第五章廣告創(chuàng)意(參考版)
2025-03-10 11:54本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 5時 50分 24秒 05:50:2427 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 50分 24秒 05:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :50:2405:50Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時 50分 24秒 05:50:2427 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :50:2405:50:24March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2405:50Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 5時 50分 24秒 05:50:2427 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :50:2405:50:24March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:2405:50Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? （ 4）水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點？ ? （ 5）試分析可口可樂和百事可樂在中國地區(qū)的廣告創(chuàng)意。楊的廣告創(chuàng)意五階段。揚的廣告創(chuàng)意理論、奧斯本（ Alex Osborn）的“頭腦風(fēng)暴法”、戴勃諾的 T形思維法 ? 思考題： ? （ 1）何為廣告創(chuàng)意？ ? （ 2）簡述詹姆士 人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。多福寶小子 —— 多福寶配餐食品 ? ⑦吉米姨媽 —— 吉米姨媽薄餅和果汁 ? ⑧米其林輪胎人 —— 米其林輪胎 ? ⑨托尼老虎 —— 柯勒格糖果 ? ⑩艾爾斯牛 —— 波頓奶制品 ? 三 、 廣告語言 ? 四 、 廣告標(biāo)題 ? 五 、 廣告圖畫 ? 六 、 廣告版面設(shè)計 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng) ? 一、創(chuàng)意動機的培養(yǎng) ? 二 、 創(chuàng)意能力的培養(yǎng) ? （ 一 ） 良好的記憶力 ? （ 二 ） 敏銳的觀察能力 ? （ 三 ） 豐富的想象力 ? （ 四 ） 準(zhǔn)確的評價力 ? （ 五 ） 活躍的思維力 ? （ 六 ） 嫻熟的操作力 三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng) ? （ 一 ） 組合 ? （ 二 ） 逆反 ? （ 三 ） 類比 ? （ 四 ） 新用途 第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求 ?一 、 要新穎獨特 ?二 、 在承諾上下功夫 ?三 、 要有情感 ?四 、 要簡潔含蓄 鶴舞白沙 我心飛翔 藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識別系統(tǒng)創(chuàng)意 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來 ↓ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （ 無拘無束 、 自由飛翔 ） 一種概念意念 （ 純凈 、 飄逸 ） ↓ ↓ 從鶴的動作、神態(tài)引申人
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