第一章--廣告心理學(xué)(緒論)(參考版)
2025-03-12 12:25本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 46分 7秒 07:46:0729 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 46分 7秒 07:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :46:0707:46Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 46分 7秒 07:46:0729 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :46:0707:46:07March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :46:0707:46Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 46分 7秒 07:46:0729 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :46:0707:46:07March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :46:0707:46Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 紙可以＿＿＿＿。 ? 我喜歡＿＿＿＿色的外套。用來探討消費(fèi)者潛在的動(dòng)機(jī)和情感。 優(yōu)點(diǎn)： 可以進(jìn)行深入、有針對(duì)性的調(diào)查；收集的資料有較高的可靠性；適用范圍 (即被調(diào)查者 )廣泛，只要能夠進(jìn)行口頭表達(dá)即可，有較高的回收率和有效率。 第四節(jié)：學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)應(yīng)注意的問題 一、廣告心理學(xué)的研究方法 觀察法 詢問調(diào)查法 投射法 問卷量表法 實(shí)驗(yàn)法 內(nèi)容分析法 觀察法 ? A、 觀察法的定義： 觀察法是在被觀察者不被覺察 的自然狀態(tài)下，有規(guī)律地 觀察并記錄 其外部行為表現(xiàn)，如：表情、動(dòng)作、談話等，以此來分析其心理活動(dòng)的方法。這樣就可以知道，哪些廣告對(duì)憂愁者適合，哪些對(duì)樂觀進(jìn)取的人更具吸引力。 ? 狄克特博士擁有數(shù)百個(gè)美國(guó)家庭的“心理檔案”。狄克特（ ErnestDichter） ? 動(dòng)機(jī)分析 ? 狄克特博士外表瀟灑、精力旺盛。 ? （ 4）提高廣告與消費(fèi)者之間的接觸次數(shù)。 廣告文字應(yīng)當(dāng)朗朗上口，如“車到山前必有路，有路必有豐田車”、“穿上雙星鞋，瀟灑走世界。 ? （ 2）感情訴求方式比理性說教更吸引人。 動(dòng)態(tài)的事物比靜態(tài)的事物更吸引人 ； 色彩配置如紅色比綠色奪目，綠色又比黑色明亮。霍普金斯 曾是神學(xué)家。伊耶 曾是牧師 。 ? 最先創(chuàng)辦現(xiàn)代化廣告公司的 N史考特（ 1869— 1955）是美國(guó)西北大學(xué)的校長(zhǎng)，世界著名的心理學(xué)家，廣告心理戰(zhàn)的創(chuàng)始人之一。 史考特與狄克特 史考特“下海” ? H ” 心理現(xiàn)象 心理過程 個(gè)性心理
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1