5市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本(參考版)
2024-09-05 15:34本頁(yè)面
【正文】 。 c）品牌方面。 四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)： 通過(guò)訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)： a）產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題 。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。 b）家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。 消費(fèi) 者細(xì)分特性描述二（辦公、家居）： a）辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。因此，它們 第 5 頁(yè) 共 6 頁(yè) 利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感 。中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等， 低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自 xx 本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如 xxxx、xxxx 等。低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在 xx 和 xx 家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。從經(jīng)營(yíng)
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