【正文】 商標(biāo)與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合 商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 商標(biāo)與象征圖形組合規(guī)范 商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)色錯(cuò)誤示范 ? 建立統(tǒng)一的視覺識別體系， 設(shè)計(jì) 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場的合運(yùn)用。 ? M的藝術(shù)變體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來，帶來好運(yùn) ? 直接把標(biāo)志進(jìn)行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強(qiáng)化 ? 強(qiáng)調(diào)或裝飾標(biāo)志的輔助圖形 ? 造型與標(biāo)志關(guān)系不大，但能起到凸顯或裝飾標(biāo)志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊成品牌的獨(dú)家商標(biāo)，甚至比標(biāo)志本身更具識別性 ? 與標(biāo)志無關(guān)的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關(guān)，通過將品牌中的標(biāo)志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風(fēng)格相關(guān)的插圖或是裝飾畫。 3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達(dá)到強(qiáng)化形象的誘導(dǎo)效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎(chǔ)元素的意義更阻鮮明性、生動(dòng)性，更易認(rèn)知識別。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標(biāo)識化，是為企業(yè)識別系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的特定的造型符號 運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企劃和產(chǎn)品 兼具標(biāo)志，產(chǎn)品，畫面模特等角色 ?企業(yè)標(biāo)志作用：一般是企業(yè)標(biāo)志在新的市場競爭形勢下的演化與延伸，可以說是企業(yè) 的第二標(biāo)志 ?補(bǔ)充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費(fèi)者的認(rèn)知。 特點(diǎn)：組合方式多，更新時(shí)間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標(biāo)準(zhǔn)色會(huì)受到背景色的干擾 Nike的標(biāo)準(zhǔn)色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。李維斯的紅色。并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。標(biāo)準(zhǔn)英文字制圖 –品牌標(biāo)準(zhǔn) (專用 )中、英文字樣 PaBu標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 公司英文名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 公司中文名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 ?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 標(biāo)準(zhǔn)色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的特殊顏色體系，它可以是一個(gè)色彩或一組色彩運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。 大多數(shù)企業(yè)名稱和品牌名稱具有同一性，設(shè)計(jì)時(shí)相一致 ? 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 特點(diǎn)：韻味，典雅，畫面富有變化，特殊視覺效果 難點(diǎn)：能否與商標(biāo)圖案相協(xié)調(diào)；能否便于迅速識別 ? 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) – 美觀，大方，便于閱讀，識別與應(yīng)用范圍廣 – 在基本字形上進(jìn)行加工，變化，擺脫印刷字體的字形和筆畫的約束 – 藝術(shù)特征 +內(nèi)涵 ? 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構(gòu)成 – 書法體：自提貨波，彰顯風(fēng)格和個(gè)性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學(xué)體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù) 裝飾體 書法體 等線體 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的詳細(xì)內(nèi)容 –標(biāo)準(zhǔn)中文字，標(biāo)準(zhǔn)中文字制圖準(zhǔn)則 它是 VI中的重要構(gòu)成要素， VI中的其他許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。一般認(rèn)為，標(biāo)志的改良以 10年左右為 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟 ? 調(diào)研分析 – 經(jīng)營戰(zhàn)略，市場分析以及品牌最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿，對競爭品牌的了解 ? 要素挖掘 – 提煉標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型，色彩取向，靈感來源 ? 設(shè)計(jì)開發(fā) – 發(fā)揮想象，符合品牌風(fēng)格與避免滿落入俗套的設(shè)計(jì) ? 標(biāo)志修正 – 細(xì)節(jié)上的完善，標(biāo)準(zhǔn)制圖，尺寸修正，黑白應(yīng)用，線條應(yīng)用 (2)標(biāo)志的詳細(xì)內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)及創(chuàng)意說明 標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)的組成要素和制圖準(zhǔn)則 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志灰度效果圖 標(biāo)志灰度標(biāo)準(zhǔn)色 商標(biāo)預(yù)留空間與最小比例限定 實(shí)戰(zhàn)案例 模擬訓(xùn)練的一個(gè)童裝服飾 品牌 Pabu。 不同設(shè)計(jì)風(fēng)格服飾的標(biāo)志特點(diǎn) ? 立體化風(fēng)格 ? 漫畫風(fēng)格 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 ? 識別性 應(yīng)最具認(rèn)知識別機(jī)能 ? 主導(dǎo)型 是品牌視覺識別的核心和主導(dǎo)力量 ? 同一性 代表品牌的經(jīng)營理念，經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品本質(zhì)。 – 適合于產(chǎn)品本身就帶有民族風(fēng)格，使人一看到標(biāo)志就能夠聯(lián)想到品牌服裝的風(fēng)格與特色 中國 ? 書法字體的運(yùn)用 日本 ? Evisu 原名 Evis，意在模仿 Levis，不過遭到后者的抗議，后改為現(xiàn)在的名稱。色彩一般較為柔和，而鮮艷的或是黑白色突出品牌個(gè)性 運(yùn)動(dòng)服飾標(biāo)志特點(diǎn) ? 運(yùn)用象征性的圖形表達(dá)對運(yùn)動(dòng)的理解 牛仔褲服飾的標(biāo)志特點(diǎn) ? 以各種方式表現(xiàn)牛仔的粗獷，曲線，前衛(wèi)，潮流等 內(nèi)衣品牌標(biāo)志 ? 一般表現(xiàn)為柔美，親近，曲線感 ? 不同地區(qū)服飾標(biāo)志的特點(diǎn) – 不同地域的服飾風(fēng)格，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)也帶有其民族與地獄的特色。 – 一般變現(xiàn)為時(shí)尚，可愛，獨(dú)立，溫柔 男裝標(biāo)志的特點(diǎn) ? 一般表現(xiàn)為力量，穩(wěn)重和成熟等的男性形象 童裝標(biāo)志的特點(diǎn) ? 一般有對兒童可愛，天真和稚氣等形象的比喻與象征。簡練，醒目，易于識別 – 以動(dòng)物為圖形 – 以人物為圖形 ? 以抽象標(biāo)志為圖形：大多為幾何形，簡練，傳播速度快 ? 組合標(biāo)志 ? 組合標(biāo)志是由字體和圖形兩者結(jié)合而成的標(biāo)志，與圖形標(biāo)志沒有嚴(yán)格的界限 ? 組合標(biāo)志特點(diǎn)有字體和圖形結(jié)合而成，不可分割 ? 圖形標(biāo)志中的圖形比較獨(dú)立和完整 ，有些可以單獨(dú)使用，如 耐克的圖形標(biāo)志 前衛(wèi)品牌高橋盾 undercover的標(biāo)志，將名稱中 的兩個(gè)字母和一條橫線組合在一起，標(biāo)志整體 形象簡潔，時(shí)尚，前衛(wèi)。此類注重字體的整體風(fēng)格布局，大氣簡潔。夏奈爾雙 c標(biāo)志的成功，引導(dǎo)此種標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流。 ? 以行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材 – 大多用象形圖形較為直接的表現(xiàn)品牌的性質(zhì)，經(jīng)營范圍，產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目。在服裝行業(yè)，一般使用主題名稱方式來命名系列。 標(biāo)志的分類 按性質(zhì)分： ? 商標(biāo) 商標(biāo)法第 4條第 7條規(guī)定，一般以文字，圖形與圖文并茂形式出現(xiàn) ? 徽標(biāo) 徽章演變而來，特征性的圖形或文字表示身份，形象和內(nèi)涵 ? 公共標(biāo)識 通用的符號化視覺語言，可識別性跨民族與語言。 標(biāo)志設(shè)計(jì) 為什么要設(shè)計(jì)標(biāo)志 ? 想讓世界認(rèn)識自己 ! 標(biāo)志是什么 ? 一種視覺識別符號 體現(xiàn)行業(yè)特性、實(shí)現(xiàn)有效的視覺暗示 你一旦看到、就形成記憶 標(biāo)志的價(jià)值 ? 信譽(yù)價(jià)值 世界十大品牌 ——可口可樂、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當(dāng)勞、 IBM、百事可樂 ―即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂依然可憑借其品牌信譽(yù)貸款重建工廠。最后是展示系統(tǒng)，每年兩次的時(shí)裝秀也無不吸引著媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。 包