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廣告評估效果簡述(參考版)

2025-01-19 03:23本頁面
  

【正文】 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時 31分 11秒 10:31: 0 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 0 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1空山新雨后,天氣晚來秋。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , February 2, 2023 0 很多事情努力了未必有結果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1故人江海別,幾度隔山川。 , February 2, 2023 0 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時 31分 11秒 10:31: 0 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 0 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1空山新雨后,天氣晚來秋。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , February 2, 2023 0 很多事情努力了未必有結果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 10時 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1故人江海別,幾度隔山川。 , February 2, 2023 0 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 0 2% 247。 60% 10%= 6% ( 3)購買者比率。 第一步 ( 1)閱讀廣告者中購買比率 。 0 其 重要假設 是:“閱讀廣告而不受廣告刺激購買者的比率”與“未閱讀廣告而購買者的比率”相同。 廣告銷售效果 應剔除看到廣告但非廣告刺激而購買的情況。其差額 ( y- x)% 的人是被廣告影響而購買使用產品的,這個差額稱為“使用牽引率”。 理夫斯 UP評估模型 0 “使用牽引率 ”( Usage Pull, UP)評估模型是一種大抽樣評估模式,在全國大范圍領域抽樣,把樣本分為兩類: ① 未受廣告影響者,即對廣告一無所知的使用產品者,其百分比記為 x%; ② 受廣告影響者,即對廣告記憶深刻的使用產品者,其百分比記為 y% 。 第三節(jié) 廣告經濟效果評估 0 廣告經濟效果評估主要是對廣告所帶來的營銷績效變化的監(jiān)測計算。 0 其操作原理是:準備幾組形容商品或公司不同方面的 正反義的形容詞 ,然后讓被調查者根據自己的印象在標尺的適當位置上做記號,據此可了解廣告給受眾留下了什么印象。然后提問下列問題: ( 1) 該廣
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