都表示對(duì)現(xiàn)在擁有的手機(jī)的滿意度為一般，甚至有 1 3%的被調(diào)查者表示不滿意。手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來，大大強(qiáng)化了他們對(duì)新、奇、美的追求。 (六 )手機(jī)滿意度的分析 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能齊全的手機(jī)。 據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能： 1%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的 。手機(jī)費(fèi)用在 100元以上的所占的比率較小，為 3%。因此，大學(xué)生都會(huì)通過辦理各種套餐來節(jié)省話費(fèi)，67%的被調(diào)查者一個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大約在 30— 60 元之間 。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。對(duì)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生手機(jī)族購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生使用手機(jī)的品牌比較復(fù)雜，使用諾基亞的人數(shù)最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高。位居第二的是索愛，這款手機(jī)有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛 。也就是說，他們需要的是中低檔的手機(jī)。手機(jī)價(jià)格在 1000 元以下與 15002024 元的各占20%。據(jù)此次調(diào)查資料 顯示：在被調(diào)查者中手機(jī)的擁有率高達(dá) 9 3%。 三、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 (一 )手機(jī)普及情況及趨勢(shì)分析 信息的極大豐富化、便利化，對(duì)學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力也有影響。 (共 60 份問卷 ) (2)選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，去選定的幾家手機(jī)店對(duì)這幾家店的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談。 手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，潛在市場(chǎng)的客量 (潛在消費(fèi)者的接受程度和挖掘市場(chǎng)的空白份額 ) (二 )調(diào)查方法及基本情況 為了真實(shí)地反映出大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況，確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性、客觀性，從而使我們準(zhǔn)確地推出大學(xué)生市場(chǎng)的潛力方面的情況，本次調(diào)查確定方法和原則如下： 調(diào)查方式： (1)文案調(diào)研 (獲取重要的一手資料 ) (2)網(wǎng)絡(luò)搜索 (搜索必要的二手資料 ) (3)觀察調(diào)研 (獲取相關(guān)的信息 ) (4)問卷調(diào)查 (定點(diǎn)訪問，攔截訪問 ) (5)焦點(diǎn)小組訪談 (收集經(jīng)驗(yàn)，看法 ) 調(diào)查對(duì)象： (1)在校大學(xué)生：?jiǎn)柧碚{(diào)查 (60 份 ) (2)手機(jī)經(jīng)銷商：訪談提綱 (3 份 ) 調(diào)查日期： 20__年 __月 調(diào)查區(qū)域： (1)圭塘校區(qū)各所大學(xué)：浙江理工大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院、浙江金融職業(yè)學(xué)院等。 (一 )調(diào)查目的 了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣 (消費(fèi)檔次、品牌偏好、購買關(guān)心要素、選購意向，影響購買決策的因素 )。越來越多的商家也已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購買群中最重要的消費(fèi)群體之一，開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。 使用手機(jī)的情況調(diào)查報(bào)告【五】 一、前言 進(jìn) 入了二十一世紀(jì)，社會(huì)信息化進(jìn)程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。同時(shí)立足文化傳統(tǒng)，了解世界發(fā)展趨勢(shì)，讓大學(xué)生將傳統(tǒng)消費(fèi)觀與現(xiàn)代消費(fèi)觀相結(jié)合，從而讓大學(xué)生在堅(jiān)持勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)消費(fèi)觀的同時(shí)，樹立當(dāng)代所倡導(dǎo)的綠色消費(fèi)觀和環(huán)保消費(fèi)觀。作為一個(gè)特殊的群體，樹立正確的消費(fèi) 觀是大學(xué)生所需要的。在全球化日益加強(qiáng)的今天，各國文化之間相互影響，相互碰撞。這反映出大學(xué)生在消費(fèi)過程中往往選擇過分相信名牌，認(rèn)為名牌就一定質(zhì)量好，卻缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量真正的考究。然而，大學(xué)生們卻依 然是對(duì)外國商品樂此不疲。同時(shí)，家庭收入的差異也是大學(xué)生求個(gè)性消費(fèi)差異的基礎(chǔ)，個(gè)性化消費(fèi)固然雖然張揚(yáng)了個(gè)性，但是也增加了一些家庭的負(fù)擔(dān)。其實(shí)這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以尊重個(gè)體為根本的出發(fā)點(diǎn)，個(gè)人價(jià)值地位得到提升，它為主體的自由與平等創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。在調(diào)查過程中，本文作者曾向受訪者提出觀看手機(jī)的請(qǐng)求，并且發(fā)現(xiàn)受訪者中大部分人的手機(jī)都有著很多的不同，不同的手機(jī)品牌與款式，同款手機(jī)卻有 著不同顏色殼。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用有利于大學(xué)生們更好地了解產(chǎn)品信息和貨比三家，從而選出最適合最便宜的商品， (二 )消極的一面 ，大學(xué)生是一個(gè)比較特殊的群體，他們并沒有固定的收入來源，基本是不能自食其力，生活費(fèi)也主要是靠父母，但在第四媒體網(wǎng)絡(luò)的支持下，大學(xué)生了解到了世界最時(shí)尚的信息，他們的消費(fèi)也逐漸體現(xiàn)出時(shí)尚化潮流化，雖然質(zhì)量重要，但是更多人也會(huì)認(rèn)為越新潮質(zhì)量也會(huì)更好而選擇更新的手機(jī)，但這些費(fèi)用的支付最終依然是拮據(jù)的父母買單，所以說，大學(xué)生存在超前消費(fèi)。從上面的調(diào)查里來看，大部分的大學(xué)生都是以產(chǎn)品的性能作為第一選購因素，卻很少有人以產(chǎn)品的外觀華麗程度作為第一選購因素。 4. 金錢來源多來自父母，對(duì)于沒有收入來源的大學(xué)生來說，手機(jī)可謂是高檔 奢侈品，但是為了在大學(xué)能夠更好的與人交流，大部分學(xué)生最終都是選擇向父母伸手。大部分大學(xué)生喜歡借助電視和互聯(lián)網(wǎng)來了解產(chǎn)品的性能，還有的同學(xué)聽取家人親戚的意見作為參考。從中也可以類比得知，大學(xué)生平時(shí)也應(yīng)該更注重商品的實(shí)用性。也因此，手機(jī)的學(xué)習(xí)性成為了手機(jī)實(shí)用性所考慮的因素之一。中檔價(jià)格應(yīng)該是大學(xué)生現(xiàn)今所能暫時(shí)承當(dāng)?shù)?，這也導(dǎo)致大學(xué)生在選購商品時(shí)選擇一些中檔價(jià)格的，而更重要的原因是，大學(xué)生少有收入來源，雖然有父母的資助，但是他們消費(fèi)依然會(huì)去刻意節(jié)省。 ， 4%的同學(xué)是通過廣告， %的同學(xué)是參考媒體產(chǎn)品測(cè)評(píng)， %的同學(xué)是通過直觀產(chǎn)品的展示操作， %的同學(xué)通過銷售人員的介紹推薦， %的同學(xué)通過參考網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的參數(shù)， %的同學(xué)是經(jīng)過親戚朋友的介紹，其他 方面的同學(xué)占 %。具體數(shù)據(jù)為： 43%的同學(xué)選擇性能因素， %選擇價(jià)格因素， %選擇品牌因素 (考慮是否是名牌 )， 4%選擇外觀因素， %選擇便捷