【正文】 2023年 3月 29日星期三 6時 53分 59秒 06:53:5929 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 53分 59秒 06:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :53:5906:53Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 6時 53分 59秒 06:53:5929 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :53:5906:53:59March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:5906:53Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 6時 53分 59秒 06:53:5929 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :53:5906:53:59March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:5906:53Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這個廣告口號也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念 、 產(chǎn)品定位 ，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點 ， 增強了品牌印記 ， 使企業(yè) 、 產(chǎn)品極富個性特征 。它崇拜科技 ， 但它更注重人 。 參考答案 一個觀念前瞻的廣告口號 ， 能體現(xiàn)一個觀念前瞻的廣告主體 ， 體現(xiàn)其廣告主體表現(xiàn)出的一種號召力 ， 體現(xiàn)一個企業(yè)的理念 、 位置和產(chǎn)品素質(zhì) 。 這個廣告口號也一直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好地表現(xiàn) ， 產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構(gòu)筑 。 廣告口號有一語雙關(guān)的含義 ， “ 掌握 ” 兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢 ， 又有字面意義之外的更深的含義 。” c 廣告文案評析： “ 愛立信 ” 手機的廣告口號： “ 一切盡在掌握 ” 課堂練習(xí) 愛立信的這個廣告口號主要針對它的目標(biāo)消費者 —— 成功人士 ， 因此體現(xiàn)出一股霸氣 。” ? C．“豪士啤酒蓋一開，不盡豪氣滾滾來。（咳嗽藥） 違背生活 “惟”字不實 獨一無二（亂改成語） 無微不至（亂借諧音） 依依不舍（亂借諧音） 交叉關(guān)系 包容關(guān)系 自吹自擂 刻不容緩（亂借諧音） 回環(huán) 請分析下列廣告使用了下列哪些修辭手法： 雙關(guān) 比喻 擬人 反襯 回環(huán)、擬人、雙關(guān)、比喻、反襯 ? 雖屬毫末技藝 ， 卻是頂上功夫 (理發(fā)店 )； ? 眼睛是心靈的窗子 ， 為了保護(hù)您的心靈 ， 請將窗子安上玻璃吧 (眼鏡店 )； ? 她工作您休息 (洗衣機 )； ? 本公司在世界各地的維修人員閑得無聊 (鐘表店 )； ? 康必得 ， 得必康 (醫(yī)藥廣告 ) ?廣告語從內(nèi)容上分為哪兩類（ ） ? ，樹立企業(yè)形象 ? 、性質(zhì)、功用，樹立商品品牌形象 ? ? 課堂練習(xí) ? 下列廣告詞中哪一項沒用歷史典故 ? （ ） ? A．“皇叔為何四顧茅廬 ?”“四顧茅廬請教治胃良藥。（衣料） ? 羅蘭娜三分鐘把頭發(fā)搞定。（服裝） ? 竭誠為顧客和單位團體服務(wù)。（一拖二空調(diào)） ? 無胃不至。（西服） ? 親親肌膚惟舒心。 情人節(jié)書展 新的?書?情方式 亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教； 愛情難求，情?書?唾手可得， 今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品， 二月三日至二月二十九日 全省五家誠品書店浪漫展出。 鏡頭十五： (疊畫 )產(chǎn)品標(biāo)板。 (畫外音，男 聲 )：?一股濃香，一縷溫暖。 鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。 鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈 (特寫 )。 鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭四： (疊畫 )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。 。 、 更有效聯(lián)系的聯(lián)想義 、 引申義和比喻義 。 “ 城市雙子星 ” 和記傳訊獨家提供；歡迎垂詢 ， 請親臨下列和記傳訊中心 ， 或賜電 3— 856111和記傳訊直接營業(yè)部洽 。 案例 香港奧美公司為 “ 和記傳訊 ” 所作的 “ 城市雙子星兩用手提電話 ” 的報紙廣告文案： 標(biāo)題：隆重介紹 “ 城市雙子星 ” 兩用手提電話 正文：全新 “ 城市雙子星 ” ， 一部可以完美兼任汽車電話的手提電話 ， 成就前所未有 ! 它可透過汽車插座作汽車電話使用 ， ? 它連電池僅重18． 8盎司 ， ? 開機自動密碼鎖及功能索引 、 操作提示等 。 廣告附文的具體內(nèi)容： (1)品牌名稱； (2)企業(yè)名稱； (3)企業(yè)標(biāo)志或品牌標(biāo)志； (4)企業(yè)地址 、 電話 、 郵編 、 聯(lián)系人； (5)購買商品或獲得服務(wù)的途徑和方式； (6)權(quán)威機構(gòu)證明標(biāo)志； (7)特殊信息：獎勵的品種 、 數(shù)量 ， 贈送的品種 、 數(shù)量和方法等 。 廣告語練習(xí) ?附文 。 廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別 ?《科學(xué)改變?nèi)祟惿畹?100個瞬間》一書中對每一件事都做了生動的描述，這些句子可用作該產(chǎn)品的廣告語，請大家補充完整。 口號：所負(fù)載的信息 ， 是企業(yè)的特征 、 宗旨 、 商品的特性 、服務(wù)的特征等 ， 是企業(yè) 、 商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn) 。 口號：長期 ， 運用的時間長 ， 運用范圍廣 。 3． 運用時限 、 范圍不同 。 平易 、 樸素 、 富于號召力 。 2． 表現(xiàn)風(fēng)格不同 。 ? 類型 內(nèi)容 類型 經(jīng) 典 例 句 簡 要 說 明 形象 建樹型 全心全意小天鵝 → 廣告作品欣賞 樹立企業(yè)形象，體現(xiàn)服務(wù)宗旨，表現(xiàn)出鮮明個性，打出產(chǎn)品知名度 觀念 表現(xiàn)型 不求最大，但求最佳 → 廣告作品欣賞 創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣 → 廣告作品欣賞 強調(diào)企業(yè)精神，體現(xiàn)時代色彩，倡導(dǎo)消費時尚 優(yōu)勢 展示型 娛樂信息、新聞動向，即時捕獲 → 廣告作品欣賞 突出產(chǎn)品優(yōu)勢，強化產(chǎn)品利益點，喚起受眾購買欲望 號召 行動型 讓沐浴精彩，讓皮膚光彩 → 廣告作品欣賞 具有強烈的宣傳鼓動性，督促消費者采取購買行動 情感 喚起型 雪竹溫情 暖在身暖在心 → 廣告作品欣賞 表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關(guān)愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力 長青創(chuàng)爾特?zé)崴鲝V告 波司登羽絨服廣告 中國移動廣告 美容沐浴露廣告