臺(tái)灣華菱汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)(編輯修改稿)
2025-03-26 04:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn) ) 、三陽(yáng) (本田 )】及「臺(tái)朔」均有九成以上的品牌知名度，其中「三菱 MITSUBISHI(%)」的品牌知名度約排名第三。而「現(xiàn)代 HYUNDAI(%)」及「起亞 KIA(%)」在品牌知名度的表現(xiàn)亦不差，但若與五大車(chē)廠及「臺(tái)朔 FORMOSA」相較下，「現(xiàn)代 HYUNDAI 」及「起亞 KIA 」的品牌知名度表現(xiàn)則較弱。 23 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) Part 1. 品牌知名度 結(jié)論 【品牌知名度】 由品牌知名度階梯的表現(xiàn)顯示，「三菱 MITSUBISHI」在整體品牌知名度的表現(xiàn)不錯(cuò)。但在第一提及知名度的部分，這指標(biāo)代表消費(fèi)者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通?？梢暈槭袌?chǎng)佔(zhàn)有率的參考，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。 另值得注意的是「臺(tái)朔 FORMOSA」的品牌知名度較去年明顯提昇約一成，且已與「三陽(yáng)本田 HONDA」不相上下，故應(yīng)加強(qiáng)注意「臺(tái)朔 FORMOSA」的各項(xiàng)行銷(xiāo)與廣宣活動(dòng)。 24 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) PART 2. 廣告接觸情形 25 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 4 2 . 85 . 62 3 . 21 0 . 8 1 0 . 85 . 21 . 2 0 . 40 . 00 . 04 2 . 81 0 . 80 . 00 . 40 . 82 . 01 0 . 81 4 . 01 7 . 22 8 . 80255075100三菱裕隆?。ㄈ债a(chǎn)）福特豐田三陽(yáng) （本田）起亞臺(tái)朔現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽 車(chē)的族群較明顯 % 26 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 1 7 . 21 6 . 11 4 . 24 8 . 44 0 . 02 2 . 6 2 4 . 13 2 . 91 9 . 49 . 7 1 3 . 51 0 . 36 . 51 2 . 96 . 96 . 53 . 43 . 21 . 83 . 45 1 . 7020406080100只看過(guò)颱風(fēng)地震篇（31人）只看過(guò)竊盜篇（29人）二支都看過(guò)（170人）三菱 裕隆( 日產(chǎn)) 福特 豐田三陽(yáng)( 本田) 其他品牌 不知道% 27 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 1 7 . 65 9 . 65 0 . 84 5 . 64 3 . 63 0 . 81 9 . 21 2 . 4 1 2 . 40255075100三菱福特豐田裕?。ㄈ债a(chǎn)）臺(tái)朔三陽(yáng)（本田）起亞現(xiàn)代不知道/沒(méi)看過(guò)廣告接觸度 (提示品牌 ) 樣本數(shù)： 250 以 30~34歲、目前 有汽車(chē)的族群較明顯 % 28 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風(fēng)地震篇竊盜篇有看過(guò) 沒(méi)看過(guò) 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過(guò)颱風(fēng)地震篇 只看過(guò)竊盜篇二篇均有看過(guò) 二篇均沒(méi)看過(guò)29 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結(jié)度 有看過(guò)%沒(méi)有看過(guò)%0255075100三菱 福特 其他 不知道/忘記樣本數(shù)： 250 整體至少看過(guò) 颱風(fēng)地震篇 或 竊盜篇 其中一支廣告之接觸度 提示內(nèi)容後有看過(guò)廣告之樣本數(shù)： 230 廣告品牌聯(lián)結(jié)度 專(zhuān)科以上教育程度的 族群較明顯 % 30 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌 提示內(nèi)容廣告接觸度階梯 % 樣本數(shù)： 250 31 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告內(nèi)容記憶情形 0255075100對(duì)白 議會(huì) 議員質(zhì)詢(xún)官員 其他廣告印象 不知道 / 沒(méi)印象未提示內(nèi)容 (N=149)0255075100對(duì)白 爛泥巴的汽車(chē) 議員質(zhì)詢(xún)官員 地震 不知道 /沒(méi)印象提示內(nèi)容 ( N= 2 0 1 )0255075100對(duì)白 議員質(zhì)詢(xún)官員 議會(huì) 不知道 / 沒(méi)印象提示內(nèi)容 (N=199)提示品牌廣告內(nèi)容記憶情形 颱風(fēng)地震篇 廣告內(nèi)容記憶情形 竊盜篇 廣告內(nèi)容記憶情形 % % % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)、竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 咱臺(tái)灣常常有地震和颱風(fēng) % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng) 地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 我賣(mài)車(chē)的啦 % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)、 竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 你白目啊，叫我看報(bào)紙 % 32 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告訊息理解情形 0255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn)三菱有促銷(xiāo)活動(dòng)買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)有售後保障不知道未提示內(nèi)容 (N=149)2 0 . 95 1 . 72 7 . 91 0 . 00255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)三菱汽車(chē)有促銷(xiāo)活動(dòng)不知道/沒(méi)印象提示內(nèi)容 (N = 2 0 1 )0255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn) 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜免折舊險(xiǎn)三菱汽車(chē)有促銷(xiāo)活動(dòng)不知道提示內(nèi)容 (N = 1 9 9 )提示品牌廣告訊息理解情形 颱風(fēng)地震篇 廣告訊息理解情形 竊盜篇 廣告訊息理解情形 % % % 33 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 020406080幽默的 輕鬆的 容易理解的 引人注意的 以上皆非颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 樣本數(shù)： 230 颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 % 34 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù)
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