廣告效果的評(píng)估(參考版)
2025-03-10 15:40本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 57分 57秒 09:57:5727 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 57分 57秒 09:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:5709:57Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 57分 57秒 09:57:5727 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :57:5709:57:57March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:5709:57Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 57分 57秒 09:57:5727 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :57:5709:57:57March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :57:5709:57Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。對(duì)于廣告社會(huì)心理效果的分析應(yīng)該側(cè)重于以下幾個(gè)方面： （ 1）對(duì)認(rèn)知度效果的分析； （ 2）對(duì)記憶效果的分析； （ 3）對(duì)情感態(tài)度的分析； （ 4）對(duì)購買行為的分析。 ? 第三節(jié) 評(píng)估實(shí)施與分析 2．對(duì)廣告社會(huì)心理效果的分析 從品牌建設(shè)的角度來考察，廣告是對(duì)企業(yè)品牌形象的長(zhǎng)程投資。 1．對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效果分析 由于對(duì)廣告銷售效果的測(cè)量有一個(gè)時(shí)滯因素，所以對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效果的分析是比較困難的。 ? 三、對(duì)廣告效果的分析 分析研究廣告效果的目的，是為了了解消費(fèi)者對(duì)廣告的接受和理解程度，從而不斷調(diào)整廣告策略，提高廣告宣傳效果，促進(jìn)商品的銷售。 （ 2）廣告效果縱向比較。 ? 5．比較法 比較法分為廣告效果橫向比較和廣告效果縱向比較兩種。 4．觀察法 這是一種由研究者到現(xiàn)場(chǎng)去進(jìn)行直接觀察，憑借視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感覺器官來搜集非語言行為的數(shù)據(jù)資料的一種方法。 ? 第三節(jié) 評(píng)估實(shí)施與分析 3．訪問法 訪問法也稱訪談法，它是指調(diào)查訪問者通過口頭交談等方式向被調(diào)查訪問者了解有關(guān)產(chǎn)品廣告效果實(shí)際情況的方法。 ? 二、評(píng)估方法 1．抽樣調(diào)查法 這是從廣告效果調(diào)查對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)或非隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并以調(diào)查結(jié)果推斷總體的方法。 ? 第三節(jié) 評(píng)估實(shí)施與分析 3．廣告效果的事后評(píng)估 事后分析評(píng)估是一種傳統(tǒng)的廣告評(píng)估理論，一般在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后才做。 ? 第三節(jié) 評(píng)估實(shí)施與分析 2．廣告效果的同步評(píng)估 當(dāng)今廣告媒體費(fèi)用昂貴、營(yíng)銷狀況變化不易預(yù)測(cè)，再加上同業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈，廣告制作者在廣告執(zhí)行過程中對(duì)其活動(dòng)加以測(cè)定、評(píng)估與修正就顯得十分重要了。廣告的事前測(cè)試通常都在廣告投放之前進(jìn)行。雖然如 此，在許多情況下，消費(fèi)者的購買行為是與廣告的 喚起有直接關(guān)系的。對(duì)消費(fèi)者購買行為的喚起被認(rèn) 為是評(píng)估廣告效果的最強(qiáng)有力的指標(biāo)之一。 在以上兩種回憶法中，無提示回憶法更能評(píng)估廣告的影響力和穿透力，它表示著有關(guān)某一品牌的廣告運(yùn)動(dòng)已在被測(cè)者心目中形成了持續(xù)較長(zhǎng)、較深的印象。提示回憶法即給受測(cè)者某些提示以幫助其回憶。 由此可見，注意率含義就是，似乎看過報(bào)紙廣告的人數(shù)與確實(shí)看過報(bào)紙廣告的人數(shù)之和占閱讀報(bào)紙的總?cè)藬?shù)的百分比。 由此可見，認(rèn)知率含義就是，認(rèn)知廣告的人數(shù)占廣告節(jié)目收視（聽）人數(shù)的百分比。 ? 第二節(jié) 評(píng)估廣告效果的幾個(gè)重要指標(biāo) 三、注意率 關(guān)于注意率的測(cè)定，有以下兩種計(jì)算公式。委 托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電視、廣播的收視率，報(bào) 紙、雜志的訂閱情況等項(xiàng)調(diào)查。這個(gè)數(shù)值越小，廣告效果越好。顯而易見，這個(gè)數(shù)值越大，廣告的效果就 越好。在銷售量的增 量不變的前提下，廣告費(fèi)的增量越小，廣告的效果 越好。即△ Q/△ P╳ 100% 。 ? 第二節(jié) 評(píng)估廣告效果的幾個(gè)重要指標(biāo) 一、銷售額 1．廣告效果比率法 即用銷售量的增量與廣告費(fèi)的增量之間的比 率關(guān)系來測(cè)定廣告的
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