【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 （一）靳埭強(qiáng)的創(chuàng)作理念 （二）靳埭強(qiáng)代表作品 中國銀行標(biāo)志 《香港佛教周》（ 1989）海報(bào) 2023年深圳反戰(zhàn)海報(bào)藝術(shù)展 2023年以運(yùn)動(dòng)為主題設(shè)計(jì)的奧運(yùn)海報(bào) 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 七、鄭大明 現(xiàn)任廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)，被授予香港紫荊勛章。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 （一）勞雙恩的創(chuàng)作理念 （二）勞雙恩的代表作 耐克運(yùn)動(dòng)系列 夏士蓮洗發(fā)液 ——公主篇 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 六、靳埭強(qiáng) 平面設(shè)計(jì)界的大師級(jí)人物。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 五、勞雙恩 現(xiàn)任智威湯遜 —東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的勞雙恩，是全球華文廣告雜志“龍吟榜”的華文編輯，以及香港詞作家協(xié)會(huì)會(huì)員。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 （一）孫大偉創(chuàng)作理念 （二）孫大偉代表作品 裕隆汽車 MARCH 馬英九競選廣告：“馬之內(nèi)在” 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 四、蘇秋平 現(xiàn)任上海盛世長城國際廣告公司總經(jīng)理和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾三度應(yīng)邀赴新加坡、二度香港擔(dān)任 4A廣告比賽評(píng)審， GQ雜志專欄作家，傳訊電視“廣告業(yè)瘋狂”節(jié)目制作及主持， GO GO TV“今夜要回家”節(jié)目主持人，力霸友聯(lián)“廣告再瘋狂”節(jié)目制作及主持， ELLE雜志專欄作家。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 （一）莫康孫的創(chuàng)作理念 （二）莫康孫的代表作品 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 三、孫大偉 現(xiàn)任泛太國際有限公司執(zhí)行顧問、張思恒文教基金會(huì)董事長、上海偉太廣告總裁。 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 二、莫康孫 現(xiàn)任麥肯光明廣告 /SGM WORKS總經(jīng)理的莫康孫，是紐約廣告節(jié)的常住理事、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)顧問。為著名的國際及香港客戶創(chuàng)作服務(wù)過，其中包括可口可樂、人頭馬白蘭地酒、鈴木汽車雀巢公司和美國時(shí)代周刊。 從眾行為 崇尚禮節(jié) 道德追求 第三節(jié) 廣告與中國民族文化及傳統(tǒng)文化 （二）社會(huì)價(jià)值觀 ——權(quán)威意識(shí) 權(quán)威意識(shí) （ 1）國家崇拜 （ 2）權(quán)威崇拜 等級(jí)觀念 博彩心理 （三）自然價(jià)值觀 ——天人合一 （四）知識(shí)價(jià)值觀 ——思維方式 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 一、林俊明 電通廣告亞洲區(qū)創(chuàng)意指導(dǎo)的林俊明是龍吟榜的創(chuàng)辦人，做過文案撰寫、涉及過影視廣告導(dǎo)演，現(xiàn)重返廣告行業(yè)。 （ 2）家庭倫理中，中國人重視孝道，廣告以孝為訴求點(diǎn)。廣告根據(jù)不同民族的民俗習(xí)慣、宗教信仰、語言習(xí)慣、價(jià)值觀念、審美感受和色彩偏愛等差異性，要做到“入鄉(xiāng)隨俗、入境問禁”，真正地發(fā)揮廣告文化引領(lǐng)時(shí)尚的作用。倡導(dǎo)使用某產(chǎn)品，并賦予新的概念，使受眾心理認(rèn)同。羅森希恩（ Allen Rosenshine） ——“廣告業(yè)大爆炸”的引子 第三節(jié) 廣告與中國民族文化及傳統(tǒng)文化 一、廣告文化與民族文化 （一）民族文化 文化具有以下特征： 文化是一種社會(huì)現(xiàn)象 文化是一種歷史現(xiàn)象 文化具有民族性和差異性 文化具有“惰性”和“傳染性” 第三節(jié) 廣告與中國民族文化及傳統(tǒng)文化 （二）廣告文化 當(dāng)前，廣告文化的作用主要表現(xiàn)在：倡導(dǎo)同一產(chǎn)品的不同使用方式?？寺宕碜髌? 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 七、克羅爾 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 五、德森伯尼（ Philip. DESENBERRY） ——?jiǎng)?chuàng)作大師 （一）德森伯尼廣告主張 （二）德森伯尼成名之作 六、李 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 四、哈爾 ⑤產(chǎn)品素質(zhì)。 ③自我定位。 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 他為公司制訂的獨(dú)特的廣告哲學(xué)： ①成功指標(biāo)。奧格威及羅莎 寶伯、李?yuàn)W 麥卡比（ Ed McCabe） ——充滿傳奇性的新派廣告獨(dú)行俠 麥長基是充滿傳奇色彩的新派廣告人。路易斯（ Gee Lois） ——廣告界里的藝術(shù)騎士 喬治 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 喬治 他給廣告人的定義是：把文字組合在一起，說服別人去購買東西的人。格里賓非常重視廣告語言的作用。瑞夫斯的代表作品 ——MM巧克力豆 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 一、喬治 第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 羅瑟 羅瑟 這個(gè)獨(dú)特的理論對(duì)廣告界產(chǎn)生了巨大的影響，并實(shí)踐于很多案例。瑞夫斯（ 1910——1984）廣告界的大師。貝納的代表作品 第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 四、科學(xué)派廣告哲學(xué)家 ——羅瑟 第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 李?yuàn)W 創(chuàng)作了無數(shù)經(jīng)典的廣告。他創(chuàng)辦了與自己同名的廣告公司。伯恩巴克共譽(yù)為美國廣告“創(chuàng)意革命”的三大旗手。與前面講到的大衛(wèi) 貝納（ Leo Burt） 李?yuàn)W 伯恩巴克的廣告思想 廣告是藝術(shù) 廣告執(zhí)行本身也是內(nèi)容，它同內(nèi)容一樣重要 （二）威廉 他在廣告界開創(chuàng)了很多先河。奧格威不同的是，與內(nèi)容相比，他提升了形式的重要性。后人稱為唯情派。伯恩巴克（ Bill Bernbach）。伯恩巴克（ William Bernbach） 威廉 奧格威的廣告思想 廣告創(chuàng)作準(zhǔn)則 廣告標(biāo)題準(zhǔn)則 廣告正文準(zhǔn)則 廣告插圖準(zhǔn)則 （二）大衛(wèi) 奧格威自傳》、《廣告大師奧格威 ——未公諸于世的選集》、《一個(gè)廣告人的自白》；以及他那影響深遠(yuǎn)的廣告思想和加在他身上的一連串的榮譽(yù)稱號(hào)。奧格威辭世。他推動(dòng)了廣告理論的實(shí)質(zhì)性變化，從推銷理論到品牌理論，從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)本身到產(chǎn)品形象的樹立。他一生從事過很多工作，最后投身廣告事業(yè)，并由此成就了他的輝煌人生。麥肯錫 第八章 廣告文化 ? 第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) ? 第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介 ? 第三節(jié) 廣告與中國民族文化及傳統(tǒng)文化 ? 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介及優(yōu)秀華文廣告賞析 第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 一、品牌形象理論的提出者 ——大衛(wèi) 其次，從廣告行業(yè)的特征來看，金融廣告創(chuàng)意應(yīng)該更加注重對(duì)其專業(yè)性的詮釋。意可貼系列廣告為了避開以上規(guī)定，由“有效”來承諾該品牌的藥品療效，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 第五節(jié) 藥品、保健品廣告 一、藥品、保健品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 二、藥品、保健品廣告解析 在進(jìn)行藥品、保健品廣告設(shè)計(jì)前一定要熟悉廣告法，這樣才能有效預(yù)防廣告創(chuàng)意流向違法行為。 第四節(jié) 食品飲料廣告 另外，隨著營養(yǎng)知識(shí)在大眾之間的普及以及健康唯上消費(fèi)理念的推廣，人們的飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了極大改變，溫飽型、大魚大肉型已被“唾棄”，追求綠色的、天然的、健康的食品不再僅僅是個(gè)別上流人士的時(shí)尚，而成為人們生活的主流消費(fèi)心理。 第四節(jié) 食品飲料廣告 一、食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 （一）食品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) Domino糖果平面廣告 （ 1）蜂巢篇 （ 2）純凈愜意篇 （二）飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 海尼根啤酒系列平面廣告 臺(tái)灣老虎牙子有氧飲料系列平面廣告 第四節(jié) 食品飲料廣告 二、食品飲料廣告解析 首先，從廣告的創(chuàng)作源泉來看，食品飲料廣告創(chuàng)意應(yīng)更加注重相關(guān)的飲食文化以及由此帶來的飲食心理。 第三節(jié) 家庭日用消費(fèi)品廣告 其次，從廣告的目標(biāo)對(duì)象來看，家庭日用消費(fèi)品廣告的創(chuàng)意主要以女性為訴求對(duì)象。如果樓盤有非常實(shí)際的賣點(diǎn)，諸如戶型、園林景觀、名校之類硬件上的優(yōu)勢，當(dāng)然就應(yīng)當(dāng)抓住不放，在廣告中突出地予以表現(xiàn)。在廣告中最常見的手法就是在主體廣告畫面的下邊用若干個(gè)整齊劃一的小方圖來表現(xiàn)商業(yè)、文化、教育、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、休閑 …… 所以商業(yè)街和會(huì)所往往也是廣告的訴求點(diǎn)。 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告 教育是地產(chǎn)很好的一個(gè)賣點(diǎn)，望子成龍是每個(gè)父母的殷切期望，父母對(duì)子女的教育、智力投資不遺余力，一方面樓盤借助周遍名校來促進(jìn)銷售，另一方面，很多的郊區(qū)大盤則紛紛引進(jìn)名校，并對(duì)樓盤的銷售起到了決定性的作用。古人云：“春山宜游，夏山宜觀，秋山宜登，冬山宜看”。 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告 自然山水則分為兩種情形，一是樓盤本身或附近有山有水，樓盤也自然成為山水風(fēng)景的一部分，以此作為賣點(diǎn)。很多樓盤的廣告都以“把家安在公園里”作為廣告訴求，在畫面表現(xiàn)上也不再以建筑表現(xiàn)作為畫面的中心，相比而言更添加一份自然和清新。其廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于將建筑的獨(dú)特之處表現(xiàn)出來，并將這些獨(dú)特的元素符號(hào)放大，突出其強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。 第六章 廣告實(shí)踐案例解析 ? 第一節(jié) 中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) ? 第二節(jié) 金鼎地產(chǎn)廣告推廣方案 ? 第三節(jié) 江鈴汽車平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) ? 第四節(jié) 辣番茄醬平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) ? 第五節(jié) 邦迪創(chuàng)可貼平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 第一節(jié) 中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 一、中商集團(tuán) “M”公司及服務(wù)產(chǎn)品介紹 移動(dòng)通訊的力量 M回饋卡 第一節(jié) 中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 二、中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡及服務(wù)營銷分析 消費(fèi)者所得的好處 零售商所得的利益 供應(yīng)商的所得利益 運(yùn)營商的所得利益 第一節(jié) 中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 三、中商集團(tuán)“ M”公司回饋卡及服務(wù)產(chǎn)品平面廣告創(chuàng)意 通過營銷分析確定銷售概念 創(chuàng)意概念確定之后，尋找素材 電腦制作 第二節(jié) 金鼎地產(chǎn)廣告推廣方案 一、金鼎地產(chǎn)的背景 二、策劃推廣思路 推廣思路： 第一階段 形象傳遞 第二階段 品質(zhì)傳遞 第三階段 利益?zhèn)鬟f 第二節(jié) 金鼎地產(chǎn)廣告推廣方案 本項(xiàng)目獨(dú)特優(yōu)勢： 商業(yè)綜合體與物業(yè)類型相互支撐 消費(fèi)者分析 本項(xiàng)目與同區(qū)域項(xiàng)目（茂華項(xiàng)目）關(guān)系 對(duì)策 三、