臺(tái)灣華菱汽車廣告設(shè)計(jì)報(bào)告書-文庫(kù)吧
2025-02-26 04:29 本頁(yè)面
【正文】 》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 抽樣方式 ?隨機(jī)系統(tǒng)抽樣 (1)本次調(diào)查之抽樣方式是採(cǎi)隨機(jī)系統(tǒng)抽樣，以臺(tái)北地區(qū)電話號(hào)碼 簿為抽樣架構(gòu)，但由於電話號(hào)碼簿並未完全涵蓋所有電話戶， 因此依當(dāng)日抽取出的亂數(shù)表決定電話號(hào)碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號(hào)碼後加 1，做為訪問(wèn)之電話號(hào)碼。 (2)針對(duì)本次之調(diào)查對(duì)象，依五歲為一年齡分層，可區(qū)分為四大年 齡層 (2529歲， 3034歲， 3539歲， 4044歲 )，而為使每一年齡 層之樣本數(shù)可達(dá)統(tǒng)計(jì)上具穩(wěn)定意義的樣本數(shù)量，因此將每一年 齡層依照配額定義進(jìn)行樣本數(shù)量的分配。 13 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 樣本數(shù)及誤差值 ?建議完成之有效樣本為 250份 針對(duì)本次調(diào)查需完成的 250份有效樣本，在 95%的信賴區(qū)間下，抽樣誤差為正負(fù) %。 14 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 15 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 調(diào)查摘要總表 (一 ) 廣告商品廣告篇名 颱風(fēng)地震篇 風(fēng)災(zāi)洪水篇 曾惠選篇 家族篇 星空篇 野營(yíng)篇 GLI 篇 Colorful 篇 聖誕篇~ ~ ~ ~ ~ ~ ~檔次 1660 1492 4402 746 607 561 274 192 128素材秒數(shù) 30 秒 25 秒 25 秒 30 秒 20 秒 20 秒 20 秒 25 秒 15 秒投資費(fèi)用 萬(wàn)元 萬(wàn)元 722 萬(wàn)元 754 萬(wàn)元 1345 萬(wàn)元 1465 萬(wàn)元 476 萬(wàn)元GRPs 308( 四臺(tái) / 有線 ) 322( 四臺(tái) / 有線 ) ( 四臺(tái) / 有線 ) 287( 三臺(tái) ) 394( 三臺(tái) ) 448( 三臺(tái) ) 746( 三臺(tái) ) 559( 三臺(tái) ) 435( 三臺(tái) )Reach 1+(80%)/3+(45%) 1+(82%)/3+(49%) 1+(92%)/3+(79%) Media 無(wú)線四臺(tái)及有線 調(diào)查對(duì)象 25~44 歲男性 25~44 歲男性 25~44 歲男性 25~44 歲男性 30~44 歲男性 25~44 歲男性 25~44 歲男性25~44 歲男性1116 萬(wàn)元上片期間華菱汽車~~無(wú)線四臺(tái)及有線16 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 調(diào)查摘要總表 (二 ) 颱風(fēng)地震篇 竊盜篇 曾惠選篇 家族篇 星空篇 野營(yíng)篇 GLI 篇 Colorful 篇 聖誕篇未提示品牌第一提及 % 未提示品牌 % % % % % % %提示品牌 % % % % % %未提示品牌第一提及 % 未提示品牌 % % % % %提示品牌 / 未提示內(nèi)容 % % % % % %提示內(nèi)容 % % % % % % %廣告與品牌聯(lián)結(jié)度 % 廣告偏好度 % % % % % % % % %廣告促看度 % % % % % %%%%%%廣告接觸情形廣告商品廣告篇名品牌知名度華菱汽車%%%17 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 受訪者背景資料 0 25 50 75 100未婚獨(dú)居未婚與家人同住已婚無(wú)子女已婚有子女大學(xué)及以上?？聘咧新殗?guó)中及以下4 0 4 4 歲3 5 3 9 歲3 0 3 4 歲2 5 2 9 歲0 25 50 75 100不知道 / 拒答18 萬(wàn)以上10~18 萬(wàn)元6~10 萬(wàn)元6 萬(wàn)元以下不知道 / 拒答11 萬(wàn)元以上7~11 萬(wàn)元4~7 萬(wàn)元2~4 萬(wàn)元2 萬(wàn)元以下拒答待業(yè) / 無(wú)業(yè) / 學(xué)生專門職業(yè)勞務(wù)工作者自營(yíng)商一般企業(yè)主管一般企業(yè)員工年 齡 教 育 程 度 婚 姻 職 業(yè) 個(gè) 人 月 支 配 所 得 家 庭 月 收 入 樣本數(shù)： 250 18 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) PART 1. 品牌知名度 19 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 品牌知名度 (未提示品牌 ) 8 . 02 2 . 42 4 . 81 5 . 2 1 4 . 01 2 . 82 . 80 . 00 . 0 0 . 08 . 04 2 . 82 . 03 . 23 . 61 9 . 23 8 . 03 8 . 04 0 . 05 1 . 60255075100豐田三菱福特裕隆 （日產(chǎn)）三陽(yáng)?。ū咎铮┡_(tái)朔起亞現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及樣本數(shù)： 250 以 30~39歲、大學(xué) 以上教育程度的 族群較明顯 40~45歲、已婚有 2個(gè)子女、目前有 汽車的族群較明顯 以 3034歲、 高中 (職 )/大學(xué) 以上較明顯 % 以 30~34歲、高中 (職 ) /?？平逃潭?、目前 沒(méi)有汽車的族群較明顯 20 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 9 9 . 2 9 8 . 4 9 7 . 6 9 7 . 69 2 . 89 2 . 47 5 . 27 0 . 00255075100福特豐田三菱裕隆 （日產(chǎn)）臺(tái)朔三陽(yáng)?。ū咎铮┈F(xiàn)代起亞品牌知名度 (提示品牌 ) 樣本數(shù)： 250 % 21 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) 品牌知名度階梯 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌樣本數(shù)： 250 % 22 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問(wèn)服務(wù) Part 1. 品牌知名度 結(jié)論 【品牌知名度 未提示品牌 】 就目前市面上的汽車廠牌而言，受訪者首先想到的廠牌以「豐田 TOYOTA(%)」佔(zhàn)比例最高，而「三菱 MITSUBISHI(%)」在第一印象的表現(xiàn)排名第二，再其次為「福特FORD(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以「豐田 TOYOTA(%)」的品牌印象最高，其中以40~45歲、已婚有 2個(gè)子女、目前有汽車的族群較明顯；其次 為「三菱 MITSUBISHI(%)」，以 30~34歲、高中 (職 )/大學(xué)以上教育程度的族群較明顯；再其次為「福特 FORD(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 【品牌知名度 提示品牌 】 而若在提示車廠品牌的情形下，調(diào)查結(jié)果顯示，五大車廠【三菱、豐田、福特、裕隆 (日
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