網(wǎng)絡(luò)營銷及其戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)(參考版)
2025-04-08 13:09本頁面
【正文】 2023年 4月 16日星期日 9時 56分 39秒 21:56:3916 April 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 4月 16日星期日 下午 9時 56分 39秒 21:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :56:3921:56Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 16日星期日 9時 56分 39秒 21:56:3916 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :56:3921:56:39April 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :56:3921:56Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 4月 16日星期日 9時 56分 39秒 21:56:3916 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :56:3921:56:39April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:3921:56Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。進入 ，指出它是如何保護客戶隱私的。進入支付寶 ()，試著注冊一個支付寶賬戶。 9. 渠道沖突是實施電子商務(wù)戰(zhàn)略時必須面對的問題，你有哪些好的建議來解決渠道沖突問題？ “已所不欲，勿施于人”的角度分析彈出廣告與廣告攔截問題。 2. 分析 4P與 4C的對立統(tǒng)一關(guān)系，并通過因特網(wǎng)了解營銷策略組合的新進展？ 3. 軟營銷理論的核心思想是什么？淺析直復(fù)營銷與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系？ 4. 品牌知名度是否是你選擇使用搜索引擎注冊這一營銷方法要考慮的重要因素？使用搜索引擎還要考慮哪些因素？ 5. 如果奇瑞汽車請你幫它們設(shè)計一個網(wǎng)絡(luò)營銷組合方法，你認(rèn)為如何做比較有效？ 6. 上網(wǎng)手機公布的最新互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)，分析我國互聯(lián)網(wǎng)人口結(jié)構(gòu)對企業(yè)開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的影響？ 7. 隨著生活水平的提高，人們對旅游的需求也越來越多，如果你是黃山風(fēng)景區(qū)的管理者，你會不會考慮為客戶提供一些定制服務(wù)呢？如果你是一個旅行社的經(jīng)理，你又會不會這么做呢？上網(wǎng)查一下目前一些主流的旅游網(wǎng)站提供了哪些業(yè)務(wù)，并做一些簡單對比，并分析我國旅游電子商務(wù)發(fā)展所存在的問題。營銷方案執(zhí)行分為五個步驟：啟動、計劃、執(zhí)行、控制、收尾 (移交與運行 )。該戰(zhàn)略分為四個階段：營銷戰(zhàn)略分析、營銷計劃設(shè)計、戰(zhàn)略實施執(zhí)行及其營銷績效評估。 (7) 傳統(tǒng)的市場營銷理論和方法是網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)，如 4P(產(chǎn)品、價格、渠道和促銷 )組合策略； 4C(消費者的需求與欲望、愿意付出的成本、方便購買、便于溝通和交流 )組合；以及軟營銷、直復(fù)營銷理論，仍然作用于網(wǎng)絡(luò)營銷的實務(wù)發(fā)揮著重要作用。 (3) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點顯著，主要表現(xiàn)在普遍存在性和全球可達性、即時性、交互性、信息豐富性、標(biāo)準(zhǔn)化、個性化與定制、人性化、整合性、經(jīng)濟性、技術(shù)性。其核心是與客戶建立并保持積極的、長期的關(guān)系，由此使組織能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品和服務(wù)收取比競爭對手更高的價格，以獲得競爭優(yōu)勢。 ：開創(chuàng) C2C商務(wù)交易，神筆電子郵件營銷 (1) 恰當(dāng)?shù)臅r間將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳送給恰當(dāng)?shù)挠脩簦? (2) 個性化的內(nèi)容； (3) 時間地點都在掌握之內(nèi)。因此，常稱為項目管理。 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書是指一個用以確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，并描述出組織是如何實現(xiàn)該目標(biāo)的計劃文檔，以論證實施項目的可行性為主要目標(biāo)。 ? 文化環(huán)境風(fēng)險 ? 市場環(huán)境風(fēng)險 ? 作業(yè)風(fēng)險 ? 采用戰(zhàn)略是獨立經(jīng)營還是依托原有組織經(jīng)營？ (2) 營銷戰(zhàn)略設(shè)計 營銷戰(zhàn)略設(shè)計是根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施計劃。 威脅 新進入者 新產(chǎn)品 對手應(yīng)變能力更強了 渠道沖突 客戶選擇能力增強了 優(yōu)勢 產(chǎn)品品牌聲譽如何？ 營銷渠道是否強大？ 對供應(yīng)商或分銷商的 談價能力如何？ 是否具有寬的市場覆蓋面？ 員工素質(zhì)如何？ 是否有很強的目標(biāo)意識？ 企業(yè)文化支持企業(yè)目標(biāo)嗎？ 劣勢 企業(yè)信譽是否受到損害？ 產(chǎn)品線是否過時？ 研發(fā)能力是否下降？ 公司內(nèi)部協(xié)調(diào)是不是很難？ 組織結(jié)構(gòu)是否龐雜？ 企業(yè)是不是出現(xiàn)了財務(wù)危機？ 企業(yè)定價能力是不是很弱？ 機會 新市場 新服務(wù) 新渠道 供應(yīng)商議價能力下降 成本降低 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略定位 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析的核心任務(wù)是：戰(zhàn)略定位。 ? (1) 營銷戰(zhàn)略分析； (2) 營銷戰(zhàn)略設(shè)計 ? (3) 營銷戰(zhàn)略執(zhí)行； (4) 戰(zhàn)略實施評估 (1) 營銷戰(zhàn)略分析
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1