20xx年最新的公司廣告策劃方案范文(參考版)
2024-09-16 06:35本頁面
【正文】 (三 )廣播臺 廣播內(nèi)容就是介紹 yy 相關(guān)： 。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。 3，制作小型月歷卡片，于前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū) (服務(wù)臺 )供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 1，促使消費者指名購買 yy 2，促使洗發(fā)店老板主動推薦 yy 八、廣告策略 針對消費者方面 — 1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。 (二 )舊市場占有率的提升 (即襲奪其它品牌的市場 ) (三 )使用及購買頻度的增加 就 yy 洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同 ，故“ 新市場之開發(fā) ” 甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。 B、質(zhì)的變化 —— 隨著社會形態(tài) (如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū) )、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。本公 司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接 1999 及 2024 年廣告投資重點上，并以 yy 洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的 2024 年 yy 洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。第二年 (2024)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以 yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是 “ 對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水 ” ，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意 “ 優(yōu)勝獎 ” 。 廣告策劃方案 5 一、前言 本公司代理廣告 yy 洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。 這兩家意見大同小異，基本上是一致的。 (十二 )廣告統(tǒng)一設(shè)計 根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、 POP 廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。 。 (十一 )廣告預(yù)算及分配 必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括： 、策劃費 。報刊選擇什么日期、版面等 。介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排 。 (十 )媒介戰(zhàn)略 根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象，包括： ：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔 。 (九 )公關(guān)戰(zhàn)略 公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公 眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。 ：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。 ：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象， ：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。 (八 )廣告戰(zhàn)略 ：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。 (七 )阻礙分析 根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的 “ 難 ” 點。 。包裝材料的質(zhì)量 。：分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等 。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量 。產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主 。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。 (五 )企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略 。 (四 )銷售分析 銷售是的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷 工作提供重要的依據(jù)。 (三 )產(chǎn)品分析 被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為： ：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況 。類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何 。 既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買 “ 康師傅 ” 方便面呢 ? 廣告策劃方案 4 (一 )前言 簡要說明制定本策劃
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