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正文內(nèi)容

有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告五篇(參考版)

2024-09-11 12:53本頁(yè)面
  

【正文】 。 2 優(yōu)缺點(diǎn):消費(fèi)者對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩在識(shí)別店標(biāo)店名的,如果在色彩上的選擇別具一格,那么對(duì)消費(fèi)者會(huì)具有很強(qiáng)的吸引力。即使是在不同的國(guó)家不同的地方,無(wú)論語(yǔ)言文字是否相通,星巴克特有的標(biāo)志都傳遞著同一種感覺(jué),同一種味道。 2:優(yōu)缺點(diǎn):我覺(jué)得看到星巴克的美人魚(yú)標(biāo)志,就會(huì)在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。他的嗜好就是喝咖啡。建議在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上在形式 美感上有所變化。 2 優(yōu)缺點(diǎn):本人認(rèn)為耐克標(biāo)志十分簡(jiǎn)潔,以簡(jiǎn)潔的標(biāo)志給人過(guò)目不忘的視覺(jué)感受,在標(biāo)志的文化傳播中起到了很好地作用,以一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象詮釋了其文化的內(nèi)涵,積極向上的精神。耐克公司的耐克商標(biāo),圖案是個(gè)小鉤子,造型簡(jiǎn)潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。而通過(guò)設(shè)計(jì)師智慧的設(shè)計(jì),是標(biāo)志實(shí)現(xiàn)其品牌的價(jià)值,正是我們學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的 ! 經(jīng)過(guò)我們調(diào)查的品牌標(biāo)志如下: 耐克標(biāo)志分析 含義。企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)的手法,抽象或生動(dòng)的將品牌特征、品牌價(jià)值、以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過(guò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形象的表達(dá)出來(lái)。 有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告精選篇 5 在經(jīng)歷三周的品牌形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)后,我們結(jié)合實(shí)際日常生活,走街串巷,進(jìn)行了有關(guān)標(biāo)志的市場(chǎng)調(diào)查。 目前,太太藥業(yè)正在發(fā)動(dòng)以中藥為訴求的攻勢(shì),值得重視。其實(shí),我國(guó)的傳統(tǒng)中藥在治療感冒方面還是有獨(dú)特療效的,并且副作用較小,有許多患者希望用中成藥來(lái)治療感冒。 OTC 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),不僅僅是產(chǎn)品與廣告的競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)對(duì)消費(fèi)者研究得透,誰(shuí)更注重消費(fèi)者,誰(shuí)就能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣告僅僅使得消費(fèi)者知道了產(chǎn)品,出色的廣告甚至可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,但是店員推薦、賣(mài)場(chǎng)陳列在促使消費(fèi)者作出最終購(gòu)買(mǎi)決策上顯然更有影響力。對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō),除了提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)廣告宣傳和其他措施外,使用恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格定位策略也是一個(gè)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的好方法??偟膩?lái)說(shuō),感冒作為一種常見(jiàn)性、多發(fā)性的疾病,使得抗感冒藥物成為常備藥品,目前的價(jià)格仍然偏高。感冒藥 ,應(yīng)有進(jìn)一步下降空間 中價(jià)位產(chǎn)品(主要集中于 12 元左右)占銷(xiāo)售量的 38%、總銷(xiāo)售額的 63%,其中感康、白加黑、泰諾分別占據(jù)銷(xiāo)售額前三名。而且,從我們對(duì)產(chǎn)品成分分析結(jié)果可以看出,產(chǎn)品的內(nèi)在 差異性并不大,國(guó)內(nèi)企業(yè)與合資企業(yè)的差距主要在競(jìng)爭(zhēng)觀念和市場(chǎng)運(yùn)作水平上,國(guó)內(nèi)企業(yè)急需提高的是營(yíng)銷(xiāo)水平,因?yàn)?OTC 市場(chǎng)不同于處方藥市場(chǎng),無(wú)論在產(chǎn)品包裝、價(jià)格制定、通路選擇、廣告促銷(xiāo)上都有其本身的特點(diǎn)。盡管感冒作為多發(fā)病、常見(jiàn)病,但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解,這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性。和普通 日用品一樣,在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大,但在購(gòu)買(mǎi)決策上,醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。 抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的,但它終歸是一種藥品,又不同于一般的日用品消費(fèi)。在總共 13 種藥品中,合資品牌有快克、康必得、新康泰克、白加黑、泰諾、百服寧、必理通、扶他林、芬必得,共 10 種,其銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量分別占總銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量的 61%、 75% 。 據(jù)調(diào)查抗感冒藥物主要有:快克、新康泰克、康必得、正源丹、新速達(dá)感冒片、感康、白加黑、感冒通、泰諾、百服寧、必理通、芬必得、扶他 林、泰克、感諾、感冒清熱沖劑、雙黃連口服液、帕爾克、幸福傷風(fēng)素、力克舒等二十多個(gè)品種。有越來(lái)越多的企業(yè)在這種背景下加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán),最近就有護(hù)彤、新康泰克、正源丹進(jìn)入市場(chǎng),天寶 .蓋茂面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而隨著 OTC 市場(chǎng)走向規(guī)范,競(jìng)爭(zhēng)加劇,藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。 跨入新世紀(jì)和臨近加入 WTO,醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云變幻,特別是隨著藥品分類(lèi)管理辦法的實(shí)施,衛(wèi)生體制、醫(yī)療保險(xiǎn)體制、藥品流通領(lǐng)域等的改革,對(duì)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響,藥品零售市場(chǎng)正成為制藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn),以非處方藥市場(chǎng)為主的制藥企業(yè)怎樣面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境,又如何開(kāi)拓零售市場(chǎng)這一問(wèn)題值得探討。其中包括一定的季節(jié)因素,冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。據(jù)調(diào)查,抗感冒藥物銷(xiāo)售額約占藥品零售總額的 39。 有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告精選篇 4 中國(guó)當(dāng)前 OTC 市場(chǎng)大約有近 200 億人民幣的容量,如果以北京 OTC 市場(chǎng)中感冒藥的消費(fèi)占總量的 28%計(jì)算,中國(guó)感冒藥市場(chǎng)幾乎有 50 億人民幣的市場(chǎng)份額。 調(diào)查耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)半年,主要涉及畢業(yè)生就業(yè)起薪、擇業(yè)規(guī)律、職業(yè)適應(yīng)能力三方面內(nèi)容。 據(jù)悉,該報(bào)告調(diào)查對(duì)象為該校已落實(shí)工作的 9000 名 __屆畢業(yè)生,其中包括本科和碩博畢業(yè)生。調(diào)查采集樣本的分布并非十分均勻 (主要集中在幾個(gè)大城市和發(fā)達(dá)省份 ),對(duì)某些參加者較少的地區(qū)或者行業(yè),本調(diào)查數(shù)據(jù)可能不具有代表意義。 調(diào)查說(shuō)明: “ 工作倦怠現(xiàn)狀 ” 調(diào)查采用網(wǎng)上自愿匿名填寫(xiě)的方式收集數(shù)據(jù),因此不能代表所有人群,對(duì)于上網(wǎng)比例較少的人群不具備代表性。據(jù)了解,在繁重的工作強(qiáng)度下,員工極易產(chǎn)生工作倦怠。保健。建筑 (%),傳媒。證券。咨詢。通訊 (%),汽車(chē)。進(jìn)出口 (25%),旅游 餐飲 (25%),互聯(lián)網(wǎng)。軟件 )(%),生物制藥 (%),物流。包裝 (45%),石油。相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),安徽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,人才流動(dòng)率較低,企業(yè)中的員工不能像在北京、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)里經(jīng)常接受不同的工作挑戰(zhàn),工作倦怠狀況較易產(chǎn)生。隨著 80 后逐漸成為當(dāng)今職場(chǎng)的主流群體,其特有的群體性格特征,導(dǎo)致 35 以下的人群的工作倦怠程度高達(dá) 20%以上。 七、 25 歲以下的年輕人工作倦怠程度最高 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析得知,在不同年齡階段的人群中, 25 歲以下的人群中有近四分之一出現(xiàn)工作倦怠,達(dá) %,其次是 25 到 35 歲人群為 %。而 市場(chǎng)人員在日常工作中與他人溝通交流最為頻繁。而行政人員工作倦怠程度最輕,為 %。人力資源人員 (%)。客服人員 (%)。 五、企業(yè)中市場(chǎng)部人員的工作倦怠現(xiàn)象最嚴(yán)重 我們對(duì)企業(yè)內(nèi)容不同部門(mén)的人員進(jìn)行了調(diào)查,從調(diào)查結(jié)果看出,市場(chǎng)部人員中有 %的人工作倦怠較高,情況最為嚴(yán)重 。國(guó)有企業(yè)為 %。 四、三資企業(yè)的職場(chǎng)人士工作倦怠程度最高從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,我們發(fā)現(xiàn),三資企業(yè)的在職人士出現(xiàn)工作倦怠的比例最高為 %。 三、本專(zhuān)科學(xué)歷人群成為工作倦怠狀態(tài)的主流群體 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,隨著學(xué)歷的增高,出現(xiàn)工作倦怠的人群比例呈現(xiàn)倒 u 型分布。因此,出現(xiàn)工作倦怠情況的女性群體癥狀較出現(xiàn)工作倦怠的男性群體嚴(yán)重。 二、男性的工作倦怠比例與程度 要高于女性 從調(diào)查數(shù)據(jù)表明,有 22%的男性出現(xiàn)了工作倦怠,而只有 17%的女性出現(xiàn)了工作倦怠。也就是說(shuō),在我們身邊的 10 人
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