樂高廣告營銷策劃書(參考版)
2025-08-04 20:13本頁面
【正文】 對于樂高的廣告策劃效果評估，主要設(shè)定以下標(biāo)準: （1）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴容功能； （2）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為； （3）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率； （4）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率； （5）廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業(yè)的銷售量。8 效果預(yù)測與評估廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。(LEGO Building Ad)超前的3D視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué)習(xí)，讓家長放心。（公交車身）這是讓開車的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車身比較顯眼，能進行很好的宣傳。（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認識樂高玩具。（黃金劇場）這檔節(jié)目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂高玩具，進行宣傳一下。（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。 （少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。 《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具?，F(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強，銷量一直不錯，要抓住樂高的優(yōu)點去與這些競爭者進行比拼，如樂高的實用性，質(zhì)量。樂高玩具雖然價錢不菲，讓消費者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的成長，而且玩具質(zhì)量好，不會經(jīng)常要更換，相對于買了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買，反而花費比買幾款樂高的玩具還貴。樂高現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是：在廣告中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。作為一種傳播活動，廣告必須考慮心理效益，即廣告對受眾的心理影響，在認知、態(tài)度、行為層面上取得預(yù)期的效果。因此，廣告的社會效益也是非常重要的。一般的家庭群體都有固定的收入，而且這部分人基本上都有子女，而且在對于子女的教育投入都較多，因此這也是樂高廣告的主要目標(biāo)受眾。但是這也是最特殊的一類顧客，因為他們并不是真正購買的顧客他們的父母擁有購買的決定權(quán)，因此，在樂高廣告面對這類顧客的時候，既要投孩子們所好，也要贏得其父母的心。綜合樂高的具體情況，將樂高的目標(biāo)受眾分為兩類：一類是兒童。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。購買力較強的消費者為2050歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。廣告創(chuàng)意：樂高廣告創(chuàng)意大致分為三個模塊：第一是和知名的童裝品牌合作，推出每一季的不同系列，并且在童裝上印制樂高的產(chǎn)品圖案，采用現(xiàn)代科技，讓圖案在不同的氣溫或光線下變換不同造型和顏色；第二可以和比如《飯沒了秀》這些知名兒童節(jié)目聯(lián)手舉辦比賽，讓孩子自由組合玩具造型；第三開發(fā)一些中國風(fēng)系列的玩具，比如《西游記》《哪吒鬧?！贰逗J娃》系列?！昂煤⒆印钡脑诰€產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲
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