臺(tái)灣華菱汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)(參考版)
2025-03-10 04:29本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 52秒 15:27:5226 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時(shí) 27分 52秒 15:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:5215:27Mar2326Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 52秒 15:27:5226 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :27:5215:27:52March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:5215:27Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 52秒 15:27:5226 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :27:5215:27:52March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :27:5215:27Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 至於擁有的汽車(chē) 「 1600cc~1800cc(%)」及「 1900cc~2800cc (%)」，而擁有汽車(chē)的年數(shù)則是以 1~6年佔(zhàn)大多數(shù) (%)。至於認(rèn)為會(huì)吸引的原因主要是認(rèn)為『有保障 (%)』；至於不會(huì)吸引 (%)的原因則多是認(rèn)為『只是噱頭 (%)』。 若與 90年曾惠選篇的促看度 (%)比較，本次的 SP廣告的促看表現(xiàn)略為下降。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 43 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告促看度】 根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，整體而言「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」的促看度為 %，其中以 2529歲 /40~44歲、高中 (職 )以下教育程度、已婚有子女、目前沒(méi)有汽車(chē)的族群較明顯。至於喜歡的原因主要亦是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。至於喜歡的原因主要是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 41 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 【颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告看法】 整體而言，對(duì)於有看過(guò)颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告的受訪者，對(duì)於此次 SP廣告的看法無(wú)論在『幽默的 (%)』、『輕鬆的 (%)』、『容易理解的 (%)』、『引人注意的 (%)』的形象均有不錯(cuò)表現(xiàn)，且各項(xiàng)形象間亦無(wú)明顯差異。 而在提示廣告內(nèi)容後，受訪者對(duì)於廣告的訊息理解仍是在『買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn) (颱風(fēng)地震篇 %、竊盜篇 %)』、『買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn) (%)』及『買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn) (%)』；而不知道廣告訊息為何的比例分別約：颱風(fēng)地震險(xiǎn)篇%及竊盜險(xiǎn)篇 %(90年曾惠選篇 %)。 整體而言，消費(fèi)者對(duì)於本次三菱 MITSUBISHI的 SP廣告內(nèi)容記憶印象較去年提昇，但聯(lián)結(jié)到其他廣告印象的情形亦較去年明顯提昇，這可能與近期內(nèi)三菱各車(chē)款 (如：LANCER EI、 VIRAGE iO、 SAVRIN)的廣告曝光情形有關(guān)。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 39 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告內(nèi)容記憶情形】 在未提示內(nèi)容，僅提示品牌的情況下，認(rèn)為有看過(guò)本次 SP廣告的 149位受訪者中，約有 %的受訪者對(duì)廣告內(nèi)容沒(méi)有印象 (90年曾惠選篇約 %沒(méi)印象 )，而有 %的受訪者的印象是其他廣告的部份 (90年曾惠選篇約 %的錯(cuò)誤印象 )，至於有正確印象的受訪者則以『廣告人物的對(duì)白 (%)』印象較高。整體而言，二個(gè)版本皆有看過(guò)的比例約 %，而至少看過(guò)一篇的比例極高，達(dá) %的比例，其中又以專科以上教育程度的族群較明顯。 【廣告接觸度 提示品牌 】 在提示品牌後，則仍是以「三菱 MITSUBISHI(%)」的促銷廣告接觸度最高，其中以30~34歲、目前有汽車(chē)的族群較明顯；其次為「福特 FORD(%)」，再其次為「豐田TOYOTA(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 在未提示品牌的情況下，看過(guò)颱風(fēng)地震篇廣告的消費(fèi)者會(huì)提到看過(guò)三菱汽車(chē) SP廣告的比例約 %，而看過(guò)竊盜篇廣告者提到看過(guò)三菱 SP廣告的比例約 %，至於二篇廣告均看過(guò)的消費(fèi)者提到看過(guò)三菱汽車(chē) SP廣告的比例則高達(dá) %。 24 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) PART 2. 廣告接觸情形 25 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 4 2 . 85 . 62 3 . 21 0 . 8 1 0 . 85 . 21 . 2 0 . 40 . 00 . 04 2 . 81 0 . 80 . 00 . 40 . 82 . 01 0 . 81 4 . 01 7 . 22 8 . 80255075100三菱裕隆?。ㄈ债a(chǎn)）福特豐田三陽(yáng)?。ū咎铮┢饋喤_(tái)朔現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽 車(chē)的族群較明顯 % 26 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 1 7 . 21 6 . 11 4 . 24 8 . 44 0 . 02 2 . 6 2 4 . 13 2 . 91 9 . 49 . 7 1 3 . 51 0 . 36 . 51 2 . 96 . 96 . 53 . 43 . 21 . 83 . 45 1 . 7020406080100只看過(guò)颱風(fēng)地震篇（31人）只看過(guò)竊盜篇（29人）二支都看過(guò)（170人）三菱 裕隆( 日產(chǎn)) 福特 豐田三陽(yáng)( 本田) 其他品牌 不知道% 27 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 1 7 . 65 9 . 65 0 . 84 5 . 64 3 . 63 0 . 81 9 . 21 2 . 4 1 2 . 40255075100三菱福特豐田裕?。ㄈ债a(chǎn)）臺(tái)朔三陽(yáng)（本田）起亞現(xiàn)代不知道/沒(méi)看過(guò)廣告接觸度 (提示品牌 ) 樣本數(shù)： 250 以 30~34歲、目前 有汽車(chē)的族群較明顯 % 28 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風(fēng)地震篇竊盜篇有看過(guò) 沒(méi)看過(guò) 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過(guò)颱風(fēng)地震篇 只看過(guò)竊
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