佳得樂廣告策劃書(參考版)
2025-03-11 22:31本頁(yè)面
【正文】 ?體育論壇廣告 在虎撲籃球論壇首頁(yè)設(shè)置浮動(dòng)廣告，在籃球視頻廣告中嵌入佳得樂廣告，針對(duì)對(duì)象主要是比較專業(yè)的籃球愛好者。 ?門戶網(wǎng)站廣告 我們準(zhǔn)備選擇騰訊體育作為廣告投放平臺(tái)，植入彈出式視頻廣告，在與 NBA有關(guān)的視頻直播中嵌入廣告。 ? 平面廣告 我們平面廣告將集中在學(xué)校超市、籃球場(chǎng)，城市體育活動(dòng)中心等年輕人和運(yùn)動(dòng)人群密集地區(qū) ,投放成本相對(duì)低廉，但影響人群廣，針對(duì)性強(qiáng)。這樣能夠有的放矢，加強(qiáng)市場(chǎng)滲透，并且節(jié)省電視廣告的高昂成本。 我們相信佳得樂的消費(fèi)群體范圍將越來越廣 。 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙亞利指出，功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì) 運(yùn)動(dòng)飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間 。 ? 另一個(gè)“威創(chuàng)高能固體飲料”分運(yùn)動(dòng)前、中、后三種。 某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì) ? 國(guó)內(nèi) “運(yùn)動(dòng)飲料”的產(chǎn)品“健力寶”雖然含有礦物質(zhì)微量元素，但是糖分偏高，還是充氣飲料。 ? 2023寶礦力水特以兩款包裝進(jìn)軍華東市場(chǎng)，當(dāng)年就在上海完成了渠道鋪貨。 經(jīng)過 2023年的市場(chǎng)洗禮 功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化 ? 準(zhǔn)備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營(yíng)。 ? 2023年前，功能飲料的頭三甲分別是紅牛，脈動(dòng)和激活。有樂百氏的脈動(dòng)、娃哈哈激活、寶礦力水特等品牌。 ? 2023年，功能飲料的年銷售額激增至 30億人民幣，實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長(zhǎng)。 ? 2023年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷售額已達(dá) 元，平均年增長(zhǎng)率為二位數(shù)。體育人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表明佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料存在大量的潛在消費(fèi)者。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。 目標(biāo)市場(chǎng)分析 ? 運(yùn)動(dòng)飲料是根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有
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