廣告評(píng)估效果簡(jiǎn)述(參考版)
2025-01-19 03:23本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 31分 11秒 10:31: 0 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 2, 2023 0 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 0 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 0 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 31分 11秒 10:31: 0 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 2, 2023 0 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 0 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 31分 11秒 10:31:112 February 2023 0 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :31:1110:31:11February 2, 2023 0 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:1110:31Feb232Feb23 0 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 0 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 0 2％ 247。 60％ 10％＝ 6％ （ 3）購買者比率。 第一步 （ 1）閱讀廣告者中購買比率 。 0 其 重要假設(shè) 是：“閱讀廣告而不受廣告刺激購買者的比率”與“未閱讀廣告而購買者的比率”相同。 廣告銷售效果 應(yīng)剔除看到廣告但非廣告刺激而購買的情況。其差額 （ y－ x）％ 的人是被廣告影響而購買使用產(chǎn)品的，這個(gè)差額稱為“使用牽引率”。 理夫斯 UP評(píng)估模型 0 “使用牽引率 ”（ Usage Pull, UP）評(píng)估模型是一種大抽樣評(píng)估模式，在全國大范圍領(lǐng)域抽樣，把樣本分為兩類： ① 未受廣告影響者，即對(duì)廣告一無所知的使用產(chǎn)品者，其百分比記為 x%； ② 受廣告影響者，即對(duì)廣告記憶深刻的使用產(chǎn)品者，其百分比記為 y% 。 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 0 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估主要是對(duì)廣告所帶來的營銷績(jī)效變化的監(jiān)測(cè)計(jì)算。 0 其操作原理是：準(zhǔn)備幾組形容商品或公司不同方面的 正反義的形容詞 ，然后讓被調(diào)查者根據(jù)自己的印象在標(biāo)尺的適當(dāng)位置上做記號(hào)，據(jù)此可了解廣告給受眾留下了什么印象。然后提問下列問題： （ 1） 該廣
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